作為中國最大制藥企業(yè)和最大中成藥生產(chǎn)基地，一直以來，廣藥集團(tuán)堅(jiān)持將“廣藥白云山,愛心滿人間”的社會責(zé)任理念融入企業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略。廣藥白云山開創(chuàng)了“造血+輸血”式幫扶模式，繼幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功打造“刺檸吉”系列產(chǎn)品后，今年又發(fā)力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)推出“荔小吉”系列產(chǎn)品。

上周的浪漫七夕日，王老吉正式發(fā)布《吉荔歌》，以粵曲戲腔唱廣東名荔，潮流說唱述產(chǎn)業(yè)振興，表達(dá)對廣東荔枝意蘊(yùn)深長的愛。

鏡頭從“身外是張花紅被，輕紗薄錦玉團(tuán)兒”的荔枝上掃過，只見遮天蔽日的荔枝林里緩緩走來一位采摘荔枝的紅裳少女……《吉荔歌》從古時(shí)過渡至今朝，創(chuàng)新融合傳統(tǒng)粵曲的東方獨(dú)特韻味和流行音樂RAP的時(shí)尚快節(jié)奏旋律，不僅述說了荔枝源遠(yuǎn)流長的文化故事、向觀眾科普了廣東知名荔枝品種的相關(guān)知識，也生動地展現(xiàn)了王老吉與廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展故事。

讓好荔枝不僅僅停留在“夏三月”

廣東荔枝種植歷史悠久且品種繁多，從《吉荔歌》中的“桂味冰荔觀音綠，仙進(jìn)奉妃子笑，翡脆掛綠糯米糍”便可窺見一斑，但各品種均面臨著僅有“夏三月”的鮮果上市期。荔枝如何突破時(shí)令局限、增加產(chǎn)業(yè)活力是一大難題。

近年來，廣東省高度重視這一特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出打好“產(chǎn)業(yè)牌、市場牌、科技牌、文化牌”四張牌，致力于將廣東荔枝打造成全球最具競爭力的荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。

目前，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)超過97%以鮮果銷售為主，精深加工率不到3%，擴(kuò)大荔枝的精深加工已成為一個(gè)關(guān)鍵且必要的突破口。

深耕飲料行業(yè)的王老吉，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新打造出荔小吉系列產(chǎn)品，打響了廣東荔枝深加工品牌的“第一槍”，使“夏三月”的荔枝成為“一年四季都能吃的荔枝”，嶺南的荔枝自由成為全球的荔枝自由。

近年來，廣東各荔枝主產(chǎn)地紛紛通過“以荔為媒，以媒促荔”打造荔枝品牌、助力鄉(xiāng)村振興，并取得了不錯的成效。不僅成功舉辦中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會、冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會等具有影響力的活動，更是涌現(xiàn)出以荔小吉IP為代表的多樣化荔枝文化IP，并結(jié)引入元宇宙等新概念，以虛擬偶像直播帶貨，打造荔枝元宇宙等。

荔小吉荔枝星球

各方紛紛利用企業(yè)與品牌賦能，增強(qiáng)廣東荔枝的文化傳播力與品牌傳播力，以此來延伸廣東荔枝產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，以時(shí)尚新風(fēng)助力鄉(xiāng)村振興。

此次王老吉選擇在七夕這一具有特殊意義的傳統(tǒng)節(jié)日上線《吉荔歌》，以嶺南傳統(tǒng)文化的粵曲之聲和當(dāng)下流行的節(jié)奏RAP為載體，再次激活釋放廣東荔枝的文化魅力，解鎖了產(chǎn)業(yè)宣傳新方式，為講好廣東荔枝故事提供了范本。

王老吉全面助力鄉(xiāng)村振興開新枝

2021年，在廣東省委省政府的指示下，廣藥集團(tuán)承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任。

2022年1月，廣藥王老吉依托在時(shí)尚健康飲料的技術(shù)和市場運(yùn)營優(yōu)勢，在首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會上正式推出了荔小吉系列產(chǎn)品，破解了時(shí)令鮮果難題，改變了以往只能在夏季才能吃荔枝的傳統(tǒng)。

值得一提的是，王老吉助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落腳點(diǎn)并非只局限在打造一款大單品上，其在荔枝科研、文化宣傳、創(chuàng)新營銷、產(chǎn)能布局上多維發(fā)力，旨在培育一個(gè)荔枝深加工產(chǎn)品消費(fèi)大市場。

自肩負(fù)振興廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的責(zé)任以來，王老吉先后聯(lián)合廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國科學(xué)院華南植物園等多方權(quán)威研究機(jī)構(gòu)先后兩次發(fā)布荔枝科研成果，打造科研創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化新機(jī)制，拓寬荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

在依托荔枝悠久歷史文化的荔枝基礎(chǔ)上，王老吉以荔小吉IP形象推出荔枝科普罐、啟動虛擬空間“荔小吉荔枝星球”、開展線下荔枝歡樂嘉年華活動和市民互動活動，助力廣東荔枝文化科普與傳播。

在創(chuàng)新營銷方面，王老吉在珠江點(diǎn)亮助力鄉(xiāng)村振興主題游輪，以王老吉、刺檸吉、荔小吉等元素點(diǎn)綴船身，使之成為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品宣傳新窗口，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

王老吉助力鄉(xiāng)村振興主題游輪

文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，離不開產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的支撐。今年5月，廣藥王老吉建成投產(chǎn)全國最大荔枝飲料生產(chǎn)基地——廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園，該基地?fù)碛腥珖壳拔ㄒ荒芗庸だ笾η逯纳a(chǎn)線，填補(bǔ)了國內(nèi)荔枝加工技術(shù)的空白，年規(guī)劃產(chǎn)能900萬箱，進(jìn)一步拓寬荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園

品牌賦能、消費(fèi)幫扶、科研助力、創(chuàng)新推廣……王老吉這一套助力鄉(xiāng)村振興、打造富民長效機(jī)制的組合拳早就在推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展上就得到了很好的印證。

如今，在刺檸吉的推動下，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)已一躍成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，王老吉還持續(xù)以靈活多樣的營銷方式與數(shù)字化賦能，為貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動力。

對于當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期的廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，期待廣藥白云山及王老吉以荔小吉為抓手，在深化荔枝深加工產(chǎn)品市場、推動荔枝產(chǎn)業(yè)集群高端要素加速聚集方面，開出鄉(xiāng)村振興又一新成果！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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