“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽開啟——汾酒與消費者共創(chuàng)品牌記憶
從古至今,酒都是中國人節(jié)禮之時不可或缺的重要一份子。無酒不成席、無酒不成禮,酒幾乎見證了中國人一生中所有重要時刻。作為“中國酒魂”,汾酒始終是中國酒文化的見證者,一脈清香承載了歷久彌香的時代記憶和歷史記憶。在春節(jié)即將到來之際,汾酒發(fā)起了一場“大家都愛汾酒”的互動傳播活動,開啟了消費者與汾酒的雙向奔赴。
在2022年的最后一天,汾酒聯(lián)合網易噠噠共同推出《新年狂想計劃·你是什么熱愛型人格》H5,與數(shù)萬網友開啟美好心愿,共迎2023。而在春節(jié)來臨之際,汾酒也將聯(lián)合抖音平臺進一步開展“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽活動,力邀消費者分享自己與汾酒的歲月往事。據(jù)悉,該活動將從1月25日持續(xù)至2月6日,希望在春節(jié)元宵雙節(jié)期間,重溫汾酒與消費者的甜蜜回憶。
(資料圖片)
千百年前,汾酒是備受君王寵愛的宮廷御酒
作為中華五千年文明進程的同行者、見證者、記錄者,汾酒的釀造史延綿6000年而未斷,從中國最早釀酒器具——小口尖底甕,到首批國家非物質文化遺產——杏花村汾酒釀制技藝,汾酒一路見證了中國白酒的起源與發(fā)展。
產于山西省汾陽市杏花村的汾酒,早在1500年前就已經是宮廷御酒。只不過當時的它,還被稱為“汾清”,在《二十四史》中,武成帝高湛勸飲汾清的故事被認為是汾酒1500年名酒史的最佳例證。而這也不僅是汾酒迄今為止最早、最明確的文字記載,也是中國白酒在史書上的最早記載。
從武成帝高湛緣起,汾酒開啟了稱雄酒壇千百年的輝煌歷史。在唐代,汾酒更是迎來了自己的高光時刻,唐太宗李世民不僅在起義前選擇用陳年汾酒祭祀天地,激勵出征勇士,還在重返龍城后再次用汾酒大宴群臣;一代女皇武則天在飲過竹葉青美酒后,即興作詩“酒中浮竹葉,杯上寫芙蓉”;晚唐詩人杜牧揮筆寫下的“借問酒家何處有?牧童遙指杏花村”為汾酒創(chuàng)造了綿延千年而不絕的美譽……
可以說,皇宮貴族、名人雅士們的追捧,構筑了汾酒長達1500年的名酒史,也成為“大家都愛汾酒”的最早起源。
百余年前,汾酒是暢銷中外的中國名酒
汾酒從“舊時王謝”飛入“尋常百姓家”,可能要再往后細數(shù)百年。歷經宋、元、明、清幾代傳承與發(fā)展,汾酒確立了“清蒸二次清”,“固態(tài)地缸分離發(fā)酵”的釀造工藝,也就是入選“首批國家非物質文化遺產”的杏花村汾酒釀制技藝。
依靠這一技術,汾酒人釀造出了在1915年一舉奪得“巴拿馬太平洋萬國博覽會”國際甲等大獎章的山西汾酒。由此,汾酒聲名從中國傳至海外,再次開啟了屬于自己的名酒時代。
在1952年的第一屆全國評酒會上,經過上層人物鐘愛、解放前全國市場及百姓口碑、風格純正和品質穩(wěn)定性及悠久傳奇的歷史文化等“四大影響力”考核,汾酒成功被評為四大名酒之一。而后,在歷屆中國名酒評比中,汾酒均蟬聯(lián)該稱號,成為名副其實的“國酒之源、清香之祖、文化之根”。
從1952年至今,逐步累積的市場口碑、經久不變的釀造工藝、愈加深厚的歷史底蘊,不斷為汾酒的發(fā)展筑起了牢固的護城河,讓汾酒成為一代又一代消費者心中無可替代的存在。
這個春節(jié),汾酒希望借助一場“大家都愛汾酒”的互動活動,號召消費者勇敢示愛,積極講述屬于自己與汾酒的故事、熱愛汾酒的理由,希望以此拉近與消費者之間的距離,共同創(chuàng)造出屬于彼此的新春回憶。
關于汾酒,你又有著怎樣的記憶呢?
編輯:林森?
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