美國(guó)時(shí)間4月30日，蘋(píng)果公司發(fā)布了的2020年財(cái)年第2季度的財(cái)報(bào)：截至2020年3月28日的第二財(cái)季凈銷(xiāo)售額583億美元，市場(chǎng)預(yù)期545.4億美元，去年同期580.15億美元;第二財(cái)季凈利潤(rùn)112.5億美元，市場(chǎng)預(yù)期105億美元，去年同期115.6億美元。

可以說(shuō)在連續(xù)下調(diào)業(yè)績(jī)指引后，蘋(píng)果交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單。財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果公司公司股價(jià)上漲2.11%，收盤(pán)價(jià)報(bào)293.8美元。投行Piper Sandler將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)由300美元上調(diào)至310美元;摩根士丹利將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)由298美元上調(diào)至326美元。

值得一提的是，大中華區(qū)營(yíng)收94.6億美元，同比下降7.5%。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，蘋(píng)果在中國(guó)的業(yè)務(wù)正在逐漸復(fù)蘇。

資料圖片，來(lái)源：新華社

iPhone

今年年初因?yàn)橐咔榫壒?，蘋(píng)果在全球多地區(qū)關(guān)閉線下門(mén)店。2月1日，蘋(píng)果公司中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布提示：于近期公共衛(wèi)生與預(yù)防的考慮，中國(guó)大陸所有 Apple Store 蘋(píng)果零售店將臨時(shí)關(guān)閉。直到3月13日，此前因受疫情影響暫時(shí)關(guān)閉的中國(guó)蘋(píng)果官方線下零售店，才在當(dāng)天全部恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。

在今年2月，蘋(píng)果公司在發(fā)布財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)指引時(shí)就表示，受新冠病毒疫情影響，該公司將無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一季度的營(yíng)收目標(biāo)。在上一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果公司預(yù)測(cè)二季度營(yíng)收將在630億至670億美元之間。

不過(guò)蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑并沒(méi)有想象中大。其第二財(cái)季凈銷(xiāo)售額583億美元，相比去年同期上漲約1%，凈利潤(rùn)112.5億美元，比去年同期下降約3%。

而在受影響的業(yè)務(wù)板塊中，硬件無(wú)疑是首當(dāng)其沖，疫情導(dǎo)致新品生產(chǎn)、線下銷(xiāo)售、物流配送受到嚴(yán)重影響。特別是蘋(píng)果第一大業(yè)務(wù)iPhone遭受的沖擊最大，營(yíng)收為289.6億美元，同比下滑6.7%，創(chuàng)下過(guò)去四年同期的最低水平，iPhone營(yíng)收占比甚至跌破了50%。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC) 5月1日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，全球智能手機(jī)一季度出貨量2.76億部，同比下降11.7%。出貨量第一、第二分別為三星、華為，蘋(píng)果排名第三，出貨量為3670萬(wàn)部，占據(jù)13.3%的市場(chǎng)份額，去年同期為3680萬(wàn)部，同比下降0.4%。

值得一提的是，上個(gè)月蘋(píng)果還推出新一代iPhone SE，這也是時(shí)隔多年之后這條產(chǎn)品線的第二次更新，搭載了蘋(píng)果當(dāng)前最新的A13仿生芯片。

而除了iPhone外，平板電腦和個(gè)人電腦業(yè)務(wù)也受到牽連。其中，iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收為43.7億美元，而去年同期為48.7億美元;Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收為53.5億美元，而去年同期為55.1億美元。

老虎證券分析認(rèn)為，相較于iPhone 以及可穿戴設(shè)備而言，Mac和iPad的收入一直較為平穩(wěn)，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，PC的重要性在下降。而本季度下滑最主要的原因還是中國(guó)在1月底爆發(fā)的疫情，在Mac與iPad的購(gòu)買(mǎi)中，中國(guó)市場(chǎng)也起著不可或缺的作用，購(gòu)買(mǎi)Mac的中國(guó)用戶(hù)中，3/4是新客，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)iPad的用戶(hù)2/3是新用戶(hù)。

