端午前后,深圳“加碼”發(fā)錢促消費!繼5月23日多部門印發(fā)促進消費持續(xù)恢復措施,明確在汽車消費、電子與家電消費及文旅消費等方面推出優(yōu)惠措施后,5月30日,深圳市商務局聯(lián)合8家銀行通過美團平臺發(fā)放“樂購深圳”3000萬元數(shù)字人民幣紅包,鼓勵市民假期愉快“買買買”。這是繼今年4月底派發(fā)5億元消費券后,深圳再次用“真金白銀”刺激市民的消費熱情。

消費券是加快恢復消費市場活躍度的重要手段之一,3月底至今,深圳各區(qū)也紛紛加入“券消費”節(jié)奏。如,南山聯(lián)動餐飲、旅游等行業(yè)超6000家門店、30多個熱門商圈,發(fā)放消費券“大禮包”;羅湖在美團平臺上線“酒店消費券”鼓勵市民假期“深蹲”;鹽田“一分錢的霸王餐”“鹽甜星期五”等優(yōu)惠活動網(wǎng)感滿滿;大鵬新區(qū)發(fā)放超6萬個數(shù)字人民幣消費紅包,吸引市民到商圈、景區(qū)游玩……

“搶券熱”直接拉動了消費者的用券勁頭,也促進了消費市場“回暖”。如今,深圳各區(qū)不少旅游零售餐飲等行業(yè)企業(yè)和商戶的營業(yè)額增長幅度明顯,有民宿店平峰時段“爆單”,“宅度假”等度假模式需求旺盛,不少餐飲從業(yè)者在就餐高峰時更是忙個不停。消費券釋放的杠桿效應,正逐步提升居民消費熱情,提振消費市場。

A “券消費”拉動旅游住宿訂單上漲

5月25日,同程旅行就發(fā)布了端午旅行消費趨勢預測,民俗文化游、鄉(xiāng)村游成為端午出行的熱門選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,古鎮(zhèn)園林、鄉(xiāng)村民宿、戶外露營、江河夜游、動植物園成為今年端午小長假五大旅行關鍵詞。對于有著豐富旅游資源的深圳來說,在市區(qū)兩級“券消費”的杠桿效應疊加作用下,結合著假期消費帶動形成了旅游消費熱點。

這樣的設想,在深圳各區(qū)多家酒店、民宿增長的客房訂單量里也得到印證。5月19日至10月7日,大鵬新區(qū)聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)銀行深圳市分行派發(fā)超6萬個數(shù)字人民幣消費紅包,并在6月2日11時起推出端午節(jié)特輯活動,派發(fā)逾萬個紅包,鼓勵深圳居民到大鵬各商圈、景區(qū)等地活動適用商家消費抵扣。截至5月29日24時,全區(qū)范圍內(nèi)已經(jīng)使用數(shù)字貨幣交易筆數(shù)有3400筆,帶動消費25萬元。

“有了消費紅包之后,平日來玩的游客也多了。”位于大鵬較場尾景區(qū)的遇見客棧店長易林波說道,工作日是住宿平峰時段,其間每天的出租率一般維持在兩至三成,生意比較淡,消費紅包發(fā)放后,平峰的房間訂單量明顯上漲,“消費紅包發(fā)的那天和第二天分別是周四、周五,兩天都爆單了,這種情況比較少見”。

鹽田區(qū)在本輪促消費活動中則將旅游酒店作為一個單元,推出了“悠享鹽田,精彩之旅”活動,市民可享“最高1000減300”旅游住宿專享消費券、“1元入住高端品牌酒店”等優(yōu)惠。“最開始我沖著1元住高端套房去的,不過沒中獎,倒是拿到了1000-300的住宿券,感覺不錯,算是7折優(yōu)惠!”在鹽田沙頭角工作的牛小姐說,她挑選了一間海邊民宿,訂了兩晚。不過這次牛小姐沒選擇周末的時間,而是在周中請了兩天年假。她解釋,按照平日價格,1000-300券更有吸引力。

值得注意的是,除了走到戶外,“宅度假”也成為不少市民出行的選擇。以羅湖區(qū)為例,自4月30日美團酒店頻道上線“羅湖酒店消費券”后,最高可減200元的優(yōu)惠額度,疊加“樂購深圳”消費券的折上折優(yōu)惠,以及多家酒店推出親子IP主題房、童趣DIY等住宿產(chǎn)品,使得假期酒店“宅經(jīng)濟”走俏。彭年萬麗酒店副總經(jīng)理陳惠珍說道,自4月份樂購深圳活動以及“羅湖酒店消費券”上線以來,酒店客房銷量增長達到6%,而隨著多日大額消費券的發(fā)放,目前酒店客房銷量增幅已達到15%左右。如遇周末,部分房型還會出現(xiàn)滿房情況。

