四平臺燒錢混戰(zhàn)能火多久?

你的知識幫你掙了多少真金白銀?剛剛過去的這個周末，全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰傲嬌地將“沖頂大會”的獎金提升到十萬，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百萬作戰(zhàn)”則紛紛跟進(jìn)狂撒百萬現(xiàn)金收割用戶，吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入“書中自有黃金屋”的戰(zhàn)局。直播答題APP為何走紅?燒錢大戰(zhàn)又能持續(xù)多久?

知識就是金錢吶 四平臺比著撒錢

“知識就是金錢吶老鐵們!”上周五，大水(化名)在朋友圈發(fā)出參加“百萬英雄”答題的“集結(jié)號”。沖頂大會、芝士超人、花椒、西瓜視頻四個APP在手機上下載、注冊，一字排開。不少好奇的朋友就被大水帶下了水，而每成功邀請一個人，大水就能獲得一個復(fù)活卡，答題中可以復(fù)活一次。

直播答題就這樣撒著錢進(jìn)入公眾視線。1月3日，王思聰在微博上宣布每天都發(fā)獎金，10萬元給一款名叫《沖頂大會》的手機答題贏錢游戲當(dāng)作獎金?！稕_頂大會》的主要模式是：每天在指定時間進(jìn)行答題直播，一共12道題，每道限時10秒鐘，全部答對者可平分每期獎金。

這場10萬元的撒幣活動，讓此前悄沒聲的沖頂大會APP迅速躥紅，而幾大直播巨頭也紛紛開動馬力。其中，《沖頂大會》和《芝士超人》均是在2017年年底上線，《百萬英雄》是在1月3日上線，花椒直播的《百萬作戰(zhàn)》1月5日開啟。

其中上周五爆發(fā)了第一輪激戰(zhàn)：西瓜視頻在晚上11點半將獎金提升到100萬元;同一時間，映客旗下的芝士超人把獎金拉高到101萬元;而更壕的花椒直播，1月6日瘋狂撒幣132萬，其中壓軸場晚上11點25分將《百萬作戰(zhàn)》的獎金定為102萬元，成為迄今直播答題單場之最。周鴻祎則親自為其推廣助威，在朋友圈廣發(fā)英雄帖。

玩家各有招數(shù) 贏錢并不容易

直播答題燒錢大戰(zhàn)烈火熊熊。不少人已經(jīng)開始研究這種新現(xiàn)象并樂在其中。

目前這幾大平臺套路基本差不多，都一個主持人出題，一堆人在線答題，一共12道選擇題，全答對的人平分獎金。

據(jù)了解，這種模式基本上照搬了美國的HQ Trivia，它于2017年8月正式上線iOS版，當(dāng)年12月的第二個周日，HQ Trivia把獎金提高到10000美元，當(dāng)天晚上的同時在線人數(shù)突破40萬。

巨額獎金是吸引用戶的第一利器。其中花椒百萬場人氣極高，一度400萬人同時在線答題，該平臺邀請主持人江蘇衛(wèi)視主持人李好擔(dān)任出題官。

明星擔(dān)任出題官是另外一個營銷手法。比如《芝士超人》有湖南衛(wèi)視主持人謝娜、汪涵、“跑男成員”陳赫等助陣。

但是想要勝出并不容易。大水參加了四場比賽，只是在“題傻錢多”的福利場贏了一次，獎金是七塊錢。而另外一位記者的朋友小麗參加了三場答題，最好的成績是第六題。“我終于知道南極比北極冷。”小麗敗在這道題上，她覺得答題的樂趣在于長知識，同時還有獎金激勵，說不定被大獎砸中。有趣的是，還有人全家上陣，或者是三五好友組隊沖擊大獎。

吐槽紛飛 盈利模式待解

毫無疑問，直播答題APP在極短時間內(nèi)獲得了大波流量。不過目前仍在探索期。出售復(fù)活道具和廣告植入被外界認(rèn)為是直播答題比較容易實現(xiàn)的流量變現(xiàn)方式，而這取決于誰家的能力更強。以及如何保持用戶粘性，打造有價值的超級用戶才是關(guān)鍵。

尤其是，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種服務(wù)器被擠爆、宕機及題庫、各種作弊手段等吐槽。

也有人士分析指出，目前平臺機制其實是利用了一種平臺方與用戶間信息不透明、信息不對稱來制造轟動效應(yīng)與人氣效應(yīng)，它本身很可能只是一種利用獎金的幻象刺激來制造人氣效應(yīng)的手段。平臺賺足人氣，用戶卻分不到幾個錢。對于直播平臺來說，經(jīng)歷了2016年的風(fēng)生水起，2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺死亡，大平臺在政策和行業(yè)的雙重壓力下，處在分叉的十字路口。秀場直播日漸式微，游戲直播撐起半邊天，直播答題會帶來第二春嗎?

昨日，陌陌副總裁賈維在陌陌直播年度盛典接受采訪時表示，砸錢買流量的方式很合理，但如果要持續(xù)地做玩法肯定要變，陌陌也在做這方面的準(zhǔn)備。在賈維看來，直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過氣，整個市場規(guī)模還在不斷地變大。激烈變化的市場也許很快會給我們一個答案。北京晨報記者 焦立坤