類似場(chǎng)景日漸頻繁地發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)：因?qū)σ粯稛衢T事件的看法有分歧，又或者對(duì)不同熱門人物有各自不同偏好，萍水相逢的網(wǎng)友一不小心就“摩擦起火”，理性討論時(shí)而上升為參與者眾的“口水大戰(zhàn)”。

“不良粉絲文化、‘飯圈’亂象，不單單是‘飯圈’內(nèi)部存在的困境，而是已經(jīng)悄然影響了青少年甚至一部分成年人對(duì)各類事物的判斷，讓網(wǎng)絡(luò)世界時(shí)常暴露在戾氣之下。”一位長(zhǎng)期從事青少年文化研究的學(xué)者不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō)，當(dāng)“以流量淹沒(méi)流量”“無(wú)條件站隊(duì)”“抱團(tuán)出擊”等典型的“飯圈”偏激思維出現(xiàn)在了各類網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，“我們是時(shí)候跳出‘孩子瘋狂追星’這單一維度來(lái)看待問(wèn)題、尋找解決之道了。”

事實(shí)上，法學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、教育學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)研究等各方專家學(xué)者都已將“飯圈”問(wèn)題納入了研究范圍，糾偏“飯圈”業(yè)已成為一項(xiàng)重要的社會(huì)性議題。專家們認(rèn)為，不僅要從“飯圈”的本體——粉絲身上找癥結(jié)，也要從“飯圈”的外部約束力著手，從機(jī)制上收緊法律與道德的紅線，尤其是打擊寄生于“飯圈”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，已勢(shì)在必行。

警惕“飯圈”擴(kuò)大化，亟待補(bǔ)上“包容與尊重”的社會(huì)課程

中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員林升棟將“飯圈”出現(xiàn)的病態(tài)問(wèn)題歸為三類：不辨是非，以主觀喜好取代客觀評(píng)價(jià);不容分歧，對(duì)利益沖突方、持不同觀點(diǎn)者進(jìn)行攻擊、謾罵;不知理性，在產(chǎn)業(yè)鏈特別是灰色產(chǎn)業(yè)鏈的推波助瀾下，做出突破自身能力或有損公序良俗之事。

值得警惕的是，雖然選秀出道的“愛(ài)豆”、流量明星仍然是“飯圈”不良傾向的對(duì)象主體，但其影響的外延有著擴(kuò)大化的苗頭，“××界飯圈化”似乎正在變得多發(fā)。

比如某個(gè)影視獎(jiǎng)項(xiàng)從提名到頒發(fā)的全過(guò)程，在豆瓣小組、微博、知乎等各個(gè)平臺(tái)，都能見(jiàn)到某兩位演員的粉絲群體針?shù)h相對(duì)。其“戰(zhàn)勢(shì)”從對(duì)比作品逐漸荒腔走板為對(duì)演員的造謠、抹黑，以及對(duì)彼此粉絲群體的人身攻擊。

反觀這兩位演員本人，都是日常低調(diào)、只以一部部品質(zhì)之作與觀眾見(jiàn)面的優(yōu)秀行業(yè)代表。就連萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)會(huì)期間，也存在知名運(yùn)動(dòng)員的支持者相互詆毀、相互謾罵的情形。

“飯圈”之所以有著“出圈”隱憂，歸根結(jié)底是其中的迷群效應(yīng)通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)紛爭(zhēng)被證明“行之有效”。“‘飯圈’最受人詬病的社會(huì)影響之一，就是二元對(duì)立、‘看不慣就開(kāi)罵’的偏激態(tài)度。而當(dāng)一些人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)執(zhí)中‘飯圈’的行動(dòng)邏輯往往奏效，這部分人便效法‘飯圈’的做法來(lái)處理網(wǎng)絡(luò)世界的不同聲音。”在這位不愿透露姓名的學(xué)者看來(lái)，教會(huì)青少年“包容與尊重”是如今家庭、學(xué)校、社會(huì)各界都應(yīng)補(bǔ)上的一課，“對(duì)追星報(bào)以真情實(shí)感投入的粉絲也好，在網(wǎng)上容易被帶節(jié)奏跑偏的罵戰(zhàn)參與者也罷，往往是一群暴露在情緒消費(fèi)主義下的年輕人。對(duì)他們，需要學(xué)校、家庭、社會(huì)教育幫助其端正心態(tài)，以追求精神的成長(zhǎng)與完善來(lái)作為追星的行動(dòng)力;同時(shí)，也要求每一個(gè)成年人從自己做起，共同營(yíng)造一個(gè)充滿包容、尊重、理性的成長(zhǎng)環(huán)境。”

