"大白兔"和"美加凈"，是大家都很熟悉的老字號(hào)品牌。一個(gè)59歲，另一個(gè)56歲，而為了順應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，兩個(gè)品牌也玩起了跨界合作。

國產(chǎn)老品牌玩“跨界”適應(yīng)新消費(fèi)

兩家老字號(hào)要推出的聯(lián)名款產(chǎn)品，叫"大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏"。從包裝上看，唇膏外包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣，只是在左上角加了美加凈的標(biāo)志，在大白兔中文名旁邊，兩行小字寫著"奶糖味潤(rùn)唇膏"，主要成分是食品級(jí)植物精華和牛奶精華。

美加凈品牌經(jīng)理李晨珅：我們對(duì)于產(chǎn)品的添加成分，首先是天然食用級(jí)的核心成分來達(dá)到潤(rùn)唇膏滋潤(rùn)的概念。這樣一款產(chǎn)品更多體現(xiàn)出了大白兔經(jīng)典的奶糖味，給消費(fèi)者帶來一撥回憶殺。

對(duì)于老字號(hào)國貨的這撥聯(lián)名操作，吃過大白兔奶糖，涂過美加凈護(hù)手霜的消費(fèi)者，是否會(huì)接受呢?

上海市民：假如味道很好的話，還是能接受的。因?yàn)槲覀儽旧砭褪巧虾Ｈ?，特別是對(duì)我們這種年齡是更加知道這些品牌的。美加凈直到現(xiàn)在都還在用，大白兔奶糖直到現(xiàn)在我們還在吃。

上海市民：再推出些其它口味會(huì)更好。如果有出現(xiàn)的話，我會(huì)考慮買的，首先會(huì)給媽媽。

其實(shí)這并非經(jīng)典國貨品牌第一次玩跨界，今年夏天，六神與年輕人喜歡的專業(yè)雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒。在眾多消費(fèi)者眼中，國貨品牌只要在包裝和創(chuàng)意方面推陳出新，又將成為市場(chǎng)寵兒。

上海市民：比如說回力鞋，現(xiàn)在年輕人又愛穿小白鞋了，它的價(jià)格和樣子年輕人都能接受了，就會(huì)火。

關(guān)鍵詞： 六神 奶糖 潤(rùn)唇膏