【聚光燈】

不管是“歌舞跨年”還是“知識(shí)跨年”，從互聯(lián)網(wǎng)分眾平臺(tái)轉(zhuǎn)移的電視大眾平臺(tái)的趨勢(shì)昭示著，那個(gè)制造大眾明星全民偶像的時(shí)代正逐漸遠(yuǎn)去。曾經(jīng)出現(xiàn)在電視歷史上的“合家歡”節(jié)目，恐怕難再出現(xiàn)了。

“假唱”成為跨年晚會(huì)最強(qiáng)熱搜

盛大時(shí)刻從不缺乏回味無(wú)窮的談資。新年伊始，六臺(tái)省級(jí)衛(wèi)視的大型跨年晚會(huì)可謂話題不斷。流量明星集體被質(zhì)疑假唱，緋聞纏身仍要尷尬同臺(tái)，直播失誤難逃觀眾抓包等一眾花邊，都成為這幾天“后跨年時(shí)刻”的熱議話題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)各大衛(wèi)視打響的跨年晚會(huì)戰(zhàn)，實(shí)在戲多。

多年以來(lái)，跨年晚會(huì)一直是一線衛(wèi)視必備的“年終硬菜”。盡管有一線衛(wèi)視投入數(shù)千萬(wàn)成本舉辦的跨年晚會(huì)，利潤(rùn)僅為10%，但這依然無(wú)法阻攔激烈的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。幾乎和倚靠明星的流量綜藝一脈相承，近幾年來(lái)，跨年晚會(huì)上“數(shù)星星”的燒錢模式熱度不減。2017年底，六大衛(wèi)視的跨年混戰(zhàn)，湖南、東方、江蘇等幾家幸運(yùn)地拿到了直播牌照，沒(méi)有牌照的，也都采取了錄播、差異化打法。

但遺憾的是，在這個(gè)傳統(tǒng)電視走到有些艱難的時(shí)代里，各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)盡管在畫面、舞臺(tái)、燈光等聲畫技術(shù)角度上一年比一年炫目，但依然無(wú)法掩蓋幾乎是整個(gè)行業(yè)普遍的內(nèi)容疲態(tài)和創(chuàng)意危機(jī)。多年來(lái)同質(zhì)化的演繹只能讓年復(fù)一年的跨年晚會(huì)最終走向的是“流量上場(chǎng)”和“假唱頻發(fā)”，有不少網(wǎng)友甚至吐槽這一次收視率最佳的芒果臺(tái)晚會(huì)是“假唱晚會(huì)”。

2018年微博的第一小時(shí)熱搜榜，幾乎被假唱給包場(chǎng)了。關(guān)曉彤、王俊凱、Baby等流量明星在跨年演唱會(huì)上的表演，紛紛被網(wǎng)友質(zhì)疑假唱，因?yàn)樾聞』鹚僮呒t的胡一天的唱跳表演《我多喜歡你，你會(huì)知道》和吳昕的《童話鎮(zhèn)》被質(zhì)疑得最為嚴(yán)重。當(dāng)然，狀況百出的不止芒果臺(tái)。浙江衛(wèi)視陳偉霆表演舞臺(tái)出現(xiàn)大坑，耳麥頻頻滑落;蔡依林唱《舞娘》忘詞露出尷尬一笑，江蘇衛(wèi)視疑似音響設(shè)備故障讓張信哲的《白月光》多次斷片，北京衛(wèi)視，竇靖童裹著軍大衣在露天場(chǎng)地的寒風(fēng)里瑟瑟發(fā)抖地唱搖滾……

“知識(shí)跨年”和“歌舞跨年”都難再輻射大眾

終于，在全年都在消費(fèi)電視觀眾的焦慮情緒的各大衛(wèi)視，也在跨年晚會(huì)的舞臺(tái)上集體暴露了廣電行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)焦慮。記憶力不錯(cuò)的觀眾或許不難發(fā)現(xiàn)，今天在舞臺(tái)上保持真唱且不造成車禍現(xiàn)場(chǎng)的幾乎還是10年前的跨年晚會(huì)上的那一批歌手明星。更糟糕的是，在這個(gè)內(nèi)容行業(yè)集體跨入分眾垂直的時(shí)代里，電視節(jié)目是否還能在節(jié)日里制造“合家歡時(shí)刻”都成問(wèn)題。盡管各家衛(wèi)視紛紛以搶奪的姿態(tài)瓜分了吳亦凡、tfboys、張藝興等一眾流量明星，甚至剛剛崛起的嘻哈選手們——PG One、GAI、艾福杰尼、黃旭、VAVA也統(tǒng)統(tǒng)被請(qǐng)上了舞臺(tái)。各大衛(wèi)視幾乎是想盡辦法留住年輕人在這樣的時(shí)刻打開電視，大概只有北京衛(wèi)視的明星陣容相對(duì)還算顧及到了70后乃至60后的情懷。

就在走大型演唱會(huì)風(fēng)格的幾大衛(wèi)視深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也有一些沒(méi)有拿到直播拍照的電視臺(tái)因禍得福地開辟了另一條賽道，比如實(shí)力不俗的浙江衛(wèi)視。在2017年12月30日提前完成歌舞晚會(huì)之后，跨年晚會(huì)浙江衛(wèi)視集結(jié)了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠四位以演講的方式“思想跨年”。與其類似的還有深圳衛(wèi)視舉辦了三年的“羅振宇演講跨年”。

根據(jù)索福瑞53城市收視數(shù)據(jù)顯示，在2017年12月31日19:30-24:00自辦節(jié)目排名中，浙江衛(wèi)視的“思想2018跨年”排名第16，深圳衛(wèi)視的“時(shí)間的朋友跨年演講”排名第27。盡管在收視率意義上，所謂的知識(shí)跨年成績(jī)難言樂(lè)觀，但這一從互聯(lián)網(wǎng)分眾平臺(tái)轉(zhuǎn)移的電視大眾平臺(tái)的趨勢(shì)依然昭示著，那個(gè)制造大眾明星全民偶像的時(shí)代正逐漸遠(yuǎn)去。

話說(shuō)回來(lái)，盡管形式內(nèi)容大相徑庭，但這兩場(chǎng)看似創(chuàng)新的“知識(shí)跨年”事實(shí)上和傳統(tǒng)歌舞跨年分享了同一套生產(chǎn)邏輯——注意力經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的電視節(jié)目，始終在尋找觀眾數(shù)量最大化的內(nèi)容進(jìn)行傳播。然而，在聚眾狂歡的2017年年末，歌舞常態(tài)和思想語(yǔ)言或許都無(wú)法紓解來(lái)自現(xiàn)實(shí)的焦慮。曾經(jīng)出現(xiàn)在電視歷史上的“合家歡”節(jié)目，恐怕難再出現(xiàn)了。值得追問(wèn)的是，垂直細(xì)分領(lǐng)域里的原創(chuàng)內(nèi)容，還能依靠電視機(jī)放大能量嗎?

□紀(jì)如澤(媒體人)

關(guān)鍵詞： 合家歡 衛(wèi)視 觀眾