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端午小長假期間，山東各地堅持創(chuàng)新驅(qū)動，通過著力豐富產(chǎn)品供給，山谷露營、森林漂流、溶洞探險、濱海休閑成為人們戶外游首選玩法，各類文博場館、圖書館、水上樂園、商業(yè)綜合體等室內(nèi)項目人氣十足，避暑休閑成為端午“頂流”，齊魯大地文旅市場呈現(xiàn)一片紅火景象。

據(jù)統(tǒng)計，山東省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，端午假日期間累計接待游客419.8萬人次，營業(yè)收入2.5億元。全省各級公共文化場館舉辦的縣級以上公共文化活動達到1100多個，參與公共圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館活動的群眾超過260萬人次。火熱的文旅消費，展現(xiàn)出山東文旅市場的蓬勃活力和巨大潛力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的親密牽手，有了文化的加持，旅游就有了引人入勝、耐人尋味的內(nèi)涵；有了旅游的承載，文化會增添活色生香、身臨其境的魅力。攬山水之幽，得人文之勝，促進文化與旅游相伴相生、共生共榮，已成為滿足人們擁抱“詩和遠方”、實現(xiàn)更高品質(zhì)生活追求的必然選擇，也成為激發(fā)市場活力、培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能的重要著力方向。

作為中華文明的重要發(fā)祥地、儒家思想的發(fā)源地，山東歷史文脈源遠流長、學(xué)術(shù)思想根深葉茂、圣賢名哲人才輩出、古籍典藏豐富厚重、遺存遺址廣泛眾多、紅色文化資源富集、民俗文化豐富多彩、文化標識鮮明突出、道德積淀引領(lǐng)新風(fēng)、海外人文覆蓋廣泛，人文沃土可以深度耕作。近年來，山東立足豐富文化旅游資源稟賦，在推進文旅融合上不斷作出新探索，在推進旅游發(fā)展中對文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)了文化和旅游優(yōu)勢互補、相互促進、相得益彰，為文旅市場帶來新氣象，為文旅消費注入新動能。端午節(jié)假期，濰坊鳳溪地休閑街區(qū)在夜幕降臨時人潮涌動，前來納涼消暑的市民游客品特色美食、聽民謠演唱、看魔術(shù)表演，節(jié)日氛圍熱烈濃郁，在此舉辦的“萬物集”夜市活動每天客流量超過3萬人，彰顯出文旅融合的巨大魅力。

創(chuàng)新是旅游發(fā)展的重要動力，也是旅游產(chǎn)業(yè)相比于其他產(chǎn)業(yè)的鮮明特質(zhì)之一。當(dāng)前，人們對旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。積極培育人們喜聞樂見的新產(chǎn)品，就能給文旅市場帶來新氣象，為文旅消費注入新動能。

端午節(jié)期間，山東以創(chuàng)新業(yè)態(tài)帶動文旅發(fā)展，努力提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點。如為了滿足年輕人需求，端午節(jié)期間，山東省多地面向大學(xué)生群體推出打卡“新玩法”，其中濰坊市通過舉辦好2023“膠東海洋童玩季”、“不一young的濰坊”2023大學(xué)生旅游藝術(shù)季等系列主題活動，主打“‘粽’情端午‘暑’你會玩”等特色主題產(chǎn)品和經(jīng)典旅游線路。在近郊游的帶動下，散落于齊魯大地綠水青山間的民宿和露營地，憑借全天候待客與豐富多彩的活動成功“破圈”。據(jù)統(tǒng)計，三天假期，濟南九如山、花筑·柒舍、時養(yǎng)山居等精品民宿出租率達到100%。

“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅產(chǎn)品還得會“吆喝”。端午節(jié)期間文旅亮麗成績單的取得，也得益于近年來山東大力搞好文化和旅游推介交流。山東立足傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，構(gòu)建“好品山東”“好客山東”“美德山東”“好人山東”“山東手造”品牌體系融合傳播形式，乘勢而上進一步講好山東故事，塑造好山東形象，發(fā)展好山東產(chǎn)業(yè)，讓齊魯大地上的“詩與遠方”更有魅力、更加澎湃、更具動力。其中，“好客山東”品牌已連續(xù)三年納入央視“品牌強國工程”，為全國唯一文旅類品牌。在全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)榜單中，“好客山東”持續(xù)位居全國首位。今年5月31日，山東在香港舉辦“好客山東 好品山東”文化和旅游推介會，進一步提升了山東旅游的美譽度和吸引力，持續(xù)為文旅經(jīng)濟發(fā)展帶來流量。

根之茂者其實遂，膏之沃者其光曄。作為朝陽產(chǎn)業(yè)、動力產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、和諧產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)和特殊功能。端午節(jié)期間，山東文旅市場火爆，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，是山東持續(xù)發(fā)力、深入推進文旅融合取得積極成效的一個生動縮影。通過以文塑旅、以旅彰文，齊魯大地上文旅融合新畫卷正在徐徐鋪展，在加快文化旅游強省建設(shè)發(fā)展上不斷邁出新步伐，讓人們在擁抱“詩和遠方”中領(lǐng)略和感受“好客山東”的巨大魅力，為著力推動高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民美好生活需要作出新貢獻。（文/藺炳正）

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