副標(biāo)題:五糧液:引領(lǐng)中國白酒“走出去” 為高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻(xiàn)民族品牌力量

今年,是共建“一帶一路”倡議提出十周年。

搶抓“一帶一路”,為民族品牌開拓更為寬廣的國際化發(fā)展之路——十年來,五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的身影鏗鏘而堅(jiān)定,“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進(jìn),“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越亮、越來越有國際范。

五糧液主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任,引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”,參與全球酒業(yè)競爭,向世界講述好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”,為高質(zhì)量共建“一帶一路”凝聚共識(shí)、匯聚合力,貢獻(xiàn)中國白酒和中國民族品牌力量。

新姿態(tài):五糧液引領(lǐng)中國白酒更好走向世界

川酒,占據(jù)全國白酒產(chǎn)銷的半壁江山。作為川酒“六朵金花”之首的五糧液,主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任,引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”,參與全球酒業(yè)競爭。

從五糧液“和美全球行”,到領(lǐng)銜“川酒全國行”,皆是五糧液主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)體現(xiàn)。

今年7月中旬,以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國站活動(dòng)在巴黎拉開序幕。接下來,“和美全球行”將持續(xù)奔赴澳洲、美洲、東南亞等地,將“大國濃香”的“和美之美”在全球盡情彰顯。

9月7日,“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行日本東京站暨川酒·川菜周活動(dòng)正式啟動(dòng)—— 這是作為川酒杰出代表的“六朵金花”首次冠以“川酒全球行”名義,面向世界展示獨(dú)屬于中國白酒的風(fēng)采。同時(shí),這一以產(chǎn)區(qū)組團(tuán)的形式,前往世界各地進(jìn)行品牌推廣,不僅對(duì)川酒來說是第一次,在整個(gè)中國白酒產(chǎn)區(qū)中也是第一次。

“日本是五糧液等川酒境外消費(fèi)的主要市場(chǎng)之一,同時(shí)也是中國白酒的主要出口目的地之一?！蔽寮Z液方面表示,以五糧液領(lǐng)銜的川酒“六朵金花”相約亮相日本東京,旨在向世界傳播中國酒、中國菜的風(fēng)采,讓更多的人深入了解“酒禮相和”的文化內(nèi)涵、博大精深的匠心技藝,交流互鑒的和美追求。

實(shí)際上,五糧液很早就已實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。

——1915年,五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會(huì),首次在世博會(huì)舞臺(tái)上綻放異彩。

——2016年,五糧液啟動(dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng),從長江首城宜賓出發(fā),歷時(shí)90天,走過中國9個(gè)省市、穿過13個(gè)國家和地區(qū)、跨越22350公里征途,在世界版圖上留下了一條穿越半個(gè)地球的足跡。

——2022年,在人民日?qǐng)?bào)社主辦的2022“一帶一路”媒體合作論壇上,五糧液榮獲2022“一帶一路”建設(shè)案例,為企業(yè)主動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣經(jīng)驗(yàn)做法……

五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐,發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟,積極參加“一帶一路”共建國家和地區(qū)重大公共活動(dòng);牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……一系列舉措都在引領(lǐng)中國白酒“走出去”,為共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量。

以牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)為例。早在2020年,五糧液就開始制定并實(shí)施國際標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)劃,從產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、營銷策略等方面持續(xù)不斷發(fā)力,開展對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的全方位、全過程、全域覆蓋的提升,推動(dòng)五糧液打開國際市場(chǎng),更好融入國際市場(chǎng)、滿足國際市場(chǎng)需求、提高國際市場(chǎng)競爭力。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液積極推進(jìn)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,大力推動(dòng)中國白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn),是其主動(dòng)肩負(fù)起推動(dòng)中國白酒“走出去”責(zé)任,進(jìn)一步保護(hù)、傳承、宣傳好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國白酒、愛上中國白酒。

新表達(dá):五糧液探索中國白酒品牌全新國際表達(dá)

