21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者蔡姝越，實(shí)習(xí)生 馮心怡 上海報(bào)道

二次元開放世界游戲《原神》，再創(chuàng)營(yíng)收紀(jì)錄。

(資料圖片)

近日，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，由米哈游開發(fā)的二次元開放世界手游《原神》目前在移動(dòng)平臺(tái)的總營(yíng)收已經(jīng)超過了41億美元，即超過了280億元人民幣。

回看《原神》此前戰(zhàn)績(jī)，在2021年，《原神》成為史上首年?duì)I收最高的游戲。而《原神》2022年的總收入也成功躋身全球三強(qiáng)，僅次于騰訊旗下的《王者榮耀》和《PUBGM》。

值得注意的是，《原神》正式上線迄今已兩年有余，其為何能在相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)于全球游戲市場(chǎng)中持續(xù)保持較高的收入增速？與其它同類型游戲相比，《原神》的具體優(yōu)勢(shì)又體現(xiàn)在哪些方面？

8個(gè)月間營(yíng)收增加10億美元

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)仍擁有《原神》的最大市場(chǎng)，收入約14億美元，占總收益的34.6%；日本市場(chǎng)排名第二，占23.2%，共計(jì)9.6億美元；美國(guó)和韓國(guó)分別以16.4%（8.6億美元）和6.1%（2.5億美元）的占比位列第三、第四。

事實(shí)上，在2022年5月，《原神》的總收入已經(jīng)接近30億美元。時(shí)隔8個(gè)月，這款游戲的收入又增加了10余億美元，達(dá)41億美元。

在這8個(gè)月內(nèi)，《原神》的游戲版本共經(jīng)歷六次更新，從2.6版本更新至3.3版本。其中，《原神》3.0大版本“千朵玫瑰帶來的黎明”于2022年8月24日上線。繼2.0稻妻版本后，游戲內(nèi)新增了“須彌”這一大地圖，同時(shí)公布了提納里、納西妲、妮露等新的五星角色。

據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)，《原神》3.0版本全球上線首日營(yíng)收便登頂多國(guó)游戲排行榜，僅iOS移動(dòng)端收入便突破了1200萬(wàn)美元（約合8206.2萬(wàn)元人民幣），增速高于排名第二的Cygames旗下《賽馬娘》的3倍以上。

而在同年11月上線的3.2版本中，《原神》則開啟了“草神”納西妲和人氣角色宵宮的卡池。移動(dòng)商店分析平臺(tái)蟬應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，在3.2版本的上半卡池推出后的11月2日至16日，單日流水于頭3天持續(xù)走高，于11月4日達(dá)到區(qū)間內(nèi)峰值，單日僅iOS端流水便將近630.9萬(wàn)美元（約合4314.4萬(wàn)元人民幣）。

（圖說：3.2卡池上線后，單日預(yù)估最高流水近630.9萬(wàn)美元）

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，在3.2上半卡池開啟的僅兩周時(shí)間，《原神》便創(chuàng)造了近2.3億元人民幣的流水，也刷新了《原神》卡池流水的最高紀(jì)錄。

除了較高的收入增速外，《原神》的用戶口碑與游戲外熱度也表現(xiàn)亮眼。目前，在TapTap游戲社區(qū)中，游戲總評(píng)價(jià)為8.7分，共有41萬(wàn)余名用戶參與評(píng)分，其中，有超20萬(wàn)名用戶為游戲打出五星評(píng)分。7月，《原神》發(fā)布《原神·提瓦特篇》幕間PV“冬夜愚戲”，目前B站播放量已超過2081萬(wàn)次，YouTube播放量超1362萬(wàn)次。12月，《原神》獲得了TGA2022年“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)由玩家依據(jù)喜愛度進(jìn)行投票評(píng)選。

在游戲外宣傳方面，《原神》亦動(dòng)作頻繁。一方面，其加強(qiáng)了與各領(lǐng)域聯(lián)名合作，如與必勝客、喜茶、高德地圖、得物、支付寶、凱迪拉克、三星等進(jìn)行品牌聯(lián)名，領(lǐng)域覆蓋餐飲、電商、汽車、零售、電子設(shè)備等方面。

