2023年第一天上班，抖音放了一個大招：抖音超市上線。

(資料圖片僅供參考)

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抖音超市正式上線

1月28日消息，抖音超市已上線抖音 App，用戶可以在抖音內進行線上超市的購物體驗。在搜索欄或購物入口內搜索“抖音超市”，即可進入到抖音超市內進行購物。

抖音超市的商品涵蓋：乳飲沖調、紙品洗衣、酒水保健、家庭清潔，以及個護美妝、零食糖巧、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨等品類，幾乎覆蓋了除生鮮之外的全部超市品類，都為官方直發(fā)，享受正品保障，用戶購買后可以享受“當日發(fā)”的配送服務，滿88元包郵。

據了解，目前抖音超市推出了“春節(jié)不打烊”的活動，還推出了每日上新的“爆款秒殺”活動，并強調“真實補貼價，安心買”、“不用比，就是 30 天最低”。

據Tech星球報道，行業(yè)人士分析，抖音超市是針對消費客群差異所做的布局，而且根據目前用戶消費習慣和趨勢，線下購買的客戶會逐步轉化成線上購買，而且轉化速度在加快。

截至發(fā)稿，抖音方面對此未作出回應。

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抖音超市

與天貓超市、京東超市很相似

2022年下半年，抖音傳出正在布局線上超市的消息，廣州、深圳、惠州和東莞四個城市的部分消費者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中購物。

據了解，抖音超市由抖音電商部門負責開發(fā)運營，與抖音本地生活業(yè)務分屬兩個團隊。也就是說，抖音超市屬于抖音電商旗下的業(yè)務。

在超市官方頁面中，目前抖音超市主打的核心體驗有三個，“官方直發(fā)”，“次日送達上門”，“滿88元包郵”。

從目前抖音超市頁面模式和提供的服務來看，目前的抖音超市，和天貓超市、京東超市都十分相似。

面對如此大的一個增量市場，抖音電商化的趨勢早已確定。2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日?；钴S人數超過7億。截至2022年10月，抖音生活服務已經覆蓋全國377個城市，整體交易金額同比去年增長了30多倍。

其實2022年8月，抖音電商就曾在內部宣布，未來將主要做商城和品牌，而超市就是商城和品牌的重要一步。而且抖音超市與抖音電商的方向是相輔相成的。

在業(yè)內人士看來，抖音推出線上超市并不意外，超市屬于高頻消費品類，很多品類屬于每周或者每個季度必須要購買的易耗品，復購率高，而且屬于標品，有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

比如，洗衣液、洗發(fā)水、牙膏、零售等商品，標準化程度高，不需要過于依賴直播帶貨。抖音可通過運營超市品類提升電商的復購率以及流量的變現效率，為區(qū)別于抖音小店商家，抖音超市打出了官方直發(fā)、正品保障和售后無憂的口號。

最后

資料顯示，北京字跳網絡技術有限公司在去年11月3日申請注冊“抖音超市”商標，國際分類為 41類，包括廣告銷售、教育娛樂等，目前，這枚商標的狀態(tài)為申請中。

2022年以來，抖音一直在加速電商普及，尤其在物流配送方面下功夫。2022年8月，抖音與餓了么合作，為用戶提供物流配送服務；9月，京東快遞、中通、圓通、韻達、順豐等接入抖音電商“音需達”服務，將為抖音用戶提供送貨上門等高質量配送服務；12月，抖音與達達、順豐同城、閃送達成合作，提供“團購配送”服務，逐步實現團購套餐“全城平均1小時達”。

不過，抖音想要靠電商“出圈”，不僅僅是流量，更需要構建成熟、穩(wěn)健的供應鏈，而這正是天貓、京東等傳統(tǒng)電商的“殺手锏”。

至于抖音超市，后續(xù)會有什么新動作呢？我們將持續(xù)關注。

關鍵詞： 放了一個 正品保障 天貓超市