6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的（第十八屆）“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司旗下“萬(wàn)和”品牌以243.12億元的品牌價(jià)值位列總榜293位，是中國(guó)燃?xì)饩咝袠I(yè)品牌價(jià)值最高的企業(yè)。

萬(wàn)和成立于1993年8月，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)制造龍頭企業(yè)和領(lǐng)先品牌，在順德、中山、高明、合肥等地?fù)碛衅叽笊a(chǎn)制造基地，占地面積超過(guò)100萬(wàn)平方米，年產(chǎn)能超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。據(jù)世界權(quán)威獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)英國(guó)建筑服務(wù)研究與信息協(xié)會(huì)（BSRIA）發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，“萬(wàn)和”是國(guó)內(nèi)僅有的兩個(gè)“全球十大熱水器品牌”之一。截止2020年，“萬(wàn)和”燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)綜合占有率連續(xù)十七年位居行業(yè)第一，是工信部公布的第三批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍培育企業(yè)，消毒碗柜、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、電熱水器的市場(chǎng)占有率均處于行業(yè)前列，萬(wàn)和燃?xì)鉄崴骱腿細(xì)鉅t具的出口量連續(xù)多年在行業(yè)中名列前茅。

品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，同時(shí)在每個(gè)技術(shù)時(shí)代與商業(yè)周期都會(huì)迎來(lái)“煥新”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，萬(wàn)和的選擇是主品牌強(qiáng)化高端、時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)與品質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)面向細(xì)分人群推動(dòng)多品牌布局與精準(zhǔn)觸達(dá)。過(guò)去一年，萬(wàn)和著力強(qiáng)化了“影視綜”領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷(xiāo)合作，贊助《向往的生活4》、《忘不了餐廳2》、《火星情報(bào)局5》等熱播綜藝，注重不同細(xì)分用戶群體，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)置增加觀眾對(duì)萬(wàn)和廚衛(wèi)產(chǎn)品的代入感體驗(yàn)，借勢(shì)熱門(mén)IP迅速觸達(dá)用戶情感。以《忘不了餐廳2》為例，網(wǎng)絡(luò)話題總曝光量32.6億，討論136.7萬(wàn)，萬(wàn)和也由此完成從流量到品牌心智的高效連接。

此外，萬(wàn)和也開(kāi)啟了多品牌布局，包括針對(duì)新中產(chǎn)的高端品牌“頒芙”，面向年輕用戶的智能化品牌“聰米”，主打下沉市場(chǎng)的高性價(jià)比品牌“梅賽思”，以及國(guó)際品牌“伊萊克斯”。建立包括主品牌“萬(wàn)和”在內(nèi)的多品牌矩陣，一方面有利于萬(wàn)和滿足細(xì)分趨勢(shì)下的眾多圈層用戶精準(zhǔn)需求，建立持久的品牌認(rèn)同，另一方面有利于通過(guò)類(lèi)似“技術(shù)中臺(tái)”體系實(shí)現(xiàn)更加靈活的產(chǎn)品創(chuàng)新與品類(lèi)拓展方式，便于更加高效地適應(yīng)消費(fèi)者快速變化的需求與偏好。

關(guān)鍵詞： 機(jī)遇 新機(jī)遇 迎來(lái)