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特勞特定位理論的核心觀點是什么?特勞特定位理論由誰開創(chuàng)?
2023-02-06 16:28:31來源: 億邦網(wǎng)


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有關(guān)特勞特定位理論的核心觀點是什么方面的知識,估計很多人不是太了解,今天就給大家詳細(xì)的介紹一下關(guān)于特勞特定位理論的核心觀點是什么的相關(guān)內(nèi)容。

1、特勞特于1969年首次提出定位理論,它的核心觀點是區(qū)隔市場、焦點經(jīng)營,讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置,使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時,便會將該品牌作為首選;

2、特勞特定位理論由“定位之父”杰克·特勞特開創(chuàng),并在四十多年的實戰(zhàn)中不斷得以豐富和完善。特勞特于1969年在美國《工業(yè)行銷》發(fā)布論文《定位:同質(zhì)化時代的競爭之道》首次提出商業(yè)中的"定位"觀念,1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論,并在四十多年的實戰(zhàn)中致力于定位理論的不斷開創(chuàng)與完善:1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》。1996年,推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年,定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特,被美國營銷學(xué)會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年,他推出了定位論落定之作《重新定位》。

關(guān)鍵詞: 特勞特戰(zhàn)略定位

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