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不知不覺(jué)又快過(guò)年了，相信大家對(duì)旺旺并不陌生，滾動(dòng)的電視廣告讓這個(gè)牌子深入人心，提起這個(gè)牌子，“給我O泡給我O泡，O泡果奶哦哦哦”的魔性聲音就回想在耳邊。而且就在以前，大家開(kāi)始準(zhǔn)備年貨的階段，在超市琳瑯滿目的商品中，深受那些九零后小時(shí)候喜歡的就是旺旺大禮包。無(wú)論是自己吃，還是別人拜年買過(guò)來(lái)，都能開(kāi)心一整天！但是近年來(lái)旺旺的產(chǎn)品銷量卻急速下滑，為什么旺旺突然不受歡迎了？

旺旺這一品牌其實(shí)是上世紀(jì)的老品牌，1992年正式進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，一經(jīng)推出就受到廣泛歡迎。旺旺這一品牌下的食品非常豐富，上到膨化食品旺旺雪餅、旺旺仙貝，下到雪糕旺旺碎冰冰……不過(guò)要說(shuō)其中最歡迎的，當(dāng)屬旗下的旺仔牛奶，其也成為了當(dāng)時(shí)整個(gè)飲品行業(yè)中為數(shù)不多的百億大單品。不過(guò)，旺仔牛奶作為旺旺的主力軍，可是成也旺仔，敗也旺仔。

作為旺旺標(biāo)志性產(chǎn)品的旺仔牛奶其實(shí)是復(fù)原乳，而當(dāng)時(shí)90年代很少有人知道復(fù)原乳的概念，也并不知道這種以白糖、奶粉和水為主要原料的乳品飲料其實(shí)并不健康，只是覺(jué)得甜甜的牛奶美味極了，但那時(shí)的人們并不在意牛奶和它的區(qū)別，使得旺仔成為了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者所青睞的乳品飲料，伴隨著它魔性的廣告，在當(dāng)時(shí)的少兒頻道成為了小朋友們向往的產(chǎn)品。只能說(shuō)這時(shí)候的旺仔牛奶迎來(lái)了它的巔峰，當(dāng)時(shí)在那個(gè)消費(fèi)水平時(shí)一年就能賣出100億。

在那之后的幾年，也就是2010年左右，旺旺企業(yè)一直蒸蒸日上，成為港股市值最高的消費(fèi)品公司之一，締造了中國(guó)零食企業(yè)的神話。但在進(jìn)入大陸20年后，尤其是現(xiàn)如今，旺旺甚至快被人們遺忘了。超市上的貨品常常無(wú)人問(wèn)津，縱使緊隨潮流進(jìn)行直播帶貨等方式，但仍然收獲甚微。

中年旺旺增長(zhǎng)乏力危機(jī)開(kāi)始于2013年，緊接著進(jìn)入到三年的業(yè)績(jī)下滑，從2013年的236億元跌落至2016年的197億元。也就是從那時(shí)候開(kāi)始，人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)飲品有如此多種選擇。隨著奶茶飲品打入內(nèi)陸市場(chǎng)，給所有飲品品牌都以沉痛一擊，各種主打健康零糖零卡的氣泡水也爭(zhēng)相上市，對(duì)于喜新厭舊的消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，旺旺像那些老牌的國(guó)內(nèi)飲料