【資料圖】

北京時(shí)間1月18日，全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估與品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)公司Brand Finance在瑞士達(dá)沃斯發(fā)布2023年“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列榜單第59位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)（Brand Rating）達(dá)到AAA+（全球最高級(jí)別）。

Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668及品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者與指導(dǎo)者，常年為全球各行業(yè)最具影響力的近萬(wàn)家品牌進(jìn)行估值。由其發(fā)布的“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，采用“特許費(fèi)率法”評(píng)估及預(yù)測(cè)企業(yè)預(yù)期營(yíng)收中來(lái)自品牌的貢獻(xiàn)（品牌收入）來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值，其專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)立性歷來(lái)受到廣泛認(rèn)可。

榜單顯示，五糧液品牌價(jià)值2023年達(dá)302.9億美元，較2022年287.44億美元增長(zhǎng)了5.4%。實(shí)際上，五糧液品牌價(jià)值已連續(xù)3年保持正增長(zhǎng)，3年間增長(zhǎng)幅度達(dá)45%，增速在上榜中國(guó)白酒企業(yè)中位列第一，體現(xiàn)出五糧液品牌極強(qiáng)的韌性與張力。五糧液品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)由AAA沖到AAA+，與蘋(píng)果、谷歌、微信等全球知名品牌位屬同一評(píng)級(jí)，凸顯了中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)勁品牌實(shí)力，也足見(jiàn)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)五糧液品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。

五糧液品牌價(jià)值穩(wěn)步攀升，離不開(kāi)自身高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)賦能。據(jù)了解，過(guò)去3年面對(duì)疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行等多重挑戰(zhàn)，五糧液始終在不確定性中保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能，企業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為2020年疫情發(fā)生以來(lái)唯一一家每個(gè)季度營(yíng)收、凈利均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的白酒上市公司。2022年，五糧液繼續(xù)穩(wěn)中趨好，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)和布局長(zhǎng)遠(yuǎn)“雙統(tǒng)籌”，經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展質(zhì)量“雙提升”，企業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

為持續(xù)鞏固提升品牌建設(shè)成效，五糧液創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”、玫瑰婚典等文化IP，持續(xù)站位APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)內(nèi)國(guó)際頂級(jí)政商活動(dòng)和文化交流平臺(tái)，講述中國(guó)白酒品牌故事，“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌在世界舞臺(tái)愈發(fā)閃亮。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022（第十九屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，五糧液位列榜單第16位，品牌價(jià)值連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到3646.19億元，榮獲中國(guó)白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，五糧液將堅(jiān)持文化鑄魂，持續(xù)厚植品牌文化底蘊(yùn)，繼續(xù)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)、突出品牌特色打造、創(chuàng)新品牌文化傳播，加速向世界一流企業(yè)、世界500強(qiáng)挺進(jìn)，向世界講好中國(guó)白酒品牌故事。

關(guān)鍵詞： 品牌故事 經(jīng)濟(jì)總量 品牌戰(zhàn)略