7月19日，商務(wù)部公布了率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單：上海、北京、廣州、天津、重慶五個(gè)城市榜上有名。這五個(gè)城市無一例外都是國(guó)家中心城市，而除廣州外，其他四個(gè)城市均為直轄市。在全國(guó)二十多座城市打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的“競(jìng)逐”中，廣州的制勝“籌碼”是什么?在“買買買”這件事上，廣州從來不含糊。廣州憑借成熟的商貿(mào)體系、高水平的對(duì)外開放以及通達(dá)四方的樞紐建設(shè)，奮力突圍。

數(shù)據(jù)

廣州消費(fèi)貢獻(xiàn)率逐年上升

中國(guó)第一條小商品專業(yè)街高第街、國(guó)內(nèi)首個(gè)燈光夜市西湖路燈光夜市、國(guó)內(nèi)首家超市廣州友誼商店自選超級(jí)商場(chǎng)、全國(guó)首個(gè)銷售額破萬億的商圈天河路商圈、內(nèi)地首家五星級(jí)酒店廣州白天鵝賓館……人間煙火氣，最撫凡人心。今年春節(jié)黃金周期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)流通企業(yè)銷售總額超35億元，同比增長(zhǎng)超1.1倍，對(duì)比2019年呈兩位數(shù)增長(zhǎng);重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比2020年增長(zhǎng)近80%，同比2019年增長(zhǎng)約6%。

要建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，需緊扣“消費(fèi)”，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)尚，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)，全力打造消費(fèi)升級(jí)的新高地。

城市繁榮度的直觀表現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。2020年，廣州GDP總額超2.5萬億元，人均GDP突破2萬美元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到9219億元，排名全國(guó)第四;今年一季度，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額為2629.57億元，同比增長(zhǎng)31.7%，占全省同期社消零總額11012.67億元的近四分之一，繼續(xù)穩(wěn)居全省首位，在全國(guó)各大城市中也位居前列。廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來，廣州消費(fèi)貢獻(xiàn)率逐年上升，目前占GDP已超過五成。消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，城市居民生存型消費(fèi)占家庭生活消費(fèi)總支出的比例不斷下降，發(fā)展型、享受型消費(fèi)已超生存型消費(fèi)。

作為廣州衡量消費(fèi)力的主要指標(biāo)，“十三五”期間，廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額連破8000億、9000億大關(guān)，年均增速達(dá)5.7%。廣州的社零總額已經(jīng)超過三十年名列全國(guó)前茅，這是一份含金量十足的“成績(jī)單”。

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)上銷售、城市商業(yè)綜合體等新業(yè)態(tài)、新模式的新動(dòng)能快速發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)等傳統(tǒng)動(dòng)能加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣州的發(fā)展活力和后勁持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)紅火。

潛力

22個(gè)萬億GDP城市中廣州排名第四

在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用將愈發(fā)凸顯。頭部城市在拉動(dòng)消費(fèi)方面扮演著重要角色。突出“中心”，不斷強(qiáng)化集聚輻射和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，形成全球消費(fèi)者集聚和區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展的中心。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年，22個(gè)萬億GDP城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額加總為146534億元，占全國(guó)的比重達(dá)到了37.4%。從5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的分布可以看到，北京作為首都是全國(guó)的中心，天津、上海、廣州、重慶分別是北方、華東、華南和西部的經(jīng)濟(jì)中心。這些城市基本“圈”住了全國(guó)重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

消費(fèi)的基礎(chǔ)是人。一般而言，常住人口數(shù)量較多的城市，社零總額占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)，但如果從人均來看，更能反映出城市居民的消費(fèi)能力以及潛力。數(shù)據(jù)顯示，同為一線城市的廣州和深圳，人均社零總額卻與北京、上海拉開了明顯的差距，均未達(dá)到5萬元，分別位列第10名和第11名。這或許與兩個(gè)城市外來人口占比高有較大的關(guān)聯(lián)。

第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，廣州市常住人口為1868萬人，與十年前相比增加了超597.5萬人，增長(zhǎng)率達(dá)47.05%。2020年，廣州流動(dòng)人口為937.9萬人，占全部常住人口的比例為50.2%，深圳流動(dòng)人口數(shù)量更是高達(dá)1243.9萬人，占比也高達(dá)70.8%。

