新春佳節(jié)來(lái)臨之際,“如何尋回過(guò)年儀式感”再次成為大眾熱議的話題。正是基于這樣的思考,在2023年春節(jié)到來(lái)之際,沱牌酒以“沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家”為主題開(kāi)啟年味營(yíng)銷,帶眾人探尋“年味”記憶。據(jù)悉,沱牌酒此次攜手再就業(yè)男團(tuán)成員陳楚生、張遠(yuǎn)打造新春賀歲短片,通過(guò)聚焦春節(jié)闔家團(tuán)圓時(shí)刻,搭建多個(gè)極具濃情“年味”氛圍的喜慶場(chǎng)景,向大眾傳遞兔年新春的“美好”祝愿。

玩轉(zhuǎn)年味潮流,沱牌酒深度強(qiáng)化“美好新春有沱牌”品牌理念

從2021年“參演”大型現(xiàn)實(shí)主義劇《美好的日子》,到2022年推出以“美好的日子有沱牌”為主題的TVC廣告片,再到2023開(kāi)年攜手陳楚生、張遠(yuǎn)推出《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》新春短片,不難看出,沱牌酒已然從時(shí)代劇IP、廣告片、明星等多類品牌營(yíng)銷,多層次建立起消費(fèi)者品牌價(jià)值聯(lián)想,深度強(qiáng)化消費(fèi)者心中的“美好日子有沱牌”品牌理念。

不僅如此,此次沱牌酒新春短片在明星高效賦能的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)年味文化融入視頻內(nèi)容中,用國(guó)內(nèi)各地不同“家庭”的多維視角,展現(xiàn)品牌在當(dāng)下喜慶節(jié)日環(huán)境的重要地位。與此同時(shí),沱牌酒借此片喚醒大眾對(duì)沱牌酒“美好日子”的記憶,夯實(shí)“美好新春有沱牌”的品牌心智,與消費(fèi)者之間構(gòu)建起情感銜接點(diǎn)。

打好“場(chǎng)景+情感”組合牌,沱牌酒加速品牌“喚醒+煥新”

“溫馨場(chǎng)景+美好情感”,是沱牌酒近兩年多部節(jié)日檔影片的內(nèi)容核心,此次新春賀歲短片亦是如此。

場(chǎng)景層面上,沱牌酒選用南北方家庭、年輕情侶家庭等多個(gè)身處不同環(huán)境的消費(fèi)者團(tuán)體,以此為主體搭建多個(gè)富有“年味”與幸福感氣息的溫馨場(chǎng)景。闔家團(tuán)圓享受家宴、碰杯沱牌酒敬團(tuán)圓等歡度新春的美好生活剪影,均在短片得以呈現(xiàn)。

情感層面上,沱牌酒以“見(jiàn)證者”一角,在片中多個(gè)重要喜慶時(shí)刻的登場(chǎng),見(jiàn)證新春佳節(jié)期間國(guó)民們的美好瞬間。更關(guān)鍵的是,沱牌酒通過(guò)與消費(fèi)者美好記憶的強(qiáng)關(guān)聯(lián),激發(fā)大眾情感共鳴,和目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行深度心靈觸碰,煥新沱牌酒“美好名酒”品牌印記。

不難看出,“場(chǎng)景+情感”組合牌不僅深度觸及消費(fèi)者的情感體驗(yàn),而且實(shí)現(xiàn)沱牌酒“創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒”品牌定位認(rèn)知的牢固與強(qiáng)化。

結(jié)語(yǔ)

看完本次沱牌酒新春短片《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》,不難發(fā)現(xiàn),沱牌酒在名酒“喚醒”與“煥新”道路上已開(kāi)啟新一輪加速模式。此片通過(guò)結(jié)合“溫馨場(chǎng)景+美好情感”營(yíng)造濃情年味氛圍,借此進(jìn)一步喚醒國(guó)民時(shí)代記憶,同時(shí)煥新沱牌酒“榮耀79年全國(guó)經(jīng)典名酒”品牌形象。伴隨新春短片的傳播,沱牌酒的品牌聲量和產(chǎn)品滲透力度或?qū)⒌玫斤w速提升,讓我們拭目以待!

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