上映至今，票房破9.5億！由華強(qiáng)方特打造的國產(chǎn)動(dòng)畫IP《熊出沒》系列大電影《熊出沒·重返地球》，成為中國影史春節(jié)檔動(dòng)畫電影票房冠軍。

在此次宣發(fā)中，《熊出沒》首次嘗試與OPPO視頻合作。OPPO作為國內(nèi)頭部手機(jī)廠商之一擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，雙方的聯(lián)動(dòng)助力品牌IP實(shí)現(xiàn)高效宣發(fā)，累計(jì)總曝光量超12億，助力《熊出沒》逆勢(shì)而上，“熊”霸春節(jié)檔。

定制化運(yùn)營策略

層層突破觸達(dá)目標(biāo)“熊粉”

在合作中，OPPO視頻為電影定制特色化的渠道宣發(fā)策略。上映前期，OPPO視頻團(tuán)隊(duì)從影片IP、內(nèi)容、市場、用戶畫像等多方面進(jìn)行評(píng)估。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，近三年《熊出沒》觀影人群在三線以下城市觀影人群中增幅最明顯，對(duì)此OPPO視頻針對(duì)手機(jī)用戶分布城市進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，分層觸達(dá)包括IP粉絲在內(nèi)的核心用戶、次核心用戶以及泛用戶，喚醒更多“熊粉”觀影熱情。

線上線下聯(lián)動(dòng)狂歡

創(chuàng)新玩法提升電影口碑

宣發(fā)期間，OPPO視頻發(fā)揮終端媒體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)樂劃鎖屏、小布助手、OPPO社區(qū)等OS核心場景，累計(jì)曝光量破1.2億，更獲“熊粉”一致好評(píng)。

OPPO視頻開設(shè)《熊出沒》專題活動(dòng)，聚合影片豐富內(nèi)容，定制電影專屬閃屏、拜年視頻等趣味素材在APP內(nèi)進(jìn)行高曝光；

OPPO視頻場景概覽

樂劃鎖屏上線“熊”系列早晚安視頻，借助“第0屏”優(yōu)勢(shì)快速觸達(dá)用戶，通過評(píng)論送電影票等福利活動(dòng)，提高用戶互動(dòng)積極性；

小布助手定制趣味語音彩蛋，對(duì)小布說出“熊出沒重返地球”，即可彈出《熊出沒》經(jīng)典臺(tái)詞及語音彩蛋。

樂劃鎖屏、小布助手場景概覽

在元宵節(jié)當(dāng)日，OPPO視頻聯(lián)合OPPO社區(qū)，發(fā)起"頻頻有奇觀影團(tuán)"活動(dòng)，招募電影愛好者參與觀影，觀影結(jié)束后引導(dǎo)用戶發(fā)帖。此舉借助OS生態(tài)熱度拉長了電影宣發(fā)期，同時(shí)還通過用戶自發(fā)好評(píng)實(shí)現(xiàn)電影口碑?dāng)U散。

OPPO頻頻有奇觀影團(tuán)活動(dòng)概覽

春節(jié)期間，OPPO視頻首次將《熊出沒·重返地球》預(yù)告軟植入OPPO互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)TVC中，在OPPO官方社媒矩陣和OS全場景內(nèi)傳播，全網(wǎng)曝光量超11.2億。

OPPO互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)TVC《熊出沒·重返地球》畫面

最后，電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)化身“鐵三角”齊聚OPPO辦公大樓玩快閃，掃樓視頻在《熊出沒》官方抖音賬號(hào)上線，吸引超2300萬粉絲關(guān)注，再次拉高電影話題討論熱度。

“熊大、熊二、光頭強(qiáng)”齊聚OPPO辦公大樓

方特影業(yè)電影發(fā)行總監(jiān)李冰藝提到，隨著科技進(jìn)步，手機(jī)作為終端媒體越來越智能化，除了承載內(nèi)容，還具備聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)、數(shù)據(jù)洞察等功能。其中，OPPO基于軟硬服一體的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，終端媒體價(jià)值進(jìn)一步提升，其大流量、持續(xù)性、形式多、生態(tài)整合與數(shù)據(jù)智能的優(yōu)勢(shì)，在流量爭奪中具有相當(dāng)大的潛力。

作為OPPO內(nèi)容生態(tài)的重要組成，OPPO視頻能為多種形態(tài)內(nèi)容提供充足的流量入口。未來，OPPO視頻將持續(xù)拓展流量場景，新增更多文娛內(nèi)容玩法，構(gòu)造電影落地常態(tài)化宣發(fā)模式，為合作伙伴提供更高效、精準(zhǔn)的全流程宣發(fā)服務(wù)。OPPO視頻期待更多合作伙伴的加入，共探電影宣發(fā)新模式。

商務(wù)合作：hanyu@oppo.com

關(guān)鍵詞：