歷峰集團(tuán)旗下鐘表及珠寶制造商卡地亞(Cartier)已于7月15日起調(diào)整部分產(chǎn)品售價(jià)，原因或?yàn)橹閷氃蟽r(jià)格上漲，和集團(tuán)促進(jìn)品牌價(jià)值提升所致。

今日下午，該品牌中國(guó)區(qū)客服向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活表示：“為了與企業(yè)全球價(jià)格定位策略保持一致，并確保全面商業(yè)市場(chǎng)潛力，卡地亞中國(guó)部分商品售價(jià)上調(diào)3%左右。”

據(jù)悉，卡地亞產(chǎn)品價(jià)格增幅約在200元至2500元之間，其中該品牌LOVE系列玫瑰金鉆石經(jīng)典手鐲售價(jià)從7.95萬(wàn)元上漲至8.2萬(wàn)元，新系列Tank Must石英機(jī)械腕表(精鋼皮表帶)手表價(jià)格較此前的1.88萬(wàn)元增加400元。

圖片來(lái)源：歷峰集團(tuán)官網(wǎng)

卡地亞此次調(diào)價(jià)或因珠寶原料價(jià)格上漲

對(duì)于品牌漲價(jià)，零售商通常宣稱是因成本上升和匯率變動(dòng)導(dǎo)致，而多家珠寶品牌于今年接連上調(diào)價(jià)格，也印證出上游成本增加，向下游產(chǎn)品價(jià)格傳導(dǎo)的趨勢(shì)。且受鉆石價(jià)格的提振影響，不少消費(fèi)者選擇將資金投入實(shí)物資產(chǎn)，而非由銀行持有。

據(jù)美國(guó)商業(yè)資訊資料顯示，由于鉆石原石成本增加，全球在線鉆石交易平臺(tái)RapNet已于今年六月將一克拉鉆石指數(shù)(RAPI)上漲2.7%。鉆石生產(chǎn)商De Beers和Alrosa也將一克拉以上產(chǎn)品的價(jià)格平均提高5%，且前者今年上半年收入幾乎翻至三倍，達(dá)25.2 億美元。此外，開(kāi)云集團(tuán)旗下的珠寶品牌麒麟(Qeelin)曾于今年一月上調(diào)價(jià)格。

歷峰集團(tuán)業(yè)績(jī)反彈，卡地亞借勢(shì)提升品牌價(jià)值

而對(duì)于奢侈品每年提價(jià)1-2次的操作，大家已不足為奇，品牌爆款、經(jīng)典款更是年年升值。作為珠寶行業(yè)的頭部品牌，卡地亞此次漲價(jià)除了受原材料上漲這個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境影響外，或也為實(shí)現(xiàn)品牌保值、彰顯品牌價(jià)值。

據(jù)了解，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)2022財(cái)年一季度(截至今年6月30日前3個(gè)月)銷售額同比增長(zhǎng)一倍多至43.97億歐元。而以卡地亞為首的珠寶部門(Jewellery Maisons)表現(xiàn)尤為突出，收入同比增長(zhǎng)142%，占總銷售額的57%。據(jù)公眾號(hào)腕表手表交流報(bào)道：“有分析師稱，卡地亞此次漲價(jià)或想借當(dāng)下業(yè)績(jī)迅猛反彈之勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”

圖片來(lái)源：歷峰集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖

二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)興起，加碼消費(fèi)者“買漲不買跌”心理

伴隨業(yè)內(nèi)對(duì)可持續(xù)的重視，及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)也隨之興起。奢侈品上調(diào)售價(jià)，一方面保護(hù)其在二手市場(chǎng)的穩(wěn)定價(jià)格;另一方面保證消費(fèi)者購(gòu)買后的產(chǎn)品不輕易貶值且易轉(zhuǎn)手，從而引發(fā)購(gòu)買潮。香奈兒此前宣布將于7月3日漲價(jià)后，其北京skp門店前就因限流排起長(zhǎng)隊(duì)。

卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron曾在公開(kāi)采訪中表示，“為迎合當(dāng)下市場(chǎng)，卡地亞正向轉(zhuǎn)售領(lǐng)域探索。”據(jù)悉，該公司已與二手在線奢侈手表零售商Watchfinder合作，此舉旨在卡地亞將轉(zhuǎn)售作為品牌獲得增長(zhǎng)的有效手段之一。

奢侈品牌也許早就習(xí)慣依靠漲價(jià)來(lái)提升品牌關(guān)注度、維護(hù)產(chǎn)品價(jià)值。而珠寶、腕表產(chǎn)品或憑借自身獨(dú)有的升值空間及流通能力，成為支撐卡地亞此次漲價(jià)的重要因素。

關(guān)鍵詞： 卡地亞 價(jià)格上漲 二手市場(chǎng) 珠寶腕表