2015年，在雙創(chuàng)政策、信息技術(shù)發(fā)展、民族主義思潮、消費升級等因素的驅(qū)使下，中國公認(rèn)進入了第三次國貨運動。這場第三次新國貨運動持續(xù)至今，2021年也被許多媒體稱為“國貨元年”。這一年，新國貨爆發(fā)式增長，更是完成了從追趕風(fēng)口到洞察消費者需求的脫胎換骨：根據(jù)快手App統(tǒng)計，2021年購買國貨老鐵同比猛增394%；在新發(fā)布的《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)》報告中，國貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅。

第三次國貨浪潮轟轟烈烈，然而國貨落后、劣質(zhì)、山寨的車塵馬跡并未消除，想要全面提升國貨印象，除了國貨產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，也需要環(huán)境的推波助瀾。近些年來，財經(jīng)自媒體吳曉波頻道為了改變國人對新國貨的印象、為大家推薦中國的新一代好產(chǎn)品、助推國貨的進步，做了很多努力，例如發(fā)起新國貨智造計劃、定期發(fā)布《新國貨白皮書》、制作紀(jì)錄片《新國貨》。財經(jīng)作家吳曉波說：“電影界有奧斯卡金像獎，我們希望新國貨領(lǐng)域里也有一個‘奧斯卡’。”他們希望國貨能夠在鼓勵中生長，因此為國貨發(fā)起了一個獎項——金物獎。

2021年，第二屆金物獎落地成都交子公園金融商務(wù)區(qū)，雙引擎驅(qū)動新國貨品牌與企業(yè)從政策扶持到產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能的全方位成長。作為《成都市中優(yōu)“十四五”規(guī)劃》中雙城市主中心之一的交子公園金融商務(wù)區(qū)，不僅是匯集了成都SKP(在建)、環(huán)球中心和銀泰in99等8家大型商業(yè)綜合體，引進各類首店49家的城市核心商圈，更是構(gòu)建新消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和先進生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，聚焦區(qū)塊鏈及金融科技、時尚消費、城市TOD等未來賽道和細分領(lǐng)域的全國首批促進科技和金融結(jié)合試點區(qū)。

以優(yōu)質(zhì)的專業(yè)載體、豐富的創(chuàng)新人才、成熟的居住配套，交子公園金融商務(wù)區(qū)構(gòu)建了覆蓋“招引—培育—服務(wù)”的企業(yè)全生命周期政策體系，形成了充滿活力的創(chuàng)新型企業(yè)集群。金物獎在此落地，也將拉開政策賦能新國貨，助力新國貨品牌邁向全國、走向世界的序幕。

在經(jīng)歷了8個月的報名、入圍、初審、終審后，12月20日，2021金物獎年終盛典在成都四川廣播電視臺舉辦，晚會同步在芒果TV、四川觀察、北京時間、吳曉波頻道等平臺直播，并將于大年初一晚21:30在星空衛(wèi)視播出。

在頒獎開始前，金物獎評委會主席、財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了《投身新國貨，是未來十年最值得做的事情》主題演講，他認(rèn)為現(xiàn)在的新國貨和原來的國貨最大的區(qū)別，就是新審美、新技藝、新連接。一百年來，我們從一個后發(fā)被動接受潮流的國家，迎來了一個可以自己定義潮流的時代，而這個景象，如今通過消費商品、文化商品來呈現(xiàn)。未來十年，我們還會挖掘更多的產(chǎn)品進入中國市場、進入金物獎。”

梅開二度，成果翻番

近年來，吳曉波頻道為新國貨提供了更多與消費者接觸的渠道，也見證了新國貨不斷為人們生活帶來的美好體驗。此次金物獎，更是看到了越來越多的優(yōu)秀國貨產(chǎn)品，與去年相比，今年的報名企業(yè)、產(chǎn)品以及獎項申報都增長不少。此次金物獎獲得了77位評審、84家合作機構(gòu)的評審支持，在報名開啟8個月后，970家企業(yè)、1223件產(chǎn)品參與了獎項提報；超過5000萬人次訪問了金物獎的最佳人氣獎投票鏈接，累計投出了1970余萬票。

經(jīng)過為期1個多月的評選，由70余名專業(yè)評委交叉打分、結(jié)合由金物獎聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)打造的“新國貨1000”指數(shù)，金物獎組委會評審出了452件新國貨，入圍最佳設(shè)計獎、技術(shù)創(chuàng)新獎、概念創(chuàng)新獎、最佳營銷獎、最具潛力獎5個獎項，并進行最后的獎項角逐。

今年新國貨在8大獎項中的競爭也格外激烈。去年，由于疫情原因，金物獎的評審全部在線上完成。今年，金物獎增加了現(xiàn)場評審項目和評委交流意見的終審閉門會。除了吳老師、新匠人新國貨加速計劃總策劃吳欣和新匠人新國貨促進會執(zhí)行會長胡曉東之外，還有9名評委趕到杭州。他們是中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長馬龍龍、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲、上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人崔洪波、頭頭是道基金合伙人姚臻、小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人王勇、中國美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)中心主任王昀、瑞德設(shè)計創(chuàng)始人&董事長李琦、遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟、新加坡國立大學(xué)商學(xué)院教授周宏騏。

經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選，20號的金物獎年終盛典當(dāng)晚，揭曉了金物獎7大類目獎項和金獎。在70個獲獎產(chǎn)品中，五菱-宏光MINIEV、理象國-川渝本味抄手系列、云鯨-掃拖機器人、FITURE魔鏡-智能健身鏡、PETKIT小佩-小佩智能全自動貓廁所MAX、波司登-首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服、冰泉-口香牙膏、布魯可積木-創(chuàng)造大師我的樂園、片仔癀-皇后牌片仔癀珍珠膏和六月鮮-『輕』鹽醬油，更是獲得了本屆金物獎的金獎。

