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作為2022年FIFA世界杯全球官方贊助商,蒙牛集團在2022世界杯主辦國卡塔爾推出首個世界杯訂制產(chǎn)品——“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以奪目的球隊配色作為主視覺的包裝,將在當?shù)刭悎鰞?nèi)外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時縱享清涼,與千千萬萬個敢于突破自我、挑戰(zhàn)極限、勇?lián)?zé)任、用實力說話的“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。

每逢世界杯之際,街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷,消費者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費模式升級,人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫,生活態(tài)度、價值取向、趣味玩法對消費者的選擇變得重要起來。

蒙牛隨變敏銳捕捉到消費者的需求變化,從年輕人群的價值傳遞需求入手,重新梳理產(chǎn)品布局,在世界杯到來之際,推出了蒙牛+世界杯聯(lián)名款“隨變”冰淇淋系列,將原本就與世界杯精神高度契合的無畏、自我、實力爭先的“隨變”精神,通過產(chǎn)品升級傳遞給球場內(nèi)外每一位年輕消費者。

“牛奶和足球運動之間有很強的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來健康和快樂,”蒙牛總裁盧敏放說,“作為全球TOP10中最年輕的乳企,蒙牛青春要強的陽光形象與足球運動天然契合,蒙牛將通過世界杯這一全球足壇的頂級舞臺向世界展現(xiàn)中國企業(yè),特別是中國食品、乳品企業(yè)的風(fēng)采,打造更具全球影響力的中國品牌。”

早在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個來自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強”的中國強音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時,還永遠記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強大,我只是天生要強”。

蒙牛亮相2018年俄羅斯世界杯

四年后,蒙牛再次成為國際足聯(lián)2022年世界杯的全球官方贊助商。這次不僅有梅西、姆巴佩兩代球王加盟,還將在當?shù)亟M織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國足球文化主題活動等。此次世界杯,蒙牛以“世界品質(zhì),天生要強”的全新形象走向世界,并通過推出世界杯聯(lián)名款產(chǎn)品這一和全球消費者溝通的最佳紐帶,為世界更好地講述中國乳業(yè)故事,傳達蒙牛健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張,展現(xiàn)中國乳業(yè)風(fēng)范。

未來,蒙牛旗下更多品類、更為豐富的產(chǎn)品將陸續(xù)登陸卡塔爾,為世界杯加油喝彩。屆時,球迷們將可以一起邊看激烈的比賽,一起感受冰淇淋帶來的清涼。蒙牛希望在世界杯這個大舞臺上,通過健康、美味又內(nèi)蘊文化的產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競技精神的完美融合,將與消費者實現(xiàn)精神層面的同頻共振。

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