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婭茜優(yōu)艾如何在“她經濟”時代贏得消費者青睞?

2022-03-04 10:03:55來源： 榕城網

這些年來,女性對美的定義逐漸改變,她們越來越重視自我與真實。其中,最直觀的體現(xiàn)就是在對內衣的選擇上,大多數(shù)人不再以性感為衡量標準,而是更加注重舒適和自由。但反觀如今的內衣市場,傳統(tǒng)內衣品牌仍主打上托、聚攏等功能性產品,渠道單一、同質化嚴重、品牌建設弱等問題也一直沒有得到有效解決。婭茜優(yōu)艾敏銳地觀察到了這部分消費者的需求和市場供給不足之間的矛盾,陸續(xù)推出原創(chuàng)無鋼圈舒適內衣產品。

在瞄準了現(xiàn)代女性痛點和需求之后,婭茜優(yōu)艾在產品設計上選擇主打舒適感,無鋼圈的貼合設計和輕薄透氣的面料選擇,確保顧客穿上內衣后沒有任何束縛感。同時,婭茜優(yōu)艾的產品皆為原創(chuàng)設計,年輕極簡的款式,樸素內斂的莫蘭迪系配色,契合目標消費者的審美要求。

△婭茜優(yōu)艾初始蜜碼內衣

婭茜優(yōu)艾創(chuàng)立之初,吸引到的用戶大部分為精英女性,其中有不少教育界、金融界、藝術圈、廣告圈的高知女性。這些目標消費者注重舒適體驗,對品質的要求較高,契合了婭茜優(yōu)艾相對高端的品牌定位。

隨著品牌的發(fā)展,婭茜優(yōu)艾的客層也開始逐步年輕化,18 歲- 25 歲的客群比例逐年上升。如今年輕消費者的品牌意識越來越強,比起追求性價比,他們更愿意為好的設計、好的包裝支付溢價,同時他們也追求品牌的驚喜和變化,愿意為有共鳴的品牌理念和態(tài)度買單。

如今,基于品牌理念與審美的延伸,婭茜優(yōu)艾逐漸發(fā)展成一個多品類的品牌,其目標消費者也轉變?yōu)橐砸欢€城市年輕女性為主,少女、男性和兒童為輔的大跨度年齡段人群。

△婭茜優(yōu)艾 櫻桃褲/初始蜜碼/堅果褲

婭茜優(yōu)艾是一個非常重視形象建設和價值傳遞的品牌。在現(xiàn)代社會女性力量和意識崛起的趨勢中,消費品也應將自信獨立的價值觀灌注始終。婭茜優(yōu)艾深諳一個品牌要成為獨一無二的品牌,光靠產品的功能差異化并不足以吸引消費者,更需要品牌建立起自己的文化價值。

作為一個內衣品牌,婭茜優(yōu)艾始終堅守對女性群體的基本尊重,不局限于內衣廣告的傳統(tǒng)套路,而是將女性自信、獨立的價值觀貫穿始終,用情感打破產品和品牌的局限性,實現(xiàn)品牌口碑的提升。婭茜優(yōu)艾根據(jù)時代變化一步步推進發(fā)展、完善女性的定義,積極地嘗試與更多消費者進行互動溝通,構建品牌社群。

隨著品牌快速發(fā)展,婭茜優(yōu)艾不再局限于之前文藝小眾的格調,而選擇更直接抓住了當下消費者的需求,直擊消費者痛點,吸引了更多消費者的注意力,進一步擴大品牌影響力,使得婭茜優(yōu)艾在競爭激烈的內衣市場得以站穩(wěn)腳跟,從而為其打造全品類品牌的發(fā)展奠定基礎。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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