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近期以來，隨著各地對疫情防控政策措施的優(yōu)化調(diào)整，越來越多人看到了消費回暖的機會與曙光。

在市場上，各種酒類營銷活動正火熱開展，共同營造出濃厚的節(jié)前消費氛圍。白酒消費場景的逐漸恢復，讓一眾酒企聞風而動，試圖抓住此次與消費者深度交流的絕佳機會。

五糧液作為名酒代表，在元春期間搶占先機，以一系列營銷活動的緊密布局，支持渠道動銷，為廣大消費者獻禮，也為其“和美”文化的傳播增添助燃劑。

以“和美五糧液，幸福中國年”為主題，新年伊始，五糧液在全國48個城市舉辦了一場跨越空間的“和美團圓宴”，讓五糧液的核心消費者共同舉杯慶?！昂兔馈敝袊?；期間，當天生產(chǎn)、當天發(fā)運、當天品鑒的第八代五糧液煥新包裝亮相，將這場聲勢浩大的宴會推向高潮。

與此同時，39度五糧液、五糧液1618開瓶掃碼贏紅包活動正在如火如荼地進行，主題宣傳片、系列短視頻、新年微信紅包封面、“聚五福星，過五糧year”抖音挑戰(zhàn)賽接力上線，大型燈光秀蓄勢待發(fā)。通過一系列營銷活動的鋪陳延伸，五糧液深入元春場景，加深了品牌與消費者之間的粘性。

事實上，結(jié)合多位白酒經(jīng)銷商的反饋，當下的白酒消費市場開始呈現(xiàn)分化趨勢，名酒消費的回暖趨勢更加明顯。

“近期的白酒銷售有回暖的趨勢，原因是喝酒的消費場景在慢慢恢復，特別是宴席、禮贈這一塊，本來在春節(jié)前就有剛性需求，加上今年元春期間餐飲、旅游等業(yè)態(tài)比前兩年更加火爆，因此白酒節(jié)前消費更加令人期待。”一位白酒經(jīng)銷商告訴記者。

中郵證券在近期的食品飲料行業(yè)周報中提到，疫情三年后回鄉(xiāng)意愿強烈，整個大春節(jié)期的飲酒需求/場景或?qū)⒀雍蟪掷m(xù)至元宵節(jié)，聚飲氛圍值得期待；此外，不同白酒消費場景需求次第恢復，渠道反饋白酒的春節(jié)消費類型中，估計商務消費和非商務消費占比在7:3 左右。

由此可見，消費場景多元的高端白酒需求堅挺，將迎來確定性增長。這也間接反映了五糧液元春營銷活動的推出正當其時。哈爾濱的一位經(jīng)銷商告訴記者，近期五糧液推出的一系列渠道動銷活動，對于春節(jié)旺季銷售有著真實的助推作用，市場和消費者對此反饋良好。

“整體來看，2023 年是消費復蘇關(guān)鍵的一年，五糧液增長確定性比較強，但除了要有明確的發(fā)展方向、戰(zhàn)略以及落地舉措，對于當前的市場來說，經(jīng)銷商的信心也非常重要?！睎|吳證券近期在一份研究報告中指出。而五糧液通過一系列實實在在的營銷活動，如宴席升級、開瓶掃碼活動等，無疑將進一步助推渠道的春節(jié)銷售，為2023年市場開拓蓄力。

關(guān)鍵詞： 市場開拓 食品飲料 正當其時