文｜中國食品報中國酒周刊、酒莊號

中國酒業(yè)正在穩(wěn)健前行步入高質(zhì)量發(fā)展賽道，香型、品牌、市場正處于競爭白熱化，但競合發(fā)展中也蘊含著商業(yè)機會。中國家電巨頭紅牌集團從小家電產(chǎn)業(yè)升級布局到醬酒產(chǎn)業(yè)賽道，整合醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州仁懷茅酒之源榮和燒坊143年的歷史底蘊，啟動自身積累的全國上萬家經(jīng)銷商資源，傾力打造醬酒高端貢河國酒品牌，強勢進入醬酒新賽道，展現(xiàn)中國酒新價值。

業(yè)內(nèi)認為，在未來五年的發(fā)展計劃中，紅牌集團董事長葉志聰在全力推進智慧家電升級改造的同時，正在加快推進實現(xiàn)“十四五”期間紅牌集團酒業(yè)版塊的新夢想。為追求高品質(zhì)的群體提供一款有故事、有文化、有品質(zhì)、有價值的貢河國民族品牌好醬酒。

在榮和貢河國酒釀造基地，董事長葉志聰介紹貢河國酒的“醬香老味道”

貢品醬酒貢河國酒

回歸茅酒老味道

在神秘的茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群“茅酒之源”內(nèi)，“榮和”燒房干曲倉舊址等10處遺產(chǎn)靜臥于此，2013年被核定公布為第七批全國重點文物保護單位。這是活著的文物，也有著歷史的回聲，向來往行人講述著世代傳承的醬香。

貢河國酒源于醬酒鼻祖榮和燒坊。自清光緒五年（1879年），茅臺鎮(zhèn)人石榮霄、孫全太及鹽商王天和，合股成立榮和燒坊，自此開啟了茅臺鎮(zhèn)榮和酒百年釀酒的歷史。源于榮和的貢河國酒出品于茅臺鎮(zhèn)醬酒核心7.5平方公里產(chǎn)區(qū)內(nèi)，采用傳統(tǒng)12987獨特工藝釀造，其品質(zhì)優(yōu)勢不言而喻。

從滴酒不沾到愛上酒，對于中國紅牌集團董事長、貢河國酒品牌創(chuàng)始人葉志聰來說，這是他和酒命中注定的不解之緣。而真正打動他的，是一款品質(zhì)好醬酒。酒對人體健康的好處。對于愛酒之人身體健康來說，有多么的重要，而貢河國酒做到了這一點，葉志聰感慨道:“劣質(zhì)酒太傷身，少喝酒，喝好酒，我就是想給愛酒的朋友們精釀一款品質(zhì)好酒。”

“貢河國酒酒所用原料精選赤水河谷地區(qū)的紅纓子高粱，只有用紅纓子高粱釀造的醬酒，才是純正的地道醬香型白酒。”葉志聰表示，作為中國傳統(tǒng)醬酒和中國蒸餾酒的代表，因為獨特的醬香源自于陳年的酒窖、豐富的微生物，以及特殊的氣候和地理環(huán)境，加之匠心傳承百年醬酒釀造工藝，以至成就了百年榮和酒可傳承不可模仿的價值，成就了貢河國酒被稱為中國酒的“老醬味，新標(biāo)桿”美譽。

經(jīng)過多年對中國醬酒業(yè)的探索，葉志聰對醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷茅臺鎮(zhèn)赤水河一帶數(shù)次考察，最終確立了“中國高端茅香型醬香白酒”的品牌定位，與醬酒鼻祖、茅酒本源的榮和燒坊資源整合釀造貢河國酒高端醬酒。

多產(chǎn)聯(lián)動的背后，是葉志聰強大的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)雄心。他認為，家電與酒的發(fā)展都意味著幸福指數(shù)的提升，也顯示出紅牌集團打造世界一流品牌的底氣。

這正是葉志聰再次投身貢河醬酒事業(yè)，全力打造貢河國酒的初衷，也是打造貢河國酒成為中國民族品牌和振興民族工業(yè)的心愿。

加速布局醬酒賽道

醬酒新秀彰顯底蘊

近年來，醬酒產(chǎn)業(yè)進入黃金時代，消費規(guī)模和品類市場不斷擴容。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來十年，醬酒市場規(guī)模將突破5000億元。業(yè)內(nèi)認為，在醬酒熱之時，紅牌集團入局醬酒產(chǎn)業(yè)剛剛好。

其實，紅牌集團在酒業(yè)布局已久。早在1995年，葉志聰一邊做家電一邊開始策劃涉足釀酒行業(yè)。2002年紅牌集團兼并了具有三百多年歷史的廣東最大的酒廠威力神釀酒集團公司，成為廣東釀酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，威力神“井華酒制作技藝”被列為“廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護。

值得關(guān)注的是，在進入保健酒后，葉志聰先后多次赴五糧液、茅臺鎮(zhèn)酒廠考察，有意進入白酒市場。2008年，紅牌集團旗下威力神釀酒集團與國際超一流釀酒公司法國干邑公司進行資源共享、技術(shù)整合、營銷互助等系列深入合作; 2015年，紅牌集團邁向國際化進程，威力神酒通過了HACCP國際化認證，并在多國地區(qū)設(shè)置代理機構(gòu)。紅牌集團的“藍海戰(zhàn)略”顯示了集團立志創(chuàng)世界名牌的決心，使威力神產(chǎn)品大跨步地邁向國際市場。

