2月12日，滿(mǎn)心歡喜等待《知否》大結(jié)局的觀眾朋友們，沒(méi)看到“綠肥紅瘦”，倒是被湖南衛(wèi)視投喂了個(gè)蒼蠅。有網(wǎng)友發(fā)帖，意思是明明2月12日就可以大結(jié)局了，結(jié)果電視臺(tái)不但只給放了一集干貨，還夾帶了“私貨”——用《知否》給《逆流而上的你》“帶鹽”，后者收視率雖然上來(lái)了，但是卻齁著了觀眾，一陣“雨疏風(fēng)驟”。

2月13日，《知否》終于大結(jié)局，卻未在劇集前后看到“大結(jié)局”或“全劇終”字樣，而且在沒(méi)有片尾曲的情況下繼續(xù)接上《逆流而上的你》，讓觀眾一臉蒙。

大結(jié)局后，有網(wǎng)友表示，“好好的一部《知否》，每集要重復(fù)上一集好幾分鐘，一共才不到40分鐘的劇!周五周六劇集更短!”還有人跟帖指出了這是一些衛(wèi)視、電視臺(tái)的一貫做法。

于情于理，電視臺(tái)的行為無(wú)異于殺雞取卵。觀眾看電視，看的是電視節(jié)目本身，電視臺(tái)要生存，不得不有廣告的存在，于是就有了二者的博弈。電視臺(tái)編排節(jié)目的主動(dòng)權(quán)在手里，恨不得塞滿(mǎn)廣告，觀眾雖然不能決定節(jié)目時(shí)間表，但可以用遙控器投票，讓電視臺(tái)在收視率和廣告收入上進(jìn)退維谷。觀眾與電視臺(tái)之間的關(guān)系，是一對(duì)矛盾的綜合體。

把一部劇掰開(kāi)揉碎了挖掘廣告價(jià)值，有點(diǎn)“鷺鷥腿上劈精肉，蚊子腹內(nèi)刮脂油”的風(fēng)范。放在幾年前，大眾娛樂(lè)的首選是電視，電視臺(tái)搞搞小動(dòng)作，觀眾只能罵幾句忍著。但是現(xiàn)在，各個(gè)視頻平臺(tái)飛速發(fā)展、短視頻娛樂(lè)爭(zhēng)奇斗艷，還有諸多社交媒體分化瓦解著大眾的休閑時(shí)間。電視作為舊媒體在不斷喪失陣地，這些電視臺(tái)的做法就是在用自己的行動(dòng)驅(qū)趕觀眾朝線上視頻奔跑。

即便湖南衛(wèi)視麾下還有視頻網(wǎng)站芒果TV，但是在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站面前，爭(zhēng)奪用戶(hù)的能力就遜色了很多。要命的是，湖南衛(wèi)視出于綜合收益考量，向來(lái)講究一魚(yú)多吃——電視內(nèi)容都是分散授權(quán)給各個(gè)視頻網(wǎng)站，等于在給自己的芒果TV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輸送彈藥。

此次湖南衛(wèi)視的做法，還失策在忽略了客觀環(huán)境。現(xiàn)在是春節(jié)期間，大家都相對(duì)不忙，不少人看電視還有個(gè)合家歡的訴求在里面，也就是說(shuō)此時(shí)看電視的不單是中老年群體，還有年輕人和上班族，他們?cè)谀撤N意義上掌控著社交媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)。平時(shí)這么搞搞還能糊弄過(guò)去，年輕人和上班族沒(méi)幾個(gè)人顧得上看電視，追劇也都是在網(wǎng)上。傳統(tǒng)衛(wèi)視此時(shí)應(yīng)該想盡辦法討好他們，現(xiàn)在卻背道而馳，自己撞在了槍口上。

任何一個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)，都有其背后深刻的社會(huì)原因。曾幾何時(shí)，從《還珠格格》《快樂(lè)大本營(yíng)》出發(fā)，湖南衛(wèi)視引領(lǐng)著中國(guó)電視行業(yè)的風(fēng)騷，十幾年間風(fēng)光無(wú)限。近幾年來(lái)，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等拼盡全力挑戰(zhàn)，撼動(dòng)了湖南衛(wèi)視的地位。但無(wú)奈的是，當(dāng)它們趨之若鶩爭(zhēng)奪收視王者的寶座時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)橫空出世，對(duì)電視娛樂(lè)進(jìn)行了降維打擊，觀眾不斷流失，節(jié)目吸引力不斷下降，廣告收入直線式下滑。電視臺(tái)們的雞賊做法，看上去精明，實(shí)則是在電視行業(yè)下行的環(huán)境下一種捉襟見(jiàn)肘的選擇。

去年以來(lái)，“大IP+流量明星”的“IP劇模式”就已經(jīng)日薄西山，《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《贏天下》《橙紅年代》等接連遭遇滑鐵盧，都是開(kāi)播前宣傳搞得轟轟烈烈，但是開(kāi)播后要么了無(wú)動(dòng)靜，要么慘淡收?qǐng)?，大眾?duì)這種高度同質(zhì)化、套路化的作品已經(jīng)厭倦了。好不容易盼到年底，《知否》掀起了一些動(dòng)靜，卻被如此一番操作，讓結(jié)局就這樣虎頭蛇尾了。

關(guān)鍵詞： 知否 電視臺(tái) 廣告