在不久前發(fā)布的“十四五”規(guī)劃綱要中，深圳提出，到2025年，在冊(cè)戶籍人口超過780萬人。根據(jù)公開報(bào)道，至2020年末，深圳全市在冊(cè)戶籍人口達(dá)到587.4萬。即未來5年內(nèi)，深圳將致力于增加近200萬在冊(cè)戶籍人口。佛山2020年外來人口占比為52.8%，東莞外來人口占比高達(dá)76.0%。值得注意的是，東莞、深圳、佛山和廣州也是一線、新一線城市中，外來人口占比最高的前四名。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)家高端智庫(kù)首席專家蔡昉在2020年提出，如果把農(nóng)民工轉(zhuǎn)換成城鎮(zhèn)戶口，即使工資沒有提高，都能提升27%的消費(fèi)?；竟卜?wù)水平差距及其預(yù)期因素導(dǎo)致了非戶籍人口的低消費(fèi)傾向。

廣州是粵港澳大灣區(qū)的樞紐城市，發(fā)揮著核心引擎作用。龐大的人口規(guī)模帶來充足的消費(fèi)需求，穩(wěn)住了廣州消費(fèi)市場(chǎng)基本盤，更能進(jìn)一步激發(fā)商業(yè)活力。

亮點(diǎn)

廣州集聚大量?jī)?yōu)勢(shì)、完整供應(yīng)鏈

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，要聚焦“國(guó)際”，即廣泛聚集全球優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)主體和優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費(fèi)資源的集聚地。廣州作為中國(guó)唯一一座兩千年不衰的通商口岸，從對(duì)外商貿(mào)往來的歷史積淀看，可謂無出其右。特別是已經(jīng)舉辦129屆的“中國(guó)第一展”廣交會(huì)，更是粵通全球的大平臺(tái)，與上海的進(jìn)博會(huì)相映成輝，是全球貨物貿(mào)易的重要平臺(tái)，早已享譽(yù)海內(nèi)外。

廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)2020年旅客吞吐量問鼎全球第一，廣州南站客流量居全國(guó)鐵路樞紐站場(chǎng)第一，廣州地鐵運(yùn)營(yíng)里程排名全國(guó)第三……這些通達(dá)四方的交通設(shè)施，為人員、資本、商品的流轉(zhuǎn)提供了強(qiáng)有力的支撐，也為國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)搭起對(duì)外往來的橋梁。

戴德梁行中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)董事總經(jīng)理甄仕奇認(rèn)為，商業(yè)活躍度是廣州的突出亮點(diǎn)。而成就廣州商業(yè)活躍度的很大一方面，來自于廣州常年領(lǐng)跑全國(guó)的商貿(mào)業(yè)。

“廣州創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市有個(gè)獨(dú)有的亮點(diǎn)，就是擁有596家專業(yè)性強(qiáng)、輻射范圍廣的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，集聚了大量?jī)?yōu)勢(shì)、完整供應(yīng)鏈。無論哪一種商品，從研發(fā)、打模，到匹配原材料、確定生產(chǎn)線，再到生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸，全流程都可以在廣州一站式解決，并且流程基本可以達(dá)到最短。”廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)邵建明說。

作為華南地區(qū)的唯一國(guó)家中心城市，如今又進(jìn)入國(guó)際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)名單，廣州的發(fā)展方向再清楚不過：以雄厚的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易優(yōu)勢(shì)輻射周邊，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

“嶺南文化的底蘊(yùn)、千年商貿(mào)的根基和國(guó)際交通樞紐的城市定位，使廣州對(duì)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)具有突出的虹吸能力。”甄仕奇表示。

對(duì)標(biāo)國(guó)際

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，向其他城市借鑒些啥?

近年來，在中國(guó)全力推進(jìn)小康社會(huì)建設(shè)的背景下，領(lǐng)先城市在包括國(guó)際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度等多方面提升迅速。尤其是目前境外消費(fèi)回流的背景下，給建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市帶來另一個(gè)機(jī)遇。綜合分析，上海、北京、廣州具備了較強(qiáng)的實(shí)力。建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市將成為一個(gè)新“標(biāo)簽”，即除GDP規(guī)模之外，有望成為中國(guó)城市繁榮度與全球吸引力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。通過與紐約、巴黎、東京等城市對(duì)比，可發(fā)現(xiàn)國(guó)際性消費(fèi)城市共同的特征，皆是經(jīng)濟(jì)體量在一國(guó)之中占比較高的城市。這表明，2020年GDP十強(qiáng)城市，可借助較高的經(jīng)濟(jì)體量，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

