2022年卡塔爾世界杯將于11月20日拉開(kāi)帷幕。本屆世界杯雖然沒(méi)有國(guó)足參賽,卻將是一屆充滿“中國(guó)元素”的世界杯,除了海量的中國(guó)商品,更有7家中國(guó)企業(yè)成為官方贊助商。此外,卡塔爾世界杯的主體育場(chǎng)盧塞爾體育場(chǎng)也為中國(guó)企業(yè)承建,吉祥物拉伊卜的制作也來(lái)自中國(guó)義烏……中國(guó)元素再次閃耀世界杯賽場(chǎng)。

在提到世界杯上的“中國(guó)元素”時(shí),就繞不開(kāi)世界杯的官方贊助商。無(wú)論是賽場(chǎng)上奪目的背景板,還是熱鬧的電視廣告,只要關(guān)注世界杯,就一定對(duì)這些中國(guó)企業(yè)有所了解。早在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個(gè)來(lái)自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強(qiáng)”的中國(guó)強(qiáng)音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時(shí),還永遠(yuǎn)記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”。

2022卡塔爾世界杯,蒙牛再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴。這次不僅有梅西、姆巴佩兩代球王加盟,還將在當(dāng)?shù)亟M織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國(guó)足球文化主題活動(dòng)等。蒙牛還將開(kāi)展“2022追夢(mèng)卡塔爾”公益項(xiàng)目。將在全國(guó)遴選熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的少年球員和長(zhǎng)期為青少年足球默默耕耘的基層足球教練,以及抗擊疫情一線英模的子女,并在條件允許的情況下,邀請(qǐng)他們到卡塔爾觀看世界杯、參與各項(xiàng)與足球相關(guān)的交流活動(dòng),通過(guò)這些內(nèi)容豐富的品牌展示橋梁,在世界杯這個(gè)萬(wàn)眾矚目的大舞臺(tái)上,和全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)情感聯(lián)接。

此外,作為世界杯官方贊助商,蒙牛還在卡塔爾推出特別產(chǎn)品——冰淇淋品牌“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以靚麗的球隊(duì)配色作為主視覺(jué)的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎?chǎng)內(nèi)外同步出售?？ㄋ枤夂蚋蔁?“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼,與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“隨變”粉絲們,一起為精彩賽事加油吶喊。

另外,世界杯上也有一支隊(duì)伍備受矚目,那就是來(lái)自中國(guó)義烏的“小商品隊(duì)”,義烏號(hào)稱“世界超市”,在全球各類賽事中都發(fā)揮著重要作用。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算,從吉祥物到旗幟、足球、球衣,“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊商品市場(chǎng)的70%,實(shí)力不容小覷。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在2018年俄羅斯世界杯期間有30多萬(wàn)球迷扇、300萬(wàn)對(duì)啦啦棒、20多萬(wàn)手搖旗子、20多萬(wàn)頂帽子從中國(guó)發(fā)貨,其中超過(guò)50%產(chǎn)品由義烏生產(chǎn)。

能與世界杯這一世界最大體育IP共襄盛會(huì),是世界所有品牌和商家的共同追求。令國(guó)人振奮的是,今年的卡塔爾世界杯,不僅僅是義烏這樣傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”享受到了紅利,蒙牛這樣的民族品牌,更是向世界展示了中國(guó)企業(yè)的品牌力量。

世界杯結(jié)束后,蒙牛也將借助世界杯與國(guó)際足球搭起的橋梁,在全國(guó)開(kāi)展長(zhǎng)期的足球公益活動(dòng),盡全力為中國(guó)的足球少年們提供持續(xù)的,有品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持。希望蒙牛這樣樂(lè)于參與到體育世界的中國(guó)企業(yè),不僅能在全球消費(fèi)者心智中的留存中國(guó)品牌形象,還能傳遞出“天生要強(qiáng)”的正能量?jī)r(jià)值觀,能夠讓中國(guó)足球的未來(lái)綻放更多精彩。

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