作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者,五糧液與時(shí)俱進(jìn),持續(xù)探索和推動(dòng)中國白酒品牌的全新國際表達(dá)。

今年9月12日,五糧液×金巴厘共創(chuàng)“五谷羅尼(Wugroni)”全球經(jīng)典雞尾酒發(fā)布會(huì)在上海舉行。活動(dòng)以“舉杯致敬永恒情誼”為主題,將創(chuàng)新與國潮充分融入其中,生動(dòng)演繹了中西文化交融的華美樂章。

金巴厘集團(tuán)中國董事總經(jīng)理查道荃表示,這是一次劃時(shí)代的合作,“五谷羅尼”代表了雙方對(duì)卓越品質(zhì)和創(chuàng)新突破的不懈追求,代表了中西文化的融合。伴隨雞尾酒消費(fèi)趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)的不斷興起,這款雞尾酒將會(huì)是一場(chǎng)濃香與激情的碰撞,將引領(lǐng)國際雞尾酒行業(yè)的新潮流。

創(chuàng)新中國白酒品牌的全新國際化表達(dá),五糧液一直在路上。

五糧液大酒家即是其中的佼佼者和典型代表——五糧液大酒家以“中國酒+中國菜”“川酒+川菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”為主要功能,在美食與美酒中融合品質(zhì)、文化、藝術(shù)等元素,直觀地推廣中國文化,是五糧液向海外消費(fèi)者傳遞四川美食美酒飲食文化的重要平臺(tái)。

9月4日,香港五糧液大酒家在中國香港銅鑼灣正式開業(yè)。作為一家新派中餐廳,香港五糧液大酒家主打新派潮州菜,秉持潮州菜“就地取材、不時(shí)不食”的原則,同時(shí)融入川菜“百菜百味”的烹調(diào)精髓,通過匠心演繹經(jīng)典菜式,致力于為消費(fèi)者帶來味蕾的極致享受。

“美食與美酒,均兼具物質(zhì)與精神屬性,是世界通用語言?！蔽寮Z液進(jìn)出口公司董事長陳翀表示,近年來,五糧液一直堅(jiān)持探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá),嘗試用多種形式展現(xiàn)中國白酒的“和美意境”,與全球消費(fèi)者建立更深刻的情感聯(lián)系。

據(jù)悉,2020年正式開業(yè)的東京五糧液大酒家,是五糧液首個(gè)海外大酒家。除了在世界多地設(shè)有五糧液大酒家外,五糧液還在歐洲、美洲、亞太設(shè)立國際營銷中心,在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

業(yè)內(nèi)人士指出,五糧液大酒家是承載白酒創(chuàng)新表達(dá)的重要載體,也是五糧液國際化布局的重要一步,既有助于五糧液向全球傳遞品牌價(jià)值理念,弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,也是五糧液就中國白酒營銷方式創(chuàng)新、國際市場(chǎng)開拓的有力探索,其目的就是要讓中國美食與美酒觸達(dá)更多消費(fèi)者,讓白酒文化更好地融入全球文明。

除此之外,五糧液還與《中餐廳》、米其林指南等國際級(jí)IP跨界攜手,打造“美食+美酒”的和美盛宴,不斷滿足全球人民對(duì)美好生活的向往,用年輕化、時(shí)尚化的語言與形式講述中國白酒故事,助力白酒文化走向世界,做好中國白酒文化的傳播者與世界酒文化的連接者。

構(gòu)建新表達(dá),需要巧用“世界語言”講述好中國故事。五糧液積極推動(dòng)品牌國際化戰(zhàn)略,開辟新興市場(chǎng),同時(shí)利用自身的口碑優(yōu)勢(shì)在國際舞臺(tái)上大膽發(fā)聲,已成為中國酒品牌國際化的代表。