首店經(jīng)濟(jì) 提升國(guó)際知名商圈聚集度

對(duì)比紐約、巴黎和東京，可發(fā)現(xiàn)國(guó)際知名的各類購(gòu)物節(jié)、會(huì)展、首店是吸引全球消費(fèi)者的重要“賣點(diǎn)”，而數(shù)量龐大的市內(nèi)免稅店，則提供了較高的消費(fèi)舒適度。在這方面，上海提出繼續(xù)辦好“五五購(gòu)物節(jié)”、蘇州提出做大做強(qiáng)“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”品牌;北京表示要持續(xù)吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌首店首發(fā)，廣州將推進(jìn)廣州北站免稅商業(yè)綜合體建設(shè)，南京則計(jì)劃促進(jìn)更多全球新品和一線品牌來寧首發(fā)、設(shè)立首店。

人口消費(fèi) 贏得年輕消費(fèi)者市場(chǎng)

2019年，騰訊與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告指出：“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)將持續(xù)下去，35歲以下消費(fèi)者對(duì)零售額的貢獻(xiàn)達(dá)到了74%。可以說誰能贏得年輕消費(fèi)者的心，誰就能贏得中國(guó)市場(chǎng)。”2020年GDP十強(qiáng)城市中，北上廣深四地居民的消費(fèi)支出高于4萬元;蘇州、武漢和南京在3萬元區(qū)間。一座城市常住居民“年輕化”程度越高，就越有望在消費(fèi)領(lǐng)域謀求更多的主動(dòng)權(quán)。

特色商圈 展示消費(fèi)魅力的窗口

以巴黎為例，以香榭麗舍大街為中心，擁有蒙田大道等多個(gè)商圈，不僅是國(guó)際品牌的聚集地，亦是巴黎主要的會(huì)展、娛樂活動(dòng)的舉辦地，是巴黎向世界游客展示其消費(fèi)魅力的“窗口”。統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)經(jīng)營(yíng)面積在2萬平方米以上的步行街超過2100條。目前，國(guó)內(nèi)首批5條步行街確認(rèn)為“全國(guó)示范步行街”：南京、杭州、重慶、成都皆入選。此外，北京、上海、廣州、深圳也有步行街納入首批或第二批試點(diǎn)步行街名單。

“軟件”消費(fèi) 創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)

對(duì)比紐約，在培育和引進(jìn)首店的同時(shí)，國(guó)內(nèi)城市亦可注重從引進(jìn)國(guó)際知名商貿(mào)企業(yè)方面發(fā)力，如吸引國(guó)際消費(fèi)品牌的中國(guó)總部或區(qū)域總部落戶，以提升城市在全球中高端消費(fèi)領(lǐng)域的影響力和話語權(quán)。還可通過提高市內(nèi)離境退稅商店覆蓋率，豐富退稅商品品類，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)入手。消費(fèi)“軟件”上的提升亦是關(guān)鍵，如入境簽證的便利化、購(gòu)物中心外語標(biāo)識(shí)的完善度、服務(wù)人員的外語基礎(chǔ)能力等。

打卡地標(biāo) 滿足“復(fù)合性”消費(fèi)需求

對(duì)比東京，可發(fā)現(xiàn)其作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的特點(diǎn)在于“復(fù)合性”，即可針對(duì)不同需求的消費(fèi)者，提供國(guó)際一流的消費(fèi)服務(wù)。除傳統(tǒng)的銀座商圈外，其建設(shè)于市區(qū)的筑地市場(chǎng)，因頗有表演性質(zhì)的金槍魚拍賣而聞名于世。圍繞該市場(chǎng)，周邊還有眾多知名的米其林餐廳。東京的森美術(shù)館、吉卜力美術(shù)館也是全球藝術(shù)、動(dòng)漫愛好者熱衷打卡之地。舉辦國(guó)際級(jí)賽事、活動(dòng)，對(duì)于提升國(guó)際知名度亦有較強(qiáng)幫助。

交通便利 廣州國(guó)際旅客吸引力提升

能夠成為國(guó)際性消費(fèi)中心的城市，基礎(chǔ)條件在于到達(dá)的便利性。因此城市機(jī)場(chǎng)的國(guó)際航線資源是關(guān)鍵指標(biāo)。

國(guó)際旅客吞吐量大小可反映一座城市國(guó)際化程度，統(tǒng)計(jì)顯示，上海、北京、廣州是內(nèi)地城市中，國(guó)際旅客最多的城市。廣州白云機(jī)場(chǎng)的國(guó)際旅客吞吐量連續(xù)三年穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)際旅客占比已超過31%。

關(guān)鍵詞： 廣州 商業(yè)活躍度 交通設(shè)施 雙循環(huán)