曾幾何時(shí)，在大眾的認(rèn)知中奶粉就是牛奶粉的簡稱或是代名詞。隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的推動(dòng)和中國乳制品市場加速細(xì)分,羊奶粉近年來憑借豐富營養(yǎng)和易吸收特性在奶粉市場搶下一塊細(xì)分市場，形成一片新藍(lán)海。

7月3日，國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌君樂寶召開“要做就做領(lǐng)頭羊”線上發(fā)布會(huì)，推出旗下首款頂配全營養(yǎng)配方純羊奶粉“臻唯愛”，以100mg/100g的超高乳鐵蛋白含量和4.0g/100的OPO含量，將國內(nèi)高端純羊奶粉推上新的高度。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶做羊奶粉就要做那只“領(lǐng)頭羊”，做讓消費(fèi)者放心、滿意的高品質(zhì)羊奶粉。

臻唯愛的出現(xiàn)就像是在羊奶粉的藍(lán)海投下一顆“核彈”，或?qū)⒁l(fā)中國奶粉市場的連鎖反應(yīng)。

這時(shí)候，誰能早一步跨入藍(lán)海，誰就能拿到更多紅利！

羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細(xì)分品類之一。研究發(fā)現(xiàn)，羊奶對(duì)嬰幼兒的營養(yǎng)和健康具有相當(dāng)重要的作用。根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部公布的營養(yǎng)數(shù)據(jù)顯示，每237毫升的羊奶中含鈣330毫克，比牛奶高15%，含蛋白質(zhì)是9克，比牛奶高12.5%。相對(duì)于大眾熟知的牛奶，羊奶的含鈣量更高，含脂肪更多，但脂肪顆粒更小，而且蛋白凝塊也相對(duì)比較細(xì)膩，更容易被嬰幼兒脆弱的腸道消化吸收。

《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示：羊奶粉市場的增速維持在25%，是牛奶粉增速的3倍之多。2020年，羊奶粉的市場份額就已突破百億。羊奶粉之所以能快速發(fā)展，離不開政策的大力扶持。一方面，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)制管理辦法》讓羊奶粉的成分進(jìn)一步規(guī)范化；另一方面，國家提出奶業(yè)振興計(jì)劃，大力扶持奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2021年，《中嬰商情》全國母嬰店羊奶粉經(jīng)營現(xiàn)狀的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有三分之一的母嬰店羊奶粉銷售額占到總體的10%以上。對(duì)比前幾年，母嬰店羊奶粉銷售比例有了極大的躍升。隨著大眾對(duì)羊奶粉的認(rèn)知提升，在可預(yù)見的5-10年羊奶粉市場還將保持高速增長。

核彈級(jí)產(chǎn)品定義高端羊奶粉

因?yàn)闋I養(yǎng)豐富、易吸收等優(yōu)點(diǎn)，羊奶粉近年來備受國內(nèi)新生兒家庭青睞。但在新生代父母對(duì)健康營養(yǎng)認(rèn)知全面提升的當(dāng)下，他們發(fā)現(xiàn)很多羊奶粉都沒有添加對(duì)嬰幼兒成長非常重要的營養(yǎng)物質(zhì)，包括膽堿、硒、錳等，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養(yǎng)成分。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已通過國家注冊(cè)的96款羊奶粉中，36款羊奶粉添加了提升嬰幼兒免疫力的乳鐵蛋白，但唯有君樂寶的臻唯愛乳鐵蛋白含量≥100mg/100g。

46款羊奶粉添加了消化時(shí)不易引起嬰兒便秘、更易于吸收脂肪酸和鈣的OPO，包括臻唯愛在內(nèi)只有4款產(chǎn)品OPO含量≥4g/100g。

君樂寶推出的臻唯愛不僅滿足了新生代父母日益嚴(yán)苛的營養(yǎng)健康需求，也填補(bǔ)了國內(nèi)頂端全營養(yǎng)配方羊奶粉的缺失。

推出臻唯愛使君樂寶成為羊奶粉賽道的“領(lǐng)頭羊”。在這背后是君樂寶已經(jīng)利用全球資源打造了自己的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

一方面，君樂寶從上游到下游全方位占據(jù)市場，擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，將差異化優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為核心競爭優(yōu)勢。

另一方面，君樂寶實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營，確保奶源的安全。

在世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴、世界級(jí)的食品安全管理體系“五個(gè)世界級(jí)”的加持下，君樂寶臻唯愛成為羊奶粉市場的核彈級(jí)產(chǎn)品，重新定義了國產(chǎn)高端羊奶粉，站在了新藍(lán)海的潮頭浪尖。

高端羊奶粉或?qū)⒁袌?/strong>