壹點(diǎn)智庫(kù)研究員 許金星

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過(guò)去一年，有什么品牌詞語(yǔ)是你印象最深的？由壹點(diǎn)智庫(kù)根據(jù)品牌大數(shù)據(jù)計(jì)算隆重出品的“2022年度品牌熱詞榜”帶你一起回顧！

是風(fēng)靡全球的北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，還是極度魔性上頭的小游戲羊了個(gè)羊？是火爆出圈的雙語(yǔ)直播帶貨東方甄選，還是充滿未知、科技感十足的元宇宙；是跳著健身操追求健康美麗的劉畊宏女孩，還是唱著《愛(ài)你》回憶青春的王心凌男孩？2022年度品牌熱詞，總有一個(gè)詞語(yǔ)令你印象深刻。

2022年度品牌熱詞以榜單形式呈現(xiàn)，主要包含排名、熱詞、傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以及網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C數(shù)字實(shí)驗(yàn)室研究人員從2022年知名的營(yíng)銷案例、品牌案例、熱力事件中精選了14個(gè)品牌熱詞，并進(jìn)行全網(wǎng)傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的綜合計(jì)算，形成INC指數(shù)，并按照INC指數(shù)進(jìn)行排名，以期反映2022年度的品牌營(yíng)銷趨勢(shì)及大眾關(guān)注事件走向。

榜單顯示，冰墩墩、元宇宙、羊了個(gè)羊位列前三，其INC指數(shù)數(shù)值均突破理論極限值1000，體現(xiàn)了2022年中這三個(gè)熱詞傳播極廣、品牌內(nèi)容受歡迎度高、網(wǎng)友主動(dòng)搜索意愿極強(qiáng)。此外，INC指數(shù)數(shù)值在900-1000區(qū)間的品牌熱詞有東方甄選、劉畊宏女孩、餓了么免單、白象方便面、王心凌男孩，INC指數(shù)數(shù)值在800-900區(qū)間的品牌熱詞有茅臺(tái)冰激凌、好品山東、中國(guó)旺旺、肯德基可達(dá)鴨、蜜雪冰城甜蜜蜜。

從傳播廣度角度看，除機(jī)票盲盒外，入選榜單的13個(gè)熱詞都處于爆發(fā)級(jí)（分值4-5），體現(xiàn)了這些品牌熱詞相關(guān)的原發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)信息數(shù)量極大，發(fā)布平臺(tái)極廣。從傳播熱度角度分析，入選榜單的14個(gè)熱詞都處于爆發(fā)級(jí)（分值4-5），表明入選的所有品牌熱詞的信息內(nèi)容受歡迎程度極高，網(wǎng)友主動(dòng)分享傳播和參與評(píng)論的積極性極高。從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度角度來(lái)說(shuō)，入選榜單的14個(gè)品牌熱詞中，冰墩墩、元宇宙、羊了個(gè)羊處于全國(guó)強(qiáng)烈關(guān)注等級(jí)（分值4-5），東方甄選、白象方便面處于全國(guó)高度關(guān)注等級(jí)（分值3-4），劉畊宏女孩、餓了么免單、王心凌男孩、茅臺(tái)冰激凌、肯德基可達(dá)鴨、蜜雪冰城甜蜜蜜處于全國(guó)普遍關(guān)注等級(jí)（分值2-3）。

另一方面，根據(jù)熱詞（包含背后熱門(mén)事件）的性質(zhì)可以將14個(gè)年度品牌熱詞歸為5類：

營(yíng)銷類品牌熱詞：餓了么免單、白象方便面、茅臺(tái)冰激凌、肯德基可達(dá)鴨、蜜雪冰城甜蜜蜜、機(jī)票盲盒。

愛(ài)國(guó)公益類品牌熱詞：中國(guó)旺旺。

熱力事件類品牌熱詞：羊了個(gè)羊、東方甄選、劉畊宏女孩、王心凌男孩。

概念類品牌熱詞：元宇宙。

官方支持類品牌熱詞：冰墩墩、好品山東。

營(yíng)銷類品牌熱詞中，白象方便面是因3月15號(hào)消費(fèi)者權(quán)益日的一句霸氣回應(yīng)“一句話，沒(méi)合作，放心吃，身正不怕影子斜”，直接登頂微博熱搜榜，用信譽(yù)和態(tài)度圈了一大波粉絲；肯德基可達(dá)鴨則是憑借套餐中呆萌可愛(ài)的可達(dá)鴨玩具俘獲了一大批小朋友的心。

熱力事件類品牌熱詞中，羊了個(gè)羊憑借其魔性上頭的背景音樂(lè)、魔鬼般的游戲難度、病毒式的傳播速度火爆全網(wǎng)，一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)的游戲品牌；東方甄選則是通過(guò)獨(dú)特的雙語(yǔ)直播帶貨形式，獨(dú)樹(shù)一幟的佛系帶貨態(tài)度，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。

INC指數(shù)是由壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室，按照歐盟“跨行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘流程”（CRISP-DM），依據(jù)大數(shù)據(jù)理論、品牌建設(shè)理論、傳播理論、SEO理論構(gòu)建而成，用以反映數(shù)字化時(shí)代的品牌傳播效果。壹點(diǎn)智庫(kù)每月測(cè)評(píng)10000+個(gè)單元的INC指數(shù)，感興趣的朋友可以到壹點(diǎn)智庫(kù)官網(wǎng)查看。

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