近幾年，醬酒熱被眾多業(yè)外資本“看好”紛紛入局，涉及金融、房產(chǎn)、科技、綜合、家電、醫(yī)藥等業(yè)外資本?睞。目前，紅牌集團旗下的高端醬酒主力系列已布局廣州、北京、上海、成都、深圳、湛江、海南、云南、山東、河南、福建等核心市場，同時以重慶、江蘇、浙江、廣?等作為潛力市場，將消費范圍細化至以縣為區(qū)域，與經(jīng)銷商共同投資設(shè)立縣級營銷公司，并分渠道分圈層布局醬酒高端市場。

舉行共享經(jīng)濟品鑒會、代理商簽約、原始股東簽約……去年以來，貢河國酒動作頻頻，不斷整合資源，多維度開展深度合作，取得了長足的發(fā)展。

“狼性團隊”的貢河國酒，在千軍萬?的賽道上已顯出醬酒“黑?”之姿。紅牌集團追求萬億市值的目標(biāo)背后，是貢河國酒高端定位、重視品質(zhì)精細化運營的表現(xiàn)，最核心的追求是用高品質(zhì)產(chǎn)品堅守中國?族品牌。

葉志聰深諳，未來醬酒企業(yè)經(jīng)過廝殺，整合進程會進一步加速，未來跑?圈地的醬酒必將經(jīng)歷大浪淘沙，而品質(zhì)、品牌、服務(wù)、創(chuàng)新這才是白酒業(yè)發(fā)展路徑的答案。

“我們開創(chuàng)了消費商營銷新概念，制定了圈層精準(zhǔn)定位的營銷新模式，以快、準(zhǔn)、穩(wěn)、以高端、高速、以縣定市、以市帶省、以省定國、公益報國的發(fā)展理念，在醬酒新領(lǐng)域里迅速開疆辟土，經(jīng)過前期市場嘗試，貢河國酒已在市場上廣受經(jīng)銷商和消費者喜愛和稱贊。”葉志聰表示，有紅牌集團1.5萬個銷售網(wǎng)點及遍布全球92個國家和地區(qū)的強勢渠道優(yōu)勢，足以實現(xiàn)其鑄造醬香品牌的宏大愿景。

貢河國酒民族品牌

開啟醬酒新圈層模式

葉志聰深信，依托中國紅牌集團的深厚市場根基、龐大消費群體、對有著文化溯源、核心產(chǎn)區(qū)、酒質(zhì)上乘等諸多優(yōu)勢的貢河國酒而言,進入全國高端醬酒品牌并大獲熱銷將是必然的。

在業(yè)界來看，葉志聰在商業(yè)領(lǐng)域“?袖善舞”不僅于此，他運作的中國紅牌集團 涉足多行業(yè)經(jīng)營，更同時打造了周大福酒、威力神酒等酒類品牌，并擁有六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基地、十七個控股產(chǎn)業(yè)集群投資，形成了以集科、工、貿(mào)于一體的綜合型?營科技企業(yè)集團。

葉志聰在生產(chǎn)、制造、銷售行業(yè)積累了數(shù)十年的豐富經(jīng)驗，對產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道下沉、深度分銷市場競爭非常熟悉，現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗基礎(chǔ)上，更采用全新的圈層營銷方式，未來的貢河國酒醬酒版塊，無疑將成為紅牌集團的成功復(fù)制版。

值得關(guān)注的是，貢河國酒在開啟精準(zhǔn)高端酒+圈層營銷破局之路上，一方面嚴抓質(zhì)量，把控產(chǎn)品的安全和放心;另一方面，貢河國酒以獨創(chuàng)的圈層精準(zhǔn)F2C模式，創(chuàng)新“消費商”理念，創(chuàng)建優(yōu)品生活方式平臺，創(chuàng)建大數(shù)據(jù)中心、中國信用平臺、導(dǎo)入企業(yè)教育體系建立商學(xué)院，全方位帶領(lǐng)和支持“消費商”成?。

在貢河國酒發(fā)展規(guī)劃中可?，紅牌集團選準(zhǔn)貢河國高端醬酒賽道，也借助“醬酒+消費商+金融+股權(quán)+圈層經(jīng)濟”發(fā)展模式深耕高端醬酒實現(xiàn)崛起，并以高品質(zhì)底蘊，實現(xiàn)品質(zhì)+品牌的重構(gòu)。業(yè)內(nèi)認為，紅牌集團看好的是當(dāng)下醬酒行業(yè)的價值潛力，而在葉志聰看來，集團千億市值的目標(biāo)背后，最核心的追求是用高品質(zhì)產(chǎn)品堅守中國?族品牌，做“好品質(zhì)、釀好酒”，為消費者提供一款好酒，這是紅牌集團潛心釀酒的初衷。

在葉志聰看來，不久的將來貢河國酒業(yè)將成為超強級酒企，貢河國酒也將打造 成為中國酒業(yè)的知名品牌，其將在新消費時代的酒業(yè)賽道上綻放奪目的光彩。葉志聰帶領(lǐng)貢河國酒在品牌價值、市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新能力等方面已在展現(xiàn)獨特魅力和卓著業(yè)績。

“只要緊緊抓住以消費者為中心，以品質(zhì)為核心，那么貢河國酒的未來市場將前景光明。”葉志聰說，打造出一個具有世界影響力的自主品牌，向世界500強企業(yè)邁進，鑄造出中華?族的世界馳名品牌是他一直所追求的目標(biāo)。

大國榮耀，貢品醬香。貴州貢河國酒有限公司將開足?力前行，展現(xiàn)打造中國醬酒高端品牌的底氣和實力，貢河國酒的未來值得關(guān)注和期待。

貢河國酒系列：

中國食品報中國酒周刊2022.2.25報道

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