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隨著中國奶業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)穩(wěn)步提升，民族奶業(yè)的競爭力不斷增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)正在努力推進(jìn)奶業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化乳制品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，拓展乳制品的消費(fèi)群體。中國奶業(yè)轉(zhuǎn)型邁向縱深，離不開新銳奶企的創(chuàng)新驅(qū)動。

作為中國奶業(yè)的新生力量代表，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已經(jīng)靠重資產(chǎn)突破奶源壁壘，成功打通營銷新通路，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈數(shù)智化一體化升級，為中國奶業(yè)輸出牧場里的數(shù)智模型。

成立于2014年的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，已經(jīng)走過9個(gè)年頭，從創(chuàng)立之初就選擇了重資產(chǎn)發(fā)展模式，積極擴(kuò)大自有牧場以及乳制品生產(chǎn)基地規(guī)模，固定資產(chǎn)、生產(chǎn)性生物資產(chǎn)等非流動資產(chǎn)保持快速增長。

目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已在河北、黑龍江等地相繼建立了7座現(xiàn)代化奶牛牧場，其中5座為公司自有牧場，2座聯(lián)合運(yùn)營牧場；截至2022年上半年，奶牛存欄數(shù)超6萬頭，其中自有生產(chǎn)性生物資產(chǎn)超3.7萬頭。此前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛以12.53噸的成母牛平均單產(chǎn)，位列《荷斯坦》“2022年中國牧業(yè)集團(tuán)TOP30”榜單第三。

在牛奶品質(zhì)上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過自建牧場的形式來加強(qiáng)對奶源的把控，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)原奶品質(zhì)指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，有效保證了優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的奶源供應(yīng)。

與此同時(shí)，在移動互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展和消費(fèi)觀念不斷升級的當(dāng)下，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過全面營銷策略，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，同時(shí)開拓多樣化的銷售渠道，滿足消費(fèi)者多元化的購買需求。

通過直面消費(fèi)者的媒介優(yōu)勢，認(rèn)養(yǎng)一頭牛能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的變化，通過深度的銷售數(shù)據(jù)分析，結(jié)合快速響應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和精準(zhǔn)線上營銷能力，推出了多款熱銷產(chǎn)品，線上銷售規(guī)模快速擴(kuò)大，為業(yè)績增長提供有力支撐。

同時(shí)，推進(jìn)動漫化、人格化、IP化的品牌營銷策略，創(chuàng)作了名為“一頭”的奶?？ㄍㄐ蜗笃放艻P，借助吉祥物、布偶娃娃、盲盒禮品等多元化的推廣載體，直觀地向消費(fèi)者傳遞了自然、安全、可靠的品牌形象，拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。

隨著品牌影響力的快速提升，認(rèn)養(yǎng)一頭牛抓住發(fā)展機(jī)遇，積極拓展線上渠道，一方面增加在天貓、京東、抖音等主要渠道的流量推廣活動投入，另一方面擴(kuò)大面向全渠道全市場的整體品牌宣傳投入。較高水平的營銷推廣力度，使得線上銷售收入金額大幅提升。截至2022年上半年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛線上渠道收入占比均超過60%。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過建立供產(chǎn)銷一體化的供應(yīng)鏈布局，依托先進(jìn)多元的線上電商運(yùn)營能力以及科學(xué)嚴(yán)格的品控管理體系，一躍成為中國奶業(yè)不可小覷的新銳力量。站在新的起點(diǎn)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛將繼續(xù)為中國奶業(yè)講述出養(yǎng)牛新故事。

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