實(shí)際上,作為較早一批邁上國際化進(jìn)程的中國酒企龍頭,五糧液深度融入世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì),以及服貿(mào)會(huì)等國際國內(nèi)高端平臺(tái),不僅成為時(shí)代發(fā)展、歷史變遷和國內(nèi)外“重要場(chǎng)合”的見證者、參與者,同時(shí)通過這些平臺(tái)持續(xù)與世界先進(jìn)企業(yè)溝通交流、互學(xué)互鑒,更好融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈,擴(kuò)大服務(wù)貿(mào)易合作新空間,為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進(jìn)行更多卓有成效的探索。

新聲量:講好“和美價(jià)值”引領(lǐng)下的中國民族品牌故事

10月5日,由五糧液獨(dú)家冠名的《美美與共》節(jié)目,于CCTV-1央視綜合頻道20:00檔正式首播,在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺(tái)同步播出——這是“一帶一路”倡議提出十周年之際,中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合推出的大型國際文化交流節(jié)目。 五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液獨(dú)家冠名央視推出的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》,是對(duì)“一帶一路”倡議提出十年來發(fā)展成就致敬的同時(shí),也是借勢(shì)大IP在品牌形象建設(shè)上的深度邁進(jìn)。

“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進(jìn)程,也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進(jìn)程。曾從欽表示,“我們希望,以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言,在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中,架起友誼之橋、醇香之橋,讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中,一同體驗(yàn)‘和美’、創(chuàng)造‘和美’、共享‘和美’?！?/p>

倡導(dǎo)“和美”共同價(jià)值——和美,是藝術(shù)的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值;和美,也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。

五糧液品牌擁有逾千年底蘊(yùn)積淀,從盛唐的“重碧酒”,到宋代的“姚子雪曲”、明初的“雜糧酒”,再到清末得名,如今已成為中國白酒典型代表。五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng),將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,提煉“和美”理念,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”,實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。

向世界講好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”。近年來,五糧液通過積極打造和美IP,深度參與一系列重大國際化平臺(tái)活動(dòng),努力講好中國白酒故事和五糧液故事,傳遞“和而不同、美美與共”的價(jià)值主張。

多管齊下,多角度向世界發(fā)出中國白酒的聲音。

用“含金量”滿滿的科技研究,向世界解碼中國白酒。今年6月,五糧液風(fēng)味研究團(tuán)隊(duì)在美國食品科技學(xué)會(huì)(IFT)主辦的老牌知名期刊《Journal of Food Science》發(fā)表了題為《“基于全二維氣相色譜-飛行時(shí)間質(zhì)譜數(shù)據(jù)集比較兩種數(shù)據(jù)處理方式識(shí)別不同蒸餾酒中的特征標(biāo)記”》的研究文章,五糧液白酒風(fēng)味研究再獲權(quán)威認(rèn)可——在此之前,五糧液風(fēng)味研究團(tuán)隊(duì)就從五糧液中研究發(fā)現(xiàn)了3000種化合物,獲得較為清晰的第八代五糧液的風(fēng)味指紋圖譜。據(jù)介紹,研究成果將有利于進(jìn)一步講好五糧液風(fēng)味創(chuàng)新故事,促進(jìn)中國白酒品質(zhì)的科學(xué)化表達(dá),向世界解碼中國白酒的魅力,為五糧液乃至白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

根據(jù)《五糧液2022環(huán)境、社會(huì)及公司治理(ESG)報(bào)告》,五糧液將繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效,以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新,主動(dòng)作為、乘勢(shì)而上,實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,進(jìn)一步鞏固和提升全國濃香型白酒龍頭企業(yè)地位。五糧液方面表示,未來將積極參與全球酒業(yè)分工與合作,激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與潛能,推動(dòng)全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構(gòu)建,為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇凝聚新智慧、貢獻(xiàn)新作為。

責(zé)任在肩,使命重大。以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌,加快“走出去”步伐,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,發(fā)揮美酒的“通用語言”優(yōu)勢(shì),助力推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步,五糧液將繼續(xù)以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時(shí)代使命,始終以開放的姿態(tài),以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐,努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者,積極參與全球酒業(yè)分工與合作,積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈,不斷開辟中國白酒國際市場(chǎng)新格局,加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

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