隨著《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》的公布，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一次空前的政策利好。其中，又尤以健身市場(chǎng)的熱情最為高漲。特別是在新興崛起的智能健身賽道，不僅誕生了像FITURE這樣的獨(dú)角獸企業(yè)，除Keep、咕咚、樂(lè)刻等在線健身領(lǐng)域傳統(tǒng)勢(shì)力之外，就連華為、小米、榮耀、Oppo、百度等科技大廠也正在積極布局。不僅中國(guó)，放眼全球市場(chǎng)，目前也逐步形成了Peloton、Mirror、Tempo、Tonal等新銳和亞馬遜、谷歌、Facebook、蘋果這些巨頭在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的對(duì)壘。

爭(zhēng)議聲中市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，科技巨頭全面入局

近日，繼華為完成“為鑒”品牌注冊(cè)并公布健身相關(guān)專利之后，早已通過(guò)投資愛(ài)動(dòng)健身入局這一市場(chǎng)的小米也完成了健身設(shè)備的商標(biāo)注冊(cè)，甚至低調(diào)許久的百度也被曝光早已具備了智能健身鏡的相關(guān)技術(shù)專利儲(chǔ)備。再加上已經(jīng)推出相關(guān)產(chǎn)品的榮耀、Oppo等，可以說(shuō)，這屆科技公司，不是已經(jīng)切入健身賽道，就是在奔向這條賽道的路上。對(duì)此，谷歌的決策層顯然也持相同觀點(diǎn)，在Facebook宣布豪擲10億進(jìn)場(chǎng)之后，谷歌也宣布了將在斥資4億打造的新園區(qū)里加碼對(duì)智能硬件的投入?？梢哉f(shuō)，不論是Peloton還是FITURE、Tonal、Tempo們，在做大做強(qiáng)的路上，勢(shì)必要與巨頭們正面交鋒了。

盡管智能健身的興起，在全球范圍內(nèi)也不過(guò)短短幾年時(shí)間。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，歐美智能健身市場(chǎng)的硬件年銷售額已達(dá)數(shù)百億人民幣的規(guī)模。我國(guó)智能健身市場(chǎng)目前尚處于一個(gè)剛剛起步的階段，各廠商的產(chǎn)品銷量仍在爬坡過(guò)程中，而用戶的認(rèn)知也尚未完全形成，甚至不乏“智商稅”的質(zhì)疑。但盡管目前的市場(chǎng)存量還很小，各界仍然對(duì)其前景保持著一致地看好，認(rèn)為在全民健身計(jì)劃為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的5萬(wàn)億紅利中，智能健身將會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)谋戎?，所謂白金賽道的論調(diào)便是因此而生。

對(duì)此，也有行業(yè)分析人士指出，對(duì)于巨頭公司而言，看中智能健身市場(chǎng)的前景并積極布局還是試水的意味居多。畢竟作為互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的領(lǐng)軍勢(shì)力，他們擁有把雞蛋放在不同籃子的資源和條件，跟進(jìn)任何新興賽道也是無(wú)可厚非的。特別是，這些巨頭們其實(shí)也需要隨時(shí)預(yù)防全新品類的崛起，避免對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成沖擊，畢竟諾基亞、愛(ài)立信這些巨人倒下故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會(huì)迅速帶來(lái)可觀的收益，這倒并不是他們當(dāng)下的首要目標(biāo)。

競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，山寨廠商恐將最先出局

但不管科技巨頭們以怎樣的方式入局，這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”早已成為各款魔鏡之間一場(chǎng)不可避免地直面交鋒。針對(duì)目前云集了數(shù)十個(gè)大小廠商的智能健身賽道，業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)稱，盡管它作為全新的解決方案能為市場(chǎng)帶來(lái)增量，但其本質(zhì)還是健身內(nèi)容服務(wù)，哪怕是華為、小米這樣的巨頭公司也必須從內(nèi)容起來(lái)。對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲也曾表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，任何短板都將最終造成體驗(yàn)上的缺失。

顯然，因此這種產(chǎn)品體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的門檻是極高的，哪怕對(duì)于那些科技巨頭來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn)，對(duì)于部分綜合實(shí)力有限的廠商來(lái)說(shuō)則將會(huì)成為制約他們?cè)谑袌?chǎng)較量中走得更遠(yuǎn)的命門。據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)售的十余款智能健身鏡產(chǎn)品中，就有少數(shù)幾款產(chǎn)品，要么還在走“山寨產(chǎn)品”的老路子碰瓷美國(guó)品牌Mirror，要么就是貨不對(duì)板，AI功能不全，教練資質(zhì)和課程水平良莠不齊。從近期的銷量情況來(lái)看，這幾個(gè)“李鬼”已經(jīng)與FITURE、萬(wàn)達(dá)康等品牌拉開(kāi)了差距，恐將從中誕生首個(gè)掉隊(duì)出局的品牌。

不過(guò)從整體來(lái)看，大部分智能健身廠商除了精心打造硬件產(chǎn)品，都在課程內(nèi)容上進(jìn)行了大量投入。以FITURE為例，他們不僅簽約眾多圈內(nèi)明星教練，還打造了一個(gè)影視制作規(guī)格的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”。通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋13大主流運(yùn)動(dòng)類目，能滿足從青少年到中老年的全年齡段家庭用戶需求。據(jù)悉，F(xiàn)ITURE的用戶每月平均訓(xùn)練次數(shù)達(dá)14次，用戶全年次均使用成本不足50元，并能享受專屬的健康顧問(wèn)服務(wù)。

從華為、小米到FITURE，從亞馬遜、谷歌到Peloton，智能健身目前已聚集了這個(gè)世界上最令人矚目的科技力量和新銳勢(shì)力，其市場(chǎng)前景已不言自明。對(duì)此，有專家表示，考慮到健身市場(chǎng)自身的特殊性，以及構(gòu)建一套完整服務(wù)解決方案的復(fù)雜性，這條賽道并不會(huì)再現(xiàn)熟悉的“90天結(jié)束戰(zhàn)斗”一幕，但那些綜合實(shí)力不夠完備甚至山寨路線的廠商無(wú)疑將率先出局。至于誰(shuí)將成為這個(gè)市場(chǎng)的頭部玩家，在經(jīng)過(guò)不同解決方案的直面比拼之后，消費(fèi)者將會(huì)用腳投票，給出最終答案。

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