高考不僅僅是試題的考驗，更是青少年成長，邁入人生新階段的關鍵轉折點。高考作為每一年的社會關注熱點，眾多品牌自然都會借此熱點開展營銷，由此高考也成為了每一年品牌的營銷高地。

如何借勢高考營銷，建立消費者認知，提高品牌內(nèi)涵，是眾多品牌一直探索的問題。品牌借勢營銷更重要的是要有明確的態(tài)度和個性，而像高考這種具有特殊意義的階段，能夠做到對考生有實質性的幫助，體現(xiàn)對考生的真摯關懷才是很值得尊敬，也才會真正打動消費者，從而建立消費者品牌好感度。

從80年代起，廣東太陽神集團就已經(jīng)以學生作為市場撬動點，把握市場需求推出“太陽神（生物?。┛诜?rdquo;，借勢高考營銷，成功率先搶占學生高考營銷先機，將知名度打開后，逐漸將人群定位拓展到全人群。33年后的今天，太陽神依然致力于改善學生營養(yǎng)與健康的研究，緊跟時代發(fā)展脈搏，以“太陽神（生物?。┛诜?rdquo;為核心打造符合學生需求的產(chǎn)品—動起來生物健飲料，再次挺進學生市場，撬動目標人群，呈現(xiàn)出騰飛的崛起態(tài)勢。

如今，學生市場這一賽道競爭激烈，抓住學生心理，與學生進行有效互動才是品牌突破桎梏的最佳選擇。與其他品牌區(qū)別開來，太陽神精準鎖定學生群體垂直用戶，并借勢高考，圍繞學生開展了一系列品牌營銷活動，建立核心消費群體品牌認知，占領學生市場份額。

亮點一：考前準備大型公益講座

把握考生實際需求，線上線下聚合發(fā)力，精準覆蓋目標人群。太陽神早在考生備考階段，就開展了一系列高考公益講座，比如聯(lián)合粵升學在中學舉辦“‘動起來，向未來’考前準備大型公益講座”，邀請了營養(yǎng)學、心理學、職業(yè)規(guī)劃發(fā)展咨詢等相關專家到場演講及問答，為學生的飲食、考前心理及未來發(fā)展規(guī)劃提供專業(yè)建議，并在粵升學平臺同步進行線上直播，傳遞給到更多的學生及家長。

以及在高考最后沖刺階段，太陽神也推出了《動起來向未來——高考減壓指南》科普直播，邀請心理專家就學生考前壓力大，容易出現(xiàn)的一些不良心理狀態(tài)的種種情況，為大家作科普和引導。這一系列公益講座為太陽神動起來與其他品牌在消費者心中構建了差異化認知，從而幫助太陽神動起來品牌與用戶建立情感鏈接。在考前關鍵階段，太陽神動起來給到的，對于考生對于用戶來說更是一份品牌溫暖與關懷。

亮點二：上線志愿填報分析系統(tǒng)

從產(chǎn)品賦能到品牌賦能，滿足消費人群需要。對于高考這一話題，太陽神集團把更多精力放在了對考生更具有實際幫助的方面。特別對于廣東等八個省市的考生來說，今年是新高考的第一年，是一次全新的挑戰(zhàn)。在考后志愿填報階段，太陽神動起來聯(lián)合粵升學為高考學子提供“動起來 向未來，廣東省普通高校招生填報志愿分析系統(tǒng)及咨詢平臺”公益服務，提供給考生和招生老師1對1咨詢的平臺，幫助考生更好完成志愿填報，為高考學子帶來最實際有用的幫助，短短7天，平臺累計為40萬家長及考生提供咨詢服務。

亮點三：高考志愿填報指南講座

太陽神深刻了解考生的考后需求，不僅為考生提供線上服務平臺，也聯(lián)合了粵升學，邀請志愿填報方面的專家舉辦了高考志愿填報直播指南，為考生家長出謀劃策，解答問題，分享老師十幾年來的獨家經(jīng)驗與技巧。

在這次高考營銷中，我們看到了太陽神動起來品牌在營銷過程中的人文關懷及企業(yè)擔當。不難想象，經(jīng)此高考一戰(zhàn)，太陽神動起來或將迎來新的發(fā)展機遇，領跑學生市場賽道，再次騰飛。

30年前，“當太陽神升起的時候，我們的愛天長地久”傳頌各大校園，30年后，太陽神打造“動起來生物健飲料”再次挺進學生群體這一細分市場，變得是營銷手段，不變的是人文情懷。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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