互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)沿著“摩爾定律”發(fā)展了近30年，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告有了生長的土壤。

時(shí)任蕭氏公司副總裁的貝佐斯，與該公司創(chuàng)始人頭腦風(fēng)暴，暢想著互聯(lián)網(wǎng)未來的商業(yè)潛力，在聊到電子郵箱時(shí)，他們設(shè)想為用戶提供免費(fèi)郵箱，然后可以通過廣告賺錢，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式的雛形就在這里初現(xiàn)了。

感慨于互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展速度，貝佐斯辭去了華爾街的工作，開創(chuàng)了線上書店的亞馬遜，同時(shí)在1996年創(chuàng)建了（或許是）第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，籠絡(luò)了眾多流量主。可惜的是，在當(dāng)時(shí)貝佐斯的聯(lián)盟只允許銷售亞馬遜的產(chǎn)品。

谷歌則用開放打開了廣告聯(lián)盟的另一條路，2003年谷歌AdSense面世，開放性的引入了眾多網(wǎng)站和廣告主，廣告聯(lián)盟時(shí)代開始。

廣告聯(lián)盟相當(dāng)于線上廣告的中介，在供給層面，廣告聯(lián)盟將網(wǎng)站流量聚攏，收集廣告主們需求后匹配流量，一來一回從中獲得服務(wù)分成。中介化的商業(yè)模式，決定了廣告聯(lián)盟的進(jìn)入門檻相對較低，廣告聯(lián)盟也因此進(jìn)入群雄割據(jù)的時(shí)代。

老榕樹網(wǎng)盟從不擔(dān)心沒有站長來投放廣告，也不用擔(dān)心得罪站長，因?yàn)樗麄儾蝗闭鹃L，他們本來就是研發(fā)智能站軟件、智能建微信小程序和智能建APP的商家，建站軟件用戶上萬，所建的網(wǎng)站15萬個(gè)，APP28萬多個(gè)，微信小程序達(dá)2萬多個(gè)，微信群5千個(gè)，粉絲135萬個(gè)（包括QQ、微信、抖音），不愁沒有網(wǎng)站和移動端來投放廣告的。平臺本身可以自由操作，隨時(shí)可以調(diào)價(jià)格、修改廣告鏈接、暫停廣告、運(yùn)行廣告、拒絕不需要的網(wǎng)站，還可以分時(shí)段分地域運(yùn)行廣告，廣告消費(fèi)一鏈查詢，并知道在哪個(gè)網(wǎng)站消費(fèi)（不像其它的聯(lián)盟，根本無法知道是哪個(gè)網(wǎng)站投放了你的網(wǎng)站），還可以設(shè)置每天的固定預(yù)算。

在廣告聯(lián)盟發(fā)展最鼎盛的時(shí)期，中國市場同時(shí)運(yùn)作的廣告聯(lián)盟少說有上百個(gè)。但隨之而來的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，則直接另立棋局。

2008年，王興成立了美團(tuán)，2010年，在喝完一碗小米粥后，雷軍也將小米帶上風(fēng)口，同年在廣州，張小龍掛帥的14人團(tuán)隊(duì)，啟動了微信項(xiàng)目，2012年今日頭條上線開始改變資訊行業(yè)，三年后誕生的抖音開啟了短視頻的時(shí)代，2016年，拼好貨和拼多多合并，黃崢領(lǐng)導(dǎo)的拼多多將廣告灑滿各大樓宇電梯……

短短幾年，流量入口就不再是PC，一大波“超級APP”席卷了互聯(lián)網(wǎng)流量。公眾號、朋友圈和小程序代表的社交閉環(huán)生態(tài)、通過個(gè)性化推薦驅(qū)動的信息流時(shí)代，訂閱制、短視頻、直播和社交電商等新入口，搶奪了大部分的流量和注意力。

在占比數(shù)據(jù)上，這種替代效應(yīng)更為明顯，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：PC廣告占比下滑到了6.3%，移動端占比則已經(jīng)超90%，未來PC廣告空間會進(jìn)一步壓縮，預(yù)計(jì)到2022年只剩4.6%。與之對應(yīng)的是移動廣告預(yù)計(jì)上升到2024年的7954億元，上游廣告主需求持續(xù)增加。

