一年一度的國(guó)慶節(jié)即將來(lái)臨,各路品牌都在借勢(shì)這個(gè)超級(jí)流量點(diǎn),展開各種營(yíng)銷攻勢(shì)。但是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,如何將傳播做到“出圈”,對(duì)于品牌而言是一件很“燒腦”的問題。

因?yàn)椴粌H需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,更需要戳中此時(shí)此刻社會(huì)人群的情感共振點(diǎn),引發(fā)消費(fèi)者共鳴。而近期老酒第一品牌舍得酒“強(qiáng)火力”輸出成功破圈,攜手實(shí)力派演員王陽(yáng)共創(chuàng)的一則國(guó)慶短片一經(jīng)上線,便迅速在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)酵引發(fā)熱議,到底為何?一起來(lái)看看。

一、溫暖有力的出圈文案

繼中秋之后,王陽(yáng)再次化身為“舍得時(shí)光品鑒官”,他用層層遞進(jìn)的方式,展現(xiàn)每一個(gè)人“向前奔赴”的場(chǎng)景。畫面中溫暖又充滿正能量的文案,深深地觸動(dòng)每位觀眾,并產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴,增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。

在這個(gè)特殊的時(shí)期,依然有許許多多的人在為自己喜歡的事情堅(jiān)持拼搏,努力前行。他們這種愿意為熱愛堅(jiān)定不移的逐夢(mèng)行為,為熱愛無(wú)懼前路堅(jiān)信的生活態(tài)度,正是一種舍得精神。而短片中的主人公王陽(yáng),亦是如此。他舍得用18年時(shí)間,摒除外界的紛紛擾擾,沉心錘煉演技,才為大眾帶來(lái)一部又一部經(jīng)典的作品。

舍得酒,通過王陽(yáng)以及視頻中為熱愛奔赴的人,體現(xiàn)舍得精神,讓老酒文化內(nèi)涵得以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳播,讓大眾更易接受。

二、深入人心的舍得精神

眾所周知,一個(gè)品牌最核心的永遠(yuǎn)是品牌文化和價(jià)值觀的表達(dá)。在所有的品牌資產(chǎn)中,最重要、最具影響力的始終是品牌價(jià)值觀。近年來(lái),舍得酒一直在深挖“舍得精神”的品牌內(nèi)涵,打造出自身的品牌特色。

此次,舍得酒正是依托視頻中所傳遞的“熱愛精神與舍得態(tài)度”,自然而然地將品牌文化和價(jià)值觀輸出:“舍得精神”的時(shí)代演繹,“為心中的熱愛和正確的信仰,不顧一切的付出”。自從上世紀(jì)80年代,舍得提出“生態(tài)釀酒”理念,為踐行長(zhǎng)期主義走生態(tài)釀酒路線,舍得始終堅(jiān)持“舍得用料、舍得用工、舍得用時(shí)”的釀造態(tài)度。

一方面,舍得每年會(huì)按照一定的比例將優(yōu)質(zhì)的基酒陳藏在沱牌舍得文化旅游區(qū)內(nèi),四十多年從未間斷。大量?jī)?yōu)質(zhì)基酒的儲(chǔ)存,方能確保每一瓶舍得酒都是老酒。

另一方面,舍得就投資數(shù)十億打造了國(guó)內(nèi)最大的釀酒生態(tài)工業(yè)園——沱牌舍得文化旅游區(qū)。與常見的釀酒工業(yè)園區(qū)不同,這里種植有各種植被高達(dá)400萬(wàn)株,綠化率高達(dá)98.5%,造就了最適合釀酒微生物繁衍、生息的環(huán)境,更為舍得酒品質(zhì)打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

憑借“老酒儲(chǔ)備”和“生態(tài)釀酒”兩大優(yōu)勢(shì),舍得酒在眾多白酒品牌中脫穎而出,一往無(wú)前。

結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說,很多白酒品牌習(xí)慣將目光聚焦在產(chǎn)品本身,讓大眾也習(xí)以為常。而這一次,舍得酒特立獨(dú)行,結(jié)合自身經(jīng)歷,以“為熱愛奔赴”作為主題,通過探索受眾的心理情感來(lái)演繹品牌故事,在消費(fèi)者群體中實(shí)現(xiàn)品牌精神的無(wú)縫植入,傳播舍得智慧,不斷增強(qiáng)品牌影響力。

未來(lái)舍得酒還會(huì)在行業(yè)開辟哪些創(chuàng)新玩法,探索出哪些白酒營(yíng)銷的創(chuàng)新模式,就讓我們共同拭目以待。

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