B 餐飲零售促消費活動“網(wǎng)感”滿滿

餐飲零售等行業(yè)現(xiàn)金回籠快、數(shù)量大,是城市經(jīng)濟高效通暢運作的“毛細血管”。自4月底深圳各區(qū)開始推行促消費系列活動以來,針對餐飲零售的消費券占比重大,相比汽車、家電等消費券的數(shù)額來說也許不大,但餐飲零售相對其他消費領域覆蓋的消費場景和人群更多,總額不可小覷。也許正是因為這一領域的大眾性,各區(qū)涉及餐飲零售的推廣也相當接地氣、“網(wǎng)感”滿滿。

想吃“一分錢的霸王餐”嗎?那就點開云閃付“鹽田消費券”區(qū)域領取吧!這是鹽田區(qū)針對餐飲推出的消費手段,獲得“一分錢霸王餐”優(yōu)惠券的市民,需在當日18點到次日的6點期間使用。此外,市民還可領取通用餐飲券、“鹽甜星期五”優(yōu)惠券等,最高1000元可減200。形式感吸引了不少年輕人。25歲的周明君先后抽中500-100的通用券和300-50的餐飲券,“我感覺人均100左右的餐廳用券更劃算,大概3個人一起吃飯,減掉50元,每人都少付一點錢,雖然不多,也很開心”。

坪山區(qū)則在5月10日起開展“暖心坪山,同心攜禮”活動,分四輪發(fā)放“滿100減30”“滿200減60”四種面值的通用消費券,中券的市民可到坪山轄區(qū)內(nèi)納入微信支付指定行業(yè)的門店或商家使用微信支付抵扣,涵蓋位于坪山區(qū)域內(nèi)零售、餐飲等行業(yè)。記者走訪發(fā)現(xiàn),較受中券用戶青睞的商戶,以餐飲店和零售超市居多。“我們店開張不久,就有幾張消費券在店內(nèi)核銷了,活動還幫我們集聚了不少人氣。”坪山益田假日世界一家經(jīng)營云南菜館的負責人戚龍說道,為了進一步帶旺客流,店內(nèi)還推出半價菜品優(yōu)惠,可以疊加坪山消費券一起用。

值得一提的是,作為全國咖啡密度最高的城區(qū)之一,福田區(qū)選擇以“咖啡”撬動促進消費,開啟了第二屆福田咖啡生活節(jié)。5月期間,除派發(fā)3000萬通用消費券,還聯(lián)動銀聯(lián)云閃付發(fā)放20萬元咖啡專用消費券,輻射12大商圈特色街區(qū)以及200家咖啡店,并聯(lián)動建行生活APP發(fā)放100萬元咖啡券,全區(qū)頭部咖啡品牌均有涉獵。

C 部門行業(yè)“加碼”刺激消費活力

消費是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”,對經(jīng)濟具有持久拉動力。今年以來,深圳多次用“真金白銀”促消費的舉措,也在一定程度上助推培育新業(yè)態(tài)新消費、提振消費信心。如何更高效、更持久地釋放消費活力?深圳各區(qū)、各行業(yè)也陸續(xù)展開了探索。

例如,5月20日至8月31日期間,南山區(qū)舉辦2022年“我愛購 南山行”舉辦促消費專項活動,通過發(fā)放消費券,打造汽車、美食、住宿、餐飲等多樣化消費場景,刺激轄區(qū)商貿(mào)企業(yè)配套出臺“特惠”活動方案搶奪市場,讓利于民,持續(xù)修復受疫情影響的消費場景,助推消費高質量發(fā)展。

2022年下半年,光明區(qū)將持續(xù)開展促消費活動在汽車消費、餐飲零售、文體旅游等重點行業(yè),結合暑假、中秋、國慶等消費節(jié)點,分階段、分批次開展購車補貼、派發(fā)消費券、數(shù)字人民幣紅包等系列主題活動,全年計劃開展五大促消費主題活動,投入資金7000萬元,預計拉動全區(qū)消費15億元以上。其中,1500萬消費券第一批搶券活動于6月2日18:00開搶,涵蓋餐飲、文旅、購物等領域,消費券可以在美團App、大眾點評App中使用,使用范圍為光明區(qū)餐飲實體商戶。

大鵬新區(qū)則制定了《2022年大鵬新區(qū)促消費活動方案》。根據(jù)安排,將按時間節(jié)點陸續(xù)推出“春夏秋冬”及“跨年”為主題等的橫跨全年的促消費活動,聯(lián)動各商圈和企業(yè),推動促進旅游、住宿、餐飲、購物消費,提升大鵬新區(qū)購物、旅游消費的影響力和輻射力。

消費券的推行,也在一定程度上激發(fā)了行業(yè)企業(yè)對怎樣更好提振消費市場的思考。鹽田凱悅酒店相關負責人告訴南都記者,消費券的確給酒店帶來了一定客流,客流增加對于酒店來說不僅僅是住宿,與之配套的餐飲也會受到提振。“同時在接待持有消費券客人的經(jīng)驗中,我們也想到一些建議,例如能否打通旅行社、酒店、餐飲之間的渠道聯(lián)系,增加引流。同時,微信和云閃付的交互使用也是很多市民不太熟悉的,這一流程是否可以更加簡化都是我們下一步關心的”。

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