移動互聯(lián)網(wǎng)從來都是“王侯將相寧有種乎”，超級App們沒有一統(tǒng)市場，相反，涌現(xiàn)出大量新競爭者們。

根據(jù)最新發(fā)布的《中國垂類媒體流量價(jià)值洞察2021》報(bào)告，垂類應(yīng)用占據(jù)著26.4%以上的移動應(yīng)用使用時(shí)長，并穩(wěn)定增長。在垂類應(yīng)用里，社交電商、有聲閱讀、游戲分列用戶增速最快的前三甲，而后還有生活服務(wù)、出行、音視頻應(yīng)用等等。垂類應(yīng)用行業(yè)的用戶覆蓋規(guī)模大概在3-4億之間，游戲行業(yè)居于首位。

這些App和他們背后的開發(fā)者，撐起了廣告聯(lián)盟的移動時(shí)代，也改變了廣告聯(lián)盟。規(guī)模效應(yīng)之外，技術(shù)、效率與模式進(jìn)化開始重新洗牌廣告聯(lián)盟的格局。

在移動興起的情況下，老榕樹及時(shí)推出了老榕樹微盟，同時(shí)研發(fā)了一批工具，如老榕樹小程序制作平臺，老榕樹智能APP制作平臺，為的就是搶占移動端，讓平臺的使用人員掛老榕樹推薦的廣告，打造閉環(huán)，就如微信有公眾號，公眾號掛騰訊推薦的廣告，抖音短視頻可以掛抖音推薦廣告一樣，打造閉環(huán)。

隨著頭部的超級APP出現(xiàn)，主要是微信和抖音這兩大超級APP，把網(wǎng)民流量吸走，老榕樹又及時(shí)推出了老榕樹幫盟，即老榕樹幫助聯(lián)盟，主要是以威客的形式做任務(wù)來為廣告主推廣廣告，可以在微信朋友、抖音、快手、小視頻、線下實(shí)物包裝盒等上面做廣告。老榕樹幫盟主要利用老榕樹用戶的微信，目前在老榕樹活躍的用戶超20萬人，微信用戶超過20萬人，微信里的好友超過1億人以上（按每個(gè)微信平均500人計(jì)算）。在老榕樹幫盟做朋友圈推廣，1千好友的自然人微信朋友圈推廣每天才0.7元，一方面你可以加他人的微信查看是否發(fā)了朋友圈，另一方面老榕樹也會要求他們給你截圖，是否推廣了可以看得清清楚楚。

當(dāng)然，你沒有網(wǎng)站，想自己賺點(diǎn)小錢也是可以的，只要自己有個(gè)微信號就行，在老榕樹幫盟申請個(gè)帳戶，審核合格之后就可以在自己的朋友圈發(fā)廣告賺錢了。

老榕樹廣告聯(lián)盟最大的特點(diǎn)就是可控性，老榕樹本身是研發(fā)智能站軟件、智能建微信小程序和智能建APP的商家，建站軟件用戶上萬，所建的網(wǎng)站15萬個(gè)，APP28萬多個(gè)，微信小程序達(dá)2萬多個(gè)，微信群5千個(gè)，粉絲超億（包括QQ、微信、抖音），這些都是自有的用戶。做個(gè)比較，騰訊的微信公眾號是由騰訊提供，管理人員可以自已掛廣告營利，如果管理人員在管理公眾號時(shí)出現(xiàn)問題，騰訊會對公眾號進(jìn)行處罰或關(guān)閉使用；同樣，老榕樹給用戶提供智能站軟件、智能建微信小程序和智能建APP的軟件，用戶制作的網(wǎng)站、APP、微信小程序、短視頻中，可以植入廣告進(jìn)行營利，一但有違規(guī)行為，老榕樹可以對這些用戶終止合作，不得掛廣告。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 新路徑 營銷 打造