2023年第一天，茅臺(tái)用數(shù)實(shí)融合為用戶開啟新體驗(yàn)的同時(shí)，又創(chuàng)造了一項(xiàng)流量新紀(jì)錄。1月1日上午9時(shí)，“巽風(fēng)”數(shù)字世界正式上線，第一天用戶數(shù)超55萬。截至當(dāng)天深夜，“巽風(fēng)”數(shù)字世界在蘋果手機(jī)APP下載量排名第一，再現(xiàn)“i茅臺(tái)”第一天試運(yùn)行的火爆。

(相關(guān)資料圖)

從現(xiàn)在到本月5日，巽風(fēng)正式上線儀式已開始倒計(jì)時(shí)。從頁面變化看，這個(gè)數(shù)字世界正處于動(dòng)態(tài)優(yōu)化的過程，這很像過去七十年來的茅臺(tái)廠區(qū)，每年都會(huì)有變化。

▋ 巽風(fēng)里的角色：美酒世界的學(xué)徒

昨天上午10時(shí)，“茅臺(tái)時(shí)空”研究員下載了“巽風(fēng)”數(shù)字世界APP，需要1.2GB的內(nèi)存空間。

進(jìn)入界面后，首先要進(jìn)行注冊并實(shí)名認(rèn)證，隨即可以自己創(chuàng)建一個(gè)角色，其后便可以進(jìn)入“茅酒之源”的虛擬世界。

“茅臺(tái)時(shí)空”注意到，“茅酒之源”的虛擬世界確實(shí)與真實(shí)環(huán)境無異，可以游覽恒興、榮和、成義三大燒房與源·廣場遺址，還能看見其他用戶在不斷奔跑，界面里還有很多角色，例如制酒導(dǎo)師、高粱研究員、環(huán)保義工等。

界面左上角是當(dāng)前任務(wù)指示，右上角包括活動(dòng)指引、排行榜、積分兌換、巽風(fēng)集市、背包、勛章領(lǐng)取、邀請好友、巽風(fēng)答人等菜單。

左下角是操作行走的虛擬按鍵，界面正下方是用戶的留言區(qū)，很多人都在問怎么玩以及交流如何完成任務(wù)。

據(jù)茅臺(tái)時(shí)空了解，截至1月5日12時(shí)，巽值排行榜前10000名的用戶將能成功獲取1月5日晚在巽風(fēng)數(shù)字世界舉辦的玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)主會(huì)場門票，同時(shí)還能夠100%獲取兔年生肖酒的數(shù)字藏品；巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用戶將獲得第二、三會(huì)場門票，同時(shí)也有50%的概率能夠獲得兔年生肖酒數(shù)字藏品。

從體驗(yàn)者角度看，在巽風(fēng)里奔跑，更像是在釀酒世界里拜師學(xué)藝的過程。在這里，你通過問問題、找任務(wù)、做功課，慢慢熟悉這個(gè)世界。時(shí)間長了，你就像職場里的新人，慢慢熟悉辦公區(qū)的地理環(huán)境，知道哪里有什么東西，在哪里可以找到問題答案，在哪里去做事，成為這個(gè)世界的建設(shè)者。

▋ 耐心與積累，巽風(fēng)世界的成長邏輯

1月5日，玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會(huì)將在茅酒之源舉行。如何贏取門票，并獲得兔年生肖酒數(shù)字藏品，在“巽風(fēng)”數(shù)字世界贏得巽值很重要。

在“巽風(fēng)”數(shù)字世界積累巽值主要有4個(gè)攻略：完成巽風(fēng)世界任務(wù)、參加“巽風(fēng)答人”、參加“每日尋寶”活動(dòng)以及邀請好友同游巽風(fēng)。

第一次來到巽風(fēng)世界，用戶需要找到站在茅酒之源入口的引導(dǎo)員小玲游覽，隨后才能完成尋貓、送快遞、清理落葉、尋找紅纓子高粱和小麥等任務(wù)。

同時(shí)，用戶可以每天回答限定題目，獲取相應(yīng)巽值，還可以學(xué)到茅臺(tái)、白酒及其他的百科知識(shí)。

在2023年1月1日—2023年1月5日12時(shí)期間，巽風(fēng)世界每天都會(huì)出現(xiàn)“神秘寶箱”，開啟后可收獲臘梅花或者隨機(jī)數(shù)量巽值，最高可達(dá)500點(diǎn)。

