春節(jié)是全球華人釋放溫情、傳遞親情并共迎新年的重要時刻。在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份，向全球華人送上新春祝福，并以多種形式傳遞中國智慧、亮出品牌高端形象、輸出老酒價值，成為2023年開年中國酒企中倍顯活力與品牌張力的代表。

有分析認(rèn)為，舍得酒業(yè)借央視春晚以及春節(jié)期間一系列品牌動作強(qiáng)勢打好開局之戰(zhàn)，無疑向行業(yè)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌力量，為渠道端、消費(fèi)端帶去充足的信心。在央視平臺與IP的賦能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國酒業(yè)市場的價值引領(lǐng)方向。而舍得酒與中國智慧間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和深度演繹，則將豐富品牌的文化維度并提升差異化競爭力，助力品牌破圈。

春晚舞臺高光亮相傳遞品牌價值

(資料圖片)

舍得品牌營銷進(jìn)入高勢能時代

自1983年誕生至今，央視春晚已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一。其通過央視頻道與衛(wèi)視頻道進(jìn)行全國以及全球直播，收獲全球性曝光。

在央視2023年春晚上，節(jié)目主持人將“中國智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”的祝福傳遞到了四海萬家，彰顯舍得的品牌溫情。

事實上，除了以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登陸央視2023年春晚外，舍得酒還通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式，以軟性植入+硬性廣告“1+1+1”的組合拳，在春晚上綜合傳遞舍得酒的品牌聲量和形象，強(qiáng)化市場認(rèn)知度。

伴隨著春晚期間多次呈現(xiàn)的15秒舍得酒廣告，全國觀眾在“以時間釀老酒，以老酒敬團(tuán)圓”的新春問候中，感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價值共振。

另外在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》，品味·舍得也“參演”其中。這是近十多年來，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實物登上央視春晚的主舞臺，品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級曝光。同時，秦嵐在小品里道出一句“舍得舍得，有舍才有得”，這句經(jīng)典的人生哲理也精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵與舍得智慧。 而這也使舍得成為兔年春晚舞臺上，唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動傳遞給億萬觀眾，而這種文化傳承的力量和共鳴，也借央視春晚這一傳播中國傳統(tǒng)文化的舞臺得到價值放大，并在新一年里助力老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，讓舍得酒的差異化競爭力與價值維度得到進(jìn)一步升格。

高光亮相歐美東亞全球春節(jié)盛典

復(fù)星助力舍得出海吸引全球目光

新春佳節(jié)期間，舍得酒業(yè)還積極出海，在德國、日本、美國等地多個重要國際舞臺上亮相，向全球華人恭賀新春佳節(jié)。以酒為媒，傳遞中國白酒文化價值內(nèi)涵的同時，擴(kuò)大舍得品牌在海外市場的認(rèn)知度與美譽(yù)度，持續(xù)推動品牌國際影響力的提升。

德國時間1月20日，由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會”在漢堡豫園上海廳舉行。復(fù)星旗下舍得酒作為新年招待會指定用酒，代表中國白酒亮相晚宴活動現(xiàn)場。復(fù)星國際董事長郭廣昌通過視頻祝賀活動成功舉辦，并向現(xiàn)場各位來賓推介舍得酒。他說道，“復(fù)星一直致力于推動中國產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化走向世界。中國白酒與酒文化源遠(yuǎn)流長，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來能將舍得酒帶到全世界?！?/p>

除了德國活動之外，2023年春節(jié)期間舍得酒業(yè)還出海至日本、美國，與當(dāng)?shù)孛癖?、華人喜迎中國年。

在日本，1月18日舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀“中國駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會”，舍得老酒極致的品質(zhì)與產(chǎn)品蘊(yùn)含的東方美學(xué)，獲得現(xiàn)場中外各界嘉賓的廣泛認(rèn)可。此外，1月13日舍得酒作為“2023年日中新春互禮會”活動唯一指定飲用白酒參與其中；1月20日至1月22日，在吸引了近數(shù)十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節(jié)祭”中，舍得酒業(yè)設(shè)置了VIP展位，讓日本友人品嘗中國酒、體驗中國酒文化。CCTV財經(jīng)頻道也于現(xiàn)場對舍得酒進(jìn)行了直播報道。

在美國，1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場標(biāo)志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝?！，F(xiàn)場吸引了眾多美國本地市民停駐觀看，推動著中國傳統(tǒng)白酒文化在世界范圍內(nèi)的傳播。

復(fù)星賦能下，舍得頻繁亮相國際舞臺，既實現(xiàn)了在高規(guī)格、國際化活動上展現(xiàn)老酒的品質(zhì)魅力，也是舍得向海外高端圈層滲透的關(guān)鍵之舉。

春節(jié)旺季整合營銷強(qiáng)力開新局

舍得酒業(yè)兔年乘勢而上譜新篇

2023年是中國酒業(yè)邁入新的調(diào)整周期后，迎來的最具希望與活力的一年，從頭部酒企到區(qū)域品牌，都將今年作為謀復(fù)蘇求增長的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在過去幾年一直保持高質(zhì)量成長軌跡的舍得酒業(yè)，自然也是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。從去年末至今的一系列春節(jié)品牌動作來看，舍得酒呈現(xiàn)的品牌張力和活躍度，成為整個白酒行業(yè)全力沖擊2023年的縮影。

據(jù)悉，在春節(jié)期間，央視春晚所有重播的中插廣告都還會有舍得廣告片播出。借春晚的全民影響力，通過密集而持續(xù)的廣告輪播，極大提升品牌的知名度與好感度。此外，從大年初一開始，舍得廣告片也開始登陸新聞聯(lián)播前黃金時段，占據(jù)全國新聞制高點(diǎn)位置，品牌聲量將進(jìn)一步被疊加、拉升。

除了借央視平臺強(qiáng)化品牌曝光度和影響力外，舍得酒春節(jié)期間還在其他領(lǐng)域，進(jìn)行著密集的營銷布局和品牌輸出。例如通過IP跨界聯(lián)動和掃碼抽獎互動，保持品牌的市場熱度和創(chuàng)新熱情，共同形成品牌的開年好聲勢。

春節(jié)期間，舍得酒攜手中國國家圖書館，通過解讀“什么是?！币约敖馕觥熬浦胁馗！钡葍?nèi)容，演繹中國傳統(tǒng)福文化、福故事、福智慧。另外通過《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片，在豐富強(qiáng)化“舍得納五福，乾坤萬里春”這一傳播主題過程中，展現(xiàn)雙方品牌精神的高度契合。

在線下端，春節(jié)期間舍得酒重磅推出“掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，贏2000萬新年禮”活動，消費(fèi)者購買任意活動產(chǎn)品，一次掃碼有機(jī)會獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，每天500個“666元現(xiàn)金紅包”等你來搶；二重豪禮，集?？ㄚA“人生五?！毙【贫Y盒。

線上線下雙效出擊，讓舍得酒在市場端迅速收獲了積極反饋。截至目前，舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位，成為熱銷爆品。

文：建忠

關(guān)鍵詞： 央視春晚 中國傳統(tǒng) 玉兔呈祥