國貨新標(biāo)識：設(shè)計與創(chuàng)新

這次金物獎，最引人注目的點莫過于設(shè)計與創(chuàng)新，在獎項評選階段就初見苗頭。產(chǎn)品報名的推薦語中，最高頻的詞語是“設(shè)計”“創(chuàng)新”和“智能”，一共出現(xiàn)了近600次，側(cè)面反映新國貨早已從早期追求模仿發(fā)展到如今擁有自己內(nèi)核的階段。

擔(dān)任兩屆金物獎評委的中國設(shè)計師賈偉認(rèn)為，過去的智能產(chǎn)品，就像剛面世的蒸汽機，想法大于現(xiàn)實，跑得還沒有馬快。近幾年新國貨成功案例證明，真正的智能制造背后需要有產(chǎn)品設(shè)計的洞察與創(chuàng)新技術(shù)的支持。我國專利分為發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計三種類型，金物獎報名名單中，有210件新國貨擁有至少1項專利，超過10項專利的單個產(chǎn)品有29件之多，其中，某款智能門鎖就有35項專利。

在白熱化的存量競爭市場中，創(chuàng)新是讓產(chǎn)品跟上用戶需求的硬實力，而專利技術(shù)會對產(chǎn)品的創(chuàng)新形成保護作用，通過讓產(chǎn)品享有技術(shù)或設(shè)計的獨占權(quán)，激勵品牌繼續(xù)創(chuàng)新，形成新國貨自身的競爭力。

而今年金物獎的領(lǐng)銜評委之一，清華大學(xué)首批文科資深教授、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會榮譽副會長柳冠中認(rèn)為：“設(shè)計不是涂脂抹粉，不是點滴細節(jié)，甚至不止于匠人精神。中國的設(shè)計評獎一年有400至500種，設(shè)計應(yīng)該有自己的評價體系。”

在今年，金物獎參選產(chǎn)品的設(shè)計與組委會評審體系建立之間的雙向促進作用更為明顯。金物獎的“技術(shù)、設(shè)計、營銷、潛力、概念”五類獎項，均參考“新國貨1000指數(shù)”進行評選。“新國貨1000指數(shù)”由890新商學(xué)與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同開發(fā)，與第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)(蟬媽媽、南訊股份、龍信數(shù)據(jù)研究院、解數(shù)咨詢、清科研究中心、知萌、新榜、京東大數(shù)據(jù)研究院等)合作，通過采集報名企業(yè)的工商、電商、輿情、投資等維度數(shù)據(jù)，對報名產(chǎn)品進行大數(shù)據(jù)分析，從獨特性、成長性和創(chuàng)新性三個維度來給企業(yè)“量三圍”。

而今年的金物獎最佳設(shè)計獎提報產(chǎn)品中，不乏一些獲得過“德國紅點獎”“意大利設(shè)計獎”的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的設(shè)計，不再僅僅局限于外觀，更將設(shè)計的維度提升到了功能與理念。

大咖金句頻出，國貨出圈有何“秘訣”

在金物獎的頒獎過程中，現(xiàn)場嘉賓還以圓桌會的形式為大家分享了國貨品牌的“出圈秘訣”。根據(jù)調(diào)查，與消費者保持聯(lián)系仍然是維持新國貨流量的基本法則，那么怎么才能有效觸達潛在客戶？品牌方打造的爆品邏輯是什么？新國貨怎么才能做到可持續(xù)發(fā)展、不被替代？

金物獎評委、美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁認(rèn)為，在新國貨中做出爆品，有四個因素，第一就是你的洞察力如何？不要針對消費者的偽需求，而是弄清楚真正的需求；第二要審美力；第三是產(chǎn)品力；第四是正確把握內(nèi)容力，講好品牌故事，而中國品牌大多喜歡講道理，不善于講故事。

另外，金物獎評委、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲在遍歷國產(chǎn)品牌后，分析了幾個時下成功的新國貨品牌，他們都擅長運用新的技術(shù)能力和手段重構(gòu)自己的IP。這不是在追求網(wǎng)紅，而是在追求長虹，因為我們需要更多的IP本身的長期性。以用戶體驗為中心的反向定義的能力，把國潮作為網(wǎng)紅，擁有彈性的工藝鏈、互聯(lián)網(wǎng)的新基建，成就了這一代的創(chuàng)業(yè)者，我們要給他們更多的包容、更多的耐心。

第二屆金物獎的塵埃落定，讓我們又一次感受到了新國貨在設(shè)計、技術(shù)與創(chuàng)新等方面的全面升級。2022年，我們還會聯(lián)合永達、小芒APP（芒果TV旗下新潮國貨內(nèi)容電商平臺）等發(fā)起新國貨加速計劃，讓新國貨走向更大的平臺。新國貨浪潮還未完待續(xù)，國貨崛起之路更為可期。

指導(dǎo)單位：成都高新區(qū)管委會

承辦單位：890新商學(xué)、吳曉波頻道、成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局、成都交子公園金融商務(wù)區(qū)投資開發(fā)有限責(zé)任公司

特約贊助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布魯可積木、龍蟠科技、理象國

金融服務(wù)商：微眾銀行微業(yè)貸

品牌加速官：永達傳媒、北京時間、芒果TV、小芒APP

消費者數(shù)據(jù)加速官：趣拿

數(shù)據(jù)合作機構(gòu): 蟬媽媽數(shù)據(jù)、南訊股份、龍信數(shù)據(jù)研究院、解數(shù)咨詢、清科研究中心、知萌、新榜、京東大數(shù)據(jù)研究院

戰(zhàn)略合作媒體：四川觀察

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關(guān)鍵詞： 新亮點 國貨 成為