硬件設(shè)備中唯一出現(xiàn)上漲的是Apple Watch、 AirPods以及Beats耳機(jī)等可穿戴設(shè)備，來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額達(dá)62.84億美元，同比增長(zhǎng)23%，已經(jīng)超越iPad和Mac業(yè)務(wù)，成為蘋(píng)果硬件板塊中第二賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。

圖表來(lái)源：老虎證券

根據(jù)IDC的最新預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備將在未來(lái)四年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。耳機(jī)市場(chǎng)出貨量今年將達(dá)到1.39億個(gè)，到2023年底將達(dá)到2.73億個(gè)。

服務(wù)收入

既然硬件業(yè)務(wù)普遍下滑，那么蘋(píng)果增長(zhǎng)的1%營(yíng)收是從何而來(lái)呢?當(dāng)季蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為133.48億美元，高于上年同期的115億美元，同比增長(zhǎng)16%，營(yíng)收占比首次達(dá)到23%。與硬件相比，蘋(píng)果的“軟實(shí)力”正在逐漸提升。

服務(wù)收入占比逐步提升。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，在服務(wù)業(yè)創(chuàng)下歷史紀(jì)錄、可穿戴設(shè)備創(chuàng)下季度紀(jì)錄的推動(dòng)下，蘋(píng)果本季度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。“在這種艱難的環(huán)境下，我們的用戶(hù)正以新的方式依賴(lài)蘋(píng)果產(chǎn)品，以保持聯(lián)系、信息、創(chuàng)意和生產(chǎn)力。”

庫(kù)克表示，因?yàn)?ldquo;居家令”讓更多的人在家中收看視頻內(nèi)容，以及用戶(hù)在家中更多的使用iPad和Mac，電視訂閱服務(wù)AppleTV+在第二財(cái)季的表現(xiàn)相當(dāng)出色。“這顯然有助于iPad和Mac，正因?yàn)槿绱?，我們預(yù)計(jì)這兩個(gè)產(chǎn)品在第三財(cái)季的表現(xiàn)會(huì)比去年同期有所改善。以Apple TV+為例，觀看內(nèi)容的人數(shù)以及參與內(nèi)容的人數(shù)顯著增加。”

庫(kù)克表示，蘋(píng)果的電子商店App Store和TV+等內(nèi)容業(yè)務(wù)顯然因疫情受益。蘋(píng)果現(xiàn)在有超過(guò)5.15億的付費(fèi)訂閱用戶(hù)，比一年前增加了1.25億。 比上季度增加了3500萬(wàn)，提前完成了蘋(píng)果之前定的2020年訂閱用戶(hù)5億的目標(biāo)。

預(yù)期：

值得一提的是，自2003年底開(kāi)始提供具體的收入預(yù)期以來(lái)，蘋(píng)果公司首次沒(méi)有給出對(duì)當(dāng)前財(cái)季銷(xiāo)售收入的預(yù)期。蘋(píng)果稱(chēng)，由于新冠疫情造成的不確定性，無(wú)法提供第三季度財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)。

老虎證券的研報(bào)表示，蘋(píng)果該季度營(yíng)收超預(yù)期，其實(shí)是“意料之中的事情”。蘋(píng)果在2020財(cái)年第一季度時(shí)，就下調(diào)了收入指引，在隨后的2月份又再度下調(diào)，因此超預(yù)期不足為奇。

此外，老虎證券還稱(chēng)，雖然中國(guó)的疫情已經(jīng)慢慢平息，但是歐美國(guó)家仍處于疫情當(dāng)中，目前除了中國(guó)和韓國(guó)之外，蘋(píng)果在世界各地的零售店均已關(guān)閉。從2020財(cái)年2季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果除了中國(guó)與日本市場(chǎng)出現(xiàn)下滑之外，在歐美等市場(chǎng)均出現(xiàn)了同比上升。而當(dāng)疫情之火燒到歐美國(guó)家時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)到蘋(píng)果在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售額必將出現(xiàn)下滑，再加上歐美市場(chǎng)占據(jù)蘋(píng)果總營(yíng)收的65%以上，毋庸置疑將對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收造成影響。

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果現(xiàn)狀 整體營(yíng)收 中國(guó)市場(chǎng)