為粉絲“解綁”，戳破“人設(shè)” 幻象與打擊黑色產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要

上海政法學(xué)院教授章友德提醒，在引導(dǎo)“飯圈”向陽(yáng)而生的過(guò)程中，需要從情感根源也就是粉絲群體的“焦點(diǎn)”“痛點(diǎn)”“嗨點(diǎn)”找突破口。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，“愛(ài)豆”“偶像藝人”“流量明星”正變得越來(lái)越不稀奇。流量明星的陣營(yíng)步入了高速迭代期，“粉絲不夠用”成為粉絲經(jīng)濟(jì)的一道縮影。怎樣爭(zhēng)奪粉絲的注意力與偏愛(ài)?不同的利益相關(guān)方，采取了不同的手段。

經(jīng)紀(jì)公司、選秀類綜藝節(jié)目常會(huì)為藝人打造容易吸引粉絲的“人設(shè)”，通過(guò)不斷鞏固這一討人喜歡的“人設(shè)”，讓粉絲群體保持高黏度的“死忠”狀態(tài)，有時(shí)間的花時(shí)間打榜、控評(píng)，有錢的則花大把金錢支持藝人的電子專輯、電子雜志、商業(yè)代言。但事實(shí)證明，許多“人設(shè)”多多少少帶著夸張的水分，經(jīng)不起推敲。頗為典型的例子發(fā)生在今年高考揭榜時(shí)，某未成年藝人此前在經(jīng)紀(jì)公司的包裝下一直以“好學(xué)人設(shè)”示人，結(jié)果高考成績(jī)公布，過(guò)于慘淡的分?jǐn)?shù)戳破幻象。

既然有“人設(shè)”幻象，有各個(gè)方面對(duì)于粉絲的爭(zhēng)奪需求，在利益驅(qū)使下，一條緊扣粉絲“痛點(diǎn)”“嗨點(diǎn)”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈也在暗中滋生。利用“飯圈”普遍唯流量論、拜金炫富等心理，一些經(jīng)紀(jì)公司會(huì)安排“職業(yè)粉絲”混入粉絲群體，以“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“大粉”的姿態(tài)指引“飯圈”過(guò)度應(yīng)援。利用粉絲過(guò)度操心偶像事業(yè)的心態(tài)，營(yíng)銷號(hào)一邊刻意挑撥群體間的攀比、煽動(dòng)對(duì)立情緒，在罵戰(zhàn)中收割流量;一邊在利益驅(qū)使下，放似是而非的“爆料”引戰(zhàn)、抹黑特定的藝人。同樣利用粉絲心理，微博“熱搜詞條”成為“飯圈”大戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，無(wú)論是正向推薦某位藝人的關(guān)鍵詞，還是引爆某位藝人負(fù)面評(píng)價(jià)的“熱搜詞條”，都在別有用心的利益鏈中成為可以明碼標(biāo)價(jià)的資本角力……

從某種角度而言，“飯圈”的許多病態(tài)問(wèn)題出自粉絲被此前投入的大量精力財(cái)力構(gòu)成的“沉沒(méi)成本”綁架了，宛如穿上帶著魔咒的紅舞鞋，不由自主地泥足深陷。專家建議，整治“飯圈”亂象，應(yīng)更深刻地理解當(dāng)前粉絲群體的情感結(jié)構(gòu)、文化經(jīng)驗(yàn)和自我認(rèn)知，幫助他們打破幻象，對(duì)于偶像工業(yè)有更清醒的認(rèn)知;同時(shí)，更應(yīng)采取切實(shí)有效措施方法，限制資本對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的過(guò)度投機(jī)，摸清黑色產(chǎn)業(yè)鏈在網(wǎng)絡(luò)的寄生規(guī)律，從而真正有效地為“飯圈”向陽(yáng)而生肅清障礙。

關(guān)鍵詞： 飯圈文化 追星 青少年 黑產(chǎn)鏈