1月1日23時(shí)，“茅臺(tái)時(shí)空”在行走過程中就發(fā)現(xiàn)了寶箱，獲得了臘梅花裝入背包之中。

由此可見，用戶在巽風(fēng)世界更重要的是創(chuàng)造數(shù)字價(jià)值，不只是獲得數(shù)字藏品，還能提升用戶社交體驗(yàn)。

用戶還可以邀請好友進(jìn)入巽風(fēng)世界，一起建構(gòu)數(shù)字家園，邀請成功可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，累積邀請的人數(shù)越多，獲得的巽值就越高。

在巽值排行榜，用戶可以查到自己的排行，以及99-199名、9999-10099名、29999-30099名等榜單里程碑排名。

由數(shù)字藏品+積分任務(wù)引流至備受年輕人喜愛的數(shù)字世界，茅臺(tái)將技術(shù)帶來的新潮流落到了實(shí)處，讓品牌獲得時(shí)間的復(fù)利，幫助茅臺(tái)持續(xù)地對外輸出自己的品牌文化。

▋ 巽風(fēng)的真實(shí)需求：發(fā)“英雄帖”征集創(chuàng)意方案

創(chuàng)意營銷的本質(zhì)就是細(xì)膩的洞察和大膽的想象，在巽風(fēng)世界，用戶不僅是體驗(yàn)者，也是構(gòu)建者，用戶的優(yōu)秀創(chuàng)意都有可能變成現(xiàn)實(shí)。

1月2日，上線翌日，巽風(fēng)世界在巽風(fēng)集市發(fā)布第一批創(chuàng)意需求，從2023年1月5日-5月4日尋求二十四節(jié)氣之春的文化創(chuàng)意。

此批公布的創(chuàng)意需求包括音樂、插畫創(chuàng)作以及攝影作品征集，巽風(fēng)希望參與者能通過二十四節(jié)氣文化原創(chuàng)表達(dá)，詮釋二十四節(jié)氣的文化魅力。

此番創(chuàng)意征集，一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金從1萬元到3萬元不等，參與者還將獲得巽風(fēng)數(shù)字世界“創(chuàng)意者”稱號(hào)專屬勛章。更重要的是，待5月評(píng)審?fù)ㄟ^后，用戶的優(yōu)秀創(chuàng)意將會(huì)轉(zhuǎn)化到巽風(fēng)世界之中。

據(jù)知，這樣的文化創(chuàng)意征集還將覆蓋科技創(chuàng)新等。在籌建的創(chuàng)意中心，以“文通書局”為背景，將提供各類先進(jìn)且實(shí)用的數(shù)創(chuàng)工具，協(xié)助用戶在文字、音樂、美術(shù)、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內(nèi)容的落地，成為共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)。

吸引流量的同時(shí)將流量蓄水，追求品效合一，將虛擬與現(xiàn)實(shí)的場景進(jìn)行有效連接，這就是巽風(fēng)世界“我無止境”的數(shù)字價(jià)值。

業(yè)界觀察者評(píng)價(jià)說，對于擁有百年歷史的茅臺(tái)而言，這是一次非常勇敢的嘗試。從懸賞征集創(chuàng)意環(huán)節(jié)看，巽風(fēng)數(shù)字世界必然會(huì)打破傳統(tǒng)線下世界的信息壁壘，讓更多有想法的人聚攏于巽風(fēng)，為茅臺(tái)服務(wù)。

據(jù)信，后續(xù)還會(huì)有更多涉及“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”“創(chuàng)業(yè)”的需求從巽風(fēng)發(fā)出。隨著這個(gè)趨勢的固定，相信會(huì)吸引眾多優(yōu)秀公司或創(chuàng)意人士上線領(lǐng)受任務(wù)，完成訂單作業(yè)。

從未來趨勢看，巽風(fēng)的服務(wù)對象定會(huì)超越茅臺(tái)一地。一旦社區(qū)生態(tài)完成，任何一個(gè)角色都可能在這個(gè)世界發(fā)布需求書，到這時(shí)，無論是投資中國白酒的國際資本，還是國內(nèi)新銳的白酒企業(yè)，都可以借助“巽風(fēng)”鏈接到能其需求的服務(wù)方。

“茅臺(tái)時(shí)空”研究員就此咨詢過巽風(fēng)的開發(fā)方，他們說，巽風(fēng)世界的誕生，不僅把技術(shù)和潮流融到了一起，還能整合多種資源，完成拉新引導(dǎo)的同時(shí)，還設(shè)計(jì)了精準(zhǔn)獲客留存。

從單向的“我說你聽”，到真正的全向交流，實(shí)現(xiàn)破次元的IP營銷，這也是巽風(fēng)數(shù)字世界APP成功在第一天獲得流量和美譽(yù)度的原因。

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