另一方面，《原神》也在通過影游聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。去年9月，在《原神》上線兩周年之時(shí)，米哈游宣布將與全球知名動(dòng)畫制作公司飛碟社（ufotable）長(zhǎng)期合作，共同制作原神動(dòng)畫。

《原神》何以維持長(zhǎng)效增長(zhǎng)？

值得關(guān)注的是，這款于2020年9月正式上線的游戲，其生命周期已兩年有余。時(shí)至今日，《原神》能長(zhǎng)期維持高營(yíng)收的原因?yàn)楹危?/p>

在開放世界手游這一賽道上，《原神》仍處于領(lǐng)跑的位置。艾媒咨詢CEO、首席分析師張毅向21記者指出，《原神》的競(jìng)品主要都是跟隨者。在這款游戲上線后，全球幾乎所有的大型游戲公司都推出了以二次元或相關(guān)領(lǐng)域?yàn)轭}材的作品，這一賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。

比如，由完美世界旗下Hotta Studio自主研發(fā)的廢土輕科幻MMORPG游戲《幻塔》也是一款二次元開放世界手游。2021年12月，《幻塔》開啟全平臺(tái)公測(cè)，獲得首月新增用戶過千萬(wàn)、首月流水近5億元的成績(jī)。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月底，于8月初正式上線海外的《幻塔》全球收入突破6億人民幣。2022年底，《幻塔》還與《原神》一起獲得了TGA年度手游提名。

21記者梳理后發(fā)現(xiàn)，除《幻塔》以外，還有多款與《原神》的同類型游戲正在研發(fā)中，如騰訊旗下《王者榮耀：世界》，疊紙游戲旗下《無(wú)限暖暖》以及庫(kù)洛科技旗下《鳴潮》等。但需要注意的是，《原神》的立項(xiàng)早于2017年1月便被確定，歷時(shí)3年多才正式面世。若游戲廠商想要從零開始追趕，也面臨著時(shí)間、人力以及技術(shù)等種種考驗(yàn)。

雖然同類型產(chǎn)品很多，且也有競(jìng)品表現(xiàn)不俗，但張毅指出，《原神》作為首款獲得成功的以二次元為主題的大制作開放世界游戲，顛覆了玩家對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品題材的認(rèn)知，擁有很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。“作為追隨者的其他產(chǎn)品仍有追趕《原神》成績(jī)的可能性，但可能需要等到《原神》強(qiáng)勁的增長(zhǎng)周期過去的那一天。”他說。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，《原神》在35個(gè)國(guó)家/地區(qū)暢銷榜排行第一，在116個(gè)國(guó)家/地區(qū)排行前十。2021年，《原神》在海外App Store和Google Play的總收入達(dá)到了18億美元。2022年，《原神》的年總收入也成功躋身全球三強(qiáng)，僅次于《王者榮耀》和《PUBGM》。

此外，《原神》還兩度以壓倒性優(yōu)勢(shì)成為2021年、2022年推特話題度最高的游戲，遙遙領(lǐng)先于日本游戲公司Square Enix旗下《最終幻想》等熱門作品。

對(duì)此，游戲行業(yè)分析師張書樂認(rèn)為：“《原神》出現(xiàn)時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲廠商流行的仍是換皮、山寨等游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)思路?！对瘛分邪ǖ幌抻陂_放世界、二次元等元素的首推首創(chuàng)方式令人耳目一新。加上讓掌機(jī)體驗(yàn)降維進(jìn)入手游中形成的代差感，這些都使得其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上快速崛起?！?/p>

他進(jìn)一步指出，原神最大的優(yōu)勢(shì)就在于其用“掌機(jī)體驗(yàn)手游化”的方式，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了降維打擊。同時(shí)，開放世界的設(shè)定，也使得《原神》有著強(qiáng)悍的游戲迭代擴(kuò)張能力。

除此之外，《原神》在游戲場(chǎng)景、節(jié)日設(shè)定、游戲配樂等方面都借鑒、融合了現(xiàn)實(shí)世界不同國(guó)家的文化元素。張書樂認(rèn)為，“《原神》大量兼容海外文化，有效傳播中華文化內(nèi)涵，并推出了一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都進(jìn)一步增強(qiáng)了這款游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。”

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