高考不僅僅是試題的考驗(yàn)，更是青少年成長(zhǎng)，邁入人生新階段的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。高考作為每一年的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，眾多品牌自然都會(huì)借此熱點(diǎn)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，由此高考也成為了每一年品牌的營(yíng)銷(xiāo)高地。

如何借勢(shì)高考營(yíng)銷(xiāo)，建立消費(fèi)者認(rèn)知，提高品牌內(nèi)涵，是眾多品牌一直探索的問(wèn)題。品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)更重要的是要有明確的態(tài)度和個(gè)性，而像高考這種具有特殊意義的階段，能夠做到對(duì)考生有實(shí)質(zhì)性的幫助，體現(xiàn)對(duì)考生的真摯關(guān)懷才是很值得尊敬，也才會(huì)真正打動(dòng)消費(fèi)者，從而建立消費(fèi)者品牌好感度。

從80年代起，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)就已經(jīng)以學(xué)生作為市場(chǎng)撬動(dòng)點(diǎn)，把握市場(chǎng)需求推出“太陽(yáng)神（生物健）口服液”，借勢(shì)高考營(yíng)銷(xiāo)，成功率先搶占學(xué)生高考營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，將知名度打開(kāi)后，逐漸將人群定位拓展到全人群。33年后的今天，太陽(yáng)神依然致力于改善學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康的研究，緊跟時(shí)代發(fā)展脈搏，以“太陽(yáng)神（生物?。┛诜?rdquo;為核心打造符合學(xué)生需求的產(chǎn)品—動(dòng)起來(lái)生物健飲料，再次挺進(jìn)學(xué)生市場(chǎng)，撬動(dòng)目標(biāo)人群，呈現(xiàn)出騰飛的崛起態(tài)勢(shì)。

如今，學(xué)生市場(chǎng)這一賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，抓住學(xué)生心理，與學(xué)生進(jìn)行有效互動(dòng)才是品牌突破桎梏的最佳選擇。與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，太陽(yáng)神精準(zhǔn)鎖定學(xué)生群體垂直用戶(hù)，并借勢(shì)高考，圍繞學(xué)生開(kāi)展了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，建立核心消費(fèi)群體品牌認(rèn)知，占領(lǐng)學(xué)生市場(chǎng)份額。

亮點(diǎn)一：考前準(zhǔn)備大型公益講座

把握考生實(shí)際需求，線(xiàn)上線(xiàn)下聚合發(fā)力，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。太陽(yáng)神早在考生備考階段，就開(kāi)展了一系列高考公益講座，比如聯(lián)合粵升學(xué)在中學(xué)舉辦“‘動(dòng)起來(lái)，向未來(lái)’考前準(zhǔn)備大型公益講座”，邀請(qǐng)了營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)、職業(yè)規(guī)劃發(fā)展咨詢(xún)等相關(guān)專(zhuān)家到場(chǎng)演講及問(wèn)答，為學(xué)生的飲食、考前心理及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃提供專(zhuān)業(yè)建議，并在粵升學(xué)平臺(tái)同步進(jìn)行線(xiàn)上直播，傳遞給到更多的學(xué)生及家長(zhǎng)。

以及在高考最后沖刺階段，太陽(yáng)神也推出了《動(dòng)起來(lái)向未來(lái)——高考減壓指南》科普直播，邀請(qǐng)心理專(zhuān)家就學(xué)生考前壓力大，容易出現(xiàn)的一些不良心理狀態(tài)的種種情況，為大家作科普和引導(dǎo)。這一系列公益講座為太陽(yáng)神動(dòng)起來(lái)與其他品牌在消費(fèi)者心中構(gòu)建了差異化認(rèn)知，從而幫助太陽(yáng)神動(dòng)起來(lái)品牌與用戶(hù)建立情感鏈接。在考前關(guān)鍵階段，太陽(yáng)神動(dòng)起來(lái)給到的，對(duì)于考生對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)更是一份品牌溫暖與關(guān)懷。

亮點(diǎn)二：上線(xiàn)志愿填報(bào)分析系統(tǒng)

從產(chǎn)品賦能到品牌賦能，滿(mǎn)足消費(fèi)人群需要。對(duì)于高考這一話(huà)題，太陽(yáng)神集團(tuán)把更多精力放在了對(duì)考生更具有實(shí)際幫助的方面。特別對(duì)于廣東等八個(gè)省市的考生來(lái)說(shuō)，今年是新高考的第一年，是一次全新的挑戰(zhàn)。在考后志愿填報(bào)階段，太陽(yáng)神動(dòng)起來(lái)聯(lián)合粵升學(xué)為高考學(xué)子提供“動(dòng)起來(lái) 向未來(lái)，廣東省普通高校招生填報(bào)志愿分析系統(tǒng)及咨詢(xún)平臺(tái)”公益服務(wù)，提供給考生和招生老師1對(duì)1咨詢(xún)的平臺(tái)，幫助考生更好完成志愿填報(bào)，為高考學(xué)子帶來(lái)最實(shí)際有用的幫助，短短7天，平臺(tái)累計(jì)為40萬(wàn)家長(zhǎng)及考生提供咨詢(xún)服務(wù)。

亮點(diǎn)三：高考志愿填報(bào)指南講座

太陽(yáng)神深刻了解考生的考后需求，不僅為考生提供線(xiàn)上服務(wù)平臺(tái)，也聯(lián)合了粵升學(xué)，邀請(qǐng)志愿填報(bào)方面的專(zhuān)家舉辦了高考志愿填報(bào)直播指南，為考生家長(zhǎng)出謀劃策，解答問(wèn)題，分享老師十幾年來(lái)的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)與技巧。

在這次高考營(yíng)銷(xiāo)中，我們看到了太陽(yáng)神動(dòng)起來(lái)品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的人文關(guān)懷及企業(yè)擔(dān)當(dāng)。不難想象，經(jīng)此高考一戰(zhàn)，太陽(yáng)神動(dòng)起來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇，領(lǐng)跑學(xué)生市場(chǎng)賽道，再次騰飛。

30年前，“當(dāng)太陽(yáng)神升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”傳頌各大校園，30年后，太陽(yáng)神打造“動(dòng)起來(lái)生物健飲料”再次挺進(jìn)學(xué)生群體這一細(xì)分市場(chǎng)，變得是營(yíng)銷(xiāo)手段，不變的是人文情懷。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：