“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人！”這句廣告語國(guó)人幾乎耳熟能詳，然而至今，對(duì)于每天“一斤奶”標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)人還有著不小的差距。

2018年世界奶類總產(chǎn)量為8.64億噸，人均占有量約為130千克；同期我國(guó)奶類總產(chǎn)量3177萬噸，人均占有量約為23.6千克。不過。巨大的差距背景下，也映射出中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。

鮮奶市場(chǎng)挑戰(zhàn)升級(jí)，晨光乳業(yè)優(yōu)鮮出擊

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平穩(wěn)步升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者對(duì)于乳制品的營(yíng)養(yǎng)、新鮮度有了更高的追求；對(duì)于牛奶的購(gòu)買意識(shí)，也從可長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存的純牛奶，變成營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高的鮮牛奶。但由于奶源、購(gòu)買渠道和儲(chǔ)藏等問題，與其他歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，巴氏殺菌乳在中國(guó)的市場(chǎng)占有率仍然較低，鮮奶市場(chǎng)仍面臨著挑戰(zhàn)。

深圳市晨光乳業(yè)有限公司，是深圳本土深耕鮮牛奶市場(chǎng)的乳制品企業(yè)。作為自1979年開始不斷深耕于鮮牛奶加工工藝，將高品質(zhì)的生牛乳和鮮牛奶出口到香港換取外匯。40年來晨光，始終堅(jiān)持“新鮮更健康”的品牌理念，不斷為社會(huì)提供新鮮、健康的乳品。目前，晨光已通過乳制品良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）認(rèn)證，是首批供深食品認(rèn)證的乳制品，成功服務(wù)深圳地區(qū)30萬家庭訂奶用戶；以供港40余年品質(zhì)成為深圳區(qū)域乳業(yè)領(lǐng)頭牛。

品質(zhì)作為品牌信仰，引領(lǐng)深圳乳業(yè)口碑標(biāo)桿

作為深圳本土乳制品企業(yè)，2011年，晨光乳業(yè)成為“第26屆深圳大運(yùn)會(huì)唯一乳制品供應(yīng)商”，并獲“深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)食品安全保障工作優(yōu)秀單位獎(jiǎng)”。

除此之外，晨光乳業(yè)還是深圳本土常低溫學(xué)生乳制品生產(chǎn)企業(yè)，早在2002年晨光乳業(yè)就開始為學(xué)校提供常溫的學(xué)生奶，并于2021年成為低溫學(xué)生奶試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。同時(shí)，晨光以40年的時(shí)間所沉淀出一整套質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)，以產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，憑借對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，贏得了社會(huì)的贊賞和口碑。

城市牧場(chǎng)在身邊，牛奶新鮮新定義

品質(zhì)一直是晨光永恒的主題，低溫產(chǎn)品的新鮮度是打造晨光核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)力支撐，因此晨光對(duì)時(shí)效和溫控的管理水平持續(xù)升級(jí)，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)和新鮮度。

晨光的鮮奶加工工廠距離最近的牧場(chǎng)僅6.7公里，把牧場(chǎng)建在城市里可以最大程度縮短牛奶運(yùn)輸距離保留營(yíng)養(yǎng)和新鮮。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，公司運(yùn)用GPS對(duì)在途冷鏈司機(jī)進(jìn)行監(jiān)控管理把控，確保產(chǎn)品全程不脫冷鏈，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者無縫對(duì)接。

攜手盒馬鮮生打造“鮮活季”，玩轉(zhuǎn)新零售營(yíng)銷新體驗(yàn)

伴隨新零售時(shí)代的悄然來臨，線上線下相融合的全渠道消費(fèi)體驗(yàn)也越來越受到消費(fèi)者的喜愛。晨光乳業(yè)基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞悉下，傳播低溫鮮奶品質(zhì)新鮮新主義，晨光乳業(yè)與阿里集團(tuán)旗下盒馬鮮生戰(zhàn)略合作，玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景營(yíng)銷。旨在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量、更鮮口味、更多營(yíng)養(yǎng)的乳品需求，致力于打造新零售時(shí)代下的全新乳品消費(fèi)體驗(yàn)。

快閃店主題將還原于牧場(chǎng)元素，并在裝置上顯示終端到牧場(chǎng)的距離；向用戶們傳達(dá)“牧場(chǎng)在身邊”的產(chǎn)品訴求以及品質(zhì)新鮮、健康活力的產(chǎn)品理念?，F(xiàn)場(chǎng)，可以掃碼小小程序參與互動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取晨光“鮮活季限定禮盒”。 娛樂氛圍人群紛紛進(jìn)店打卡，參與互動(dòng)體驗(yàn)，拍照分享至社交平臺(tái)。

同時(shí)，線上電商平臺(tái)還設(shè)置大額優(yōu)惠訂奶活動(dòng)，品質(zhì)好奶附加貼心配送服務(wù)，掀起一番“訂購(gòu)熱”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晨光“鮮活季”優(yōu)惠活動(dòng)期間，線上訂奶預(yù)收款預(yù)計(jì)可達(dá)1000萬。值得一提的是，消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品后，紛紛將自己的使用感受發(fā)布在各個(gè)社交平臺(tái)，向身邊的人們分享案例，晨光以品質(zhì)做杠桿，通過口碑支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有效裂變。通過線上線下營(yíng)銷渠道融合，將產(chǎn)品展示、品牌傳播、事件營(yíng)銷等匯聚為一體，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)新鮮。

四十余年來，晨光初心不改，堅(jiān)持為深圳的建設(shè)者們提供最優(yōu)質(zhì)的牛奶，為這座城市的發(fā)展提供充足的養(yǎng)分與動(dòng)力。

另外，隨著國(guó)內(nèi)新鮮戰(zhàn)略加強(qiáng)，晨光積極響應(yīng)推廣國(guó)家學(xué)生飲用奶計(jì)劃的神圣使命。未來將以科技賦能對(duì)低溫巴氏鮮奶技術(shù)不斷升級(jí)，切實(shí)保障學(xué)生飲奶質(zhì)量安全。與此，晨光還將與深圳共同成長(zhǎng)，協(xié)同、賦能深圳地區(qū)各行業(yè)，助力深圳城市活力發(fā)展，未來晨光將不斷創(chuàng)新優(yōu)化自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，扛起品質(zhì)新鮮行業(yè)大旗，樹立華南地區(qū)新鮮乳品企業(yè)行業(yè)標(biāo)桿。

關(guān)鍵詞： 新鮮 鮮奶 新主義