【贛湘情 一家親】武功山景區(qū)：注入贛湘文旅新活力

近年來，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)先后獲得國家5A級旅游景區(qū)、國家地質公園、國家重點風景名勝區(qū)、國家森林公園、國家自然遺產等多項榮譽，“云中草原·戶外天堂”品牌享譽全國。

去年10月，萍鄉(xiāng)全境納入湘贛邊合作示范區(qū)。“江西風景獨好”與“湖南如此多嬌”正式攜手、抱團發(fā)展，武功山風景名勝區(qū)充分發(fā)揮獨特的旅游資源優(yōu)勢，在持續(xù)做好疫情防控工作的基礎上，積極融入長株潭城市群，乘勢而上、主動作為，吸引更多的湘贛群體來“武”度假、休閑、養(yǎng)老、培訓、研學，精心打造湘贛邊合作示范區(qū)的“后花園”，為全國文旅市場注入新的活力。

01強營銷 樹品牌 多措并舉拓展旅游市場

開展立體式營銷。武功山景區(qū)實施“全域營銷+全季營銷+全員營銷”計劃，做深做實“云中草原、戶外天堂”旅游品牌和“帳篷”特色IP，不斷提升品牌影響力、國際國內知名度和市場占有率。常態(tài)化疫情防控背景下，“近郊游、周邊游、自駕游”等出行方式持續(xù)火爆，全區(qū)持續(xù)加大對周邊地區(qū)特別是湖南市場的宣傳營銷活動，并以湖南省省會城市、重點城市為中心點，先后舉辦武功山“與您有約”暨武功山岳陽推介會、“游武功·覽秋色·泡溫泉”湖南千車萬人走進萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)自駕之旅啟動儀式、“紅土情深·嘉游贛”“駕游武功山·萍鄉(xiāng)正當紅”2021萍鄉(xiāng)武功山(長沙)自駕游推介會等推介活動，建立金字塔銷售模式，將市場觸角延伸至縣區(qū)(瀏陽、醴陵、寧鄉(xiāng)等)，采取渠道滲透、廣告投放、舉辦主題活動相結合的方式進行營銷，加強了與湖南各地旅行社、學校的合作推廣。2021年，景區(qū)共接待游客149.66 萬人，票款總收入達1.46億元，其中，湖南地區(qū)游客占比達到29.21%，湖南已成為武功山景區(qū)省外游客第一大的客源地。

注重旅游品牌塑造。武功山景區(qū)通過舉辦豐富多彩的品牌賽事和節(jié)慶活動，借助“兩微一抖”新媒體渠道，實現(xiàn)線上、線下齊發(fā)力，開展了帳篷節(jié)、“極光花澗里燥夢電音節(jié)”、“贛湘邊首屆萍鄉(xiāng)武功山機車文化旅游節(jié)”等活動，不斷引爆景區(qū)熱度，擴大景區(qū)知名度，吸引了大批湖南游客。此外，還聯(lián)合自駕協(xié)會、自駕游俱樂部等，以“宣傳+活動”的形式大力推廣自駕游產品，多次舉辦“湖南千人自駕活動”。在文旅部2021年10月份全國5A級景區(qū)品牌100強榜單中，武功山景區(qū)排名上升至全國第三十三名、江西省第一名。

02增品質 提服務 多點發(fā)力夯實合作基礎

武功山景區(qū)始終堅持規(guī)劃先行，編制全域旅游總體規(guī)劃，并注重與國土空間規(guī)劃等重要規(guī)劃融合。通過“多規(guī)合一”的頂層設計，大力推進S311旅游公路沿線風景提升改造、游客服務中心與景前區(qū)風貌提質升級、麻田河綜合治理與沿河綠道建設以及景村環(huán)境整治和農村宅基地改革等工作，為創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)打下堅實基礎。積極推進智慧景區(qū)綜合管理服務平臺項目建設，完善景區(qū)5G基站建設，目前景區(qū)完成了34個5G基站建設，實現(xiàn)了無線網絡、智能導游、電子票務等全覆蓋。普及分時預約、電子地圖、語音導覽等智能服務，打造特色景區(qū)數(shù)字展覽館，實現(xiàn)“一機游武功”。推進“1+3+N”綜合管理服務體系建設，建立旅游信息基礎數(shù)據(jù)平臺，打造大數(shù)據(jù)社會治理模式，實現(xiàn)“一機管武功”。不斷加強導游培訓教育工作，培養(yǎng)導游職業(yè)素養(yǎng)、講解技巧、帶團實踐、應急處理等各方面能力和水平，不斷優(yōu)化導游隊伍建設，提升景區(qū)服務質量。

03統(tǒng)全局 定目標 明確贛湘合作重點任務

市第十三次黨代會上，市委明確了武功山在奮力建設全域旅游發(fā)展特色區(qū)中的龍頭地位，以及創(chuàng)建“世界地質公園”和“國家級旅游度假區(qū)”兩個目標。萍鄉(xiāng)武功山將始終堅持綠色發(fā)展、全域發(fā)展、融合發(fā)展、共享發(fā)展，大力實施品牌提升工程、產業(yè)振興工程、環(huán)境優(yōu)化工程、治理創(chuàng)新工程、民生幸福工程，努力實現(xiàn)品質升級、業(yè)態(tài)升級、景觀升級、服務升級、惠民升級，打造獨具特色的世界級旅游目的地，并以創(chuàng)建“世界地質公園”和“國家級旅游度假區(qū)”為抓手，進一步夯實旅游發(fā)展基礎，提升管理服務水平，做深做實市場營銷，將武功山打造成為湘贛邊區(qū)域最具吸引力的旅游“龍頭”。

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