近日舉行的中國(guó)人民銀行工作會(huì)議提到，2023年有序推進(jìn)數(shù)字人民幣試點(diǎn)。隨著數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作逐步深入，應(yīng)用場(chǎng)景和試點(diǎn)范圍加速擴(kuò)容，數(shù)字人民幣與電商平臺(tái)等線上消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合也更加緊密。

特賣電商唯品會(huì)近來(lái)積極深化政企、銀企合作，通過(guò)形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)，助力數(shù)字人民幣提振消費(fèi)，促進(jìn)金融惠民。

積極開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)

(資料圖)

數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作展開(kāi)3年以來(lái)，數(shù)字人民幣逐漸融入民眾生活的方方面面。隨著政府引導(dǎo)更多商業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)深入?yún)⑴c試點(diǎn)，數(shù)字人民幣消費(fèi)新場(chǎng)景不斷落地，數(shù)字人民幣的促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)價(jià)值日益凸顯。

根據(jù)中國(guó)人民銀行數(shù)字貨幣研究所發(fā)文，2022年以來(lái)，各試點(diǎn)地區(qū)政府圍繞“促進(jìn)消費(fèi)”“抗擊疫情”“低碳出行”等主題累計(jì)開(kāi)展了近30次數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包活動(dòng)，各商業(yè)機(jī)構(gòu)還開(kāi)展了多次市場(chǎng)化推廣活動(dòng)，有力促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放。

為推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)，自2022年4月正式建立數(shù)字人民幣支付能力以來(lái)，特賣電商唯品會(huì)積極開(kāi)展了各種形式的數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動(dòng)，先后參與成都市、簡(jiǎn)陽(yáng)市的數(shù)字人民幣消費(fèi)券促消費(fèi)活動(dòng)。

其中，作為成都“520”數(shù)字人民幣線上消費(fèi)券的派發(fā)平臺(tái)之一，唯品會(huì)配合消費(fèi)券推出多重優(yōu)惠福利，精選應(yīng)季好貨和全站熱銷大牌搭建成都館，并聯(lián)動(dòng)6.16年中特賣節(jié)大促，為成都市民打造品質(zhì)體驗(yàn)，進(jìn)一步放大數(shù)字人民幣提振消費(fèi)價(jià)值，助力成都數(shù)字人民幣試點(diǎn)深化。

同時(shí)，唯品會(huì)還與簡(jiǎn)陽(yáng)市政府聯(lián)合開(kāi)展“相約簡(jiǎn)陽(yáng)·唯品惠民”數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動(dòng)，面向在成都市的消費(fèi)者派發(fā)大面額、低門檻的數(shù)字人民幣消費(fèi)券，在激發(fā)內(nèi)需潛力的同時(shí)，也讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到了數(shù)字人民幣的便捷性與安全性。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授肖莉認(rèn)為，數(shù)字人民幣本質(zhì)上是一種創(chuàng)新金融服務(wù)產(chǎn)品。“通過(guò)發(fā)放數(shù)字優(yōu)惠券的方式，促使消費(fèi)者去試用數(shù)字人民幣這項(xiàng)金融創(chuàng)新服務(wù)，讓他們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到數(shù)字人民幣的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這是推動(dòng)數(shù)字人民幣普及非常重要的第一步”。

創(chuàng)新銀企合作模式，助力培育公眾數(shù)字支付習(xí)慣

近三個(gè)月，唯品會(huì)加快創(chuàng)新銀企合作模式，分別與中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵儲(chǔ)銀行廣州市分行攜手開(kāi)展數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的數(shù)字人民幣支付體驗(yàn)感。

比如在2022年12月與多家銀行合作開(kāi)展的數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)中，試點(diǎn)地區(qū)用戶可通過(guò)唯品會(huì)APP領(lǐng)取多種優(yōu)惠類型的數(shù)字人民幣紅包，如郵儲(chǔ)銀行廣州市分行的新客數(shù)字人民幣紅包為滿100減50元，建設(shè)銀行數(shù)字人民幣紅包累計(jì)最高可達(dá)50元，中國(guó)銀行無(wú)門檻數(shù)字人民幣紅包金額最高達(dá)123元。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，隨著更多數(shù)字人民幣紅包活動(dòng)的開(kāi)展，平臺(tái)上的數(shù)字人民幣支付占比逐步提高，總交易金額已接近3億元。值得注意的是，在各年齡層用戶中，90后用戶的數(shù)字人民幣人均交易金額最高，顯示年輕消費(fèi)者對(duì)數(shù)字人民幣有著更高的接受度與認(rèn)知度。

業(yè)內(nèi)人士指出，銀行賦能電商平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字金融服務(wù)加快數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)，為用戶帶來(lái)便捷、高效的支付體驗(yàn)。同時(shí)，電商平臺(tái)自身?yè)碛旋嫶蟮挠脩粢?guī)模，聚合豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，也是銀行獲取數(shù)字人民幣錢包新客的重要渠道。雙方深化合作，有助于延伸數(shù)字人民幣服務(wù)觸角，提高金融普惠性。

去年12月，數(shù)字人民幣試點(diǎn)再次擴(kuò)大范圍。數(shù)字人民幣App顯示，在現(xiàn)有試點(diǎn)地區(qū)的基礎(chǔ)上，由此前的深圳、蘇州、雄安、成都擴(kuò)展至廣東、江蘇、河北、四川全省，并增加山東省濟(jì)南市、廣西壯族自治區(qū)南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點(diǎn)地區(qū)。目前，數(shù)字人民幣試點(diǎn)已形成17個(gè)省市的26個(gè)試點(diǎn)地區(qū)。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“數(shù)字人民幣試點(diǎn)擴(kuò)圍，為我們推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)帶來(lái)新的機(jī)遇。未來(lái)，唯品會(huì)將著力打造豐富、多元的數(shù)字人民幣生態(tài)場(chǎng)景，讓更多消費(fèi)者共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利?！?/p>

關(guān)鍵詞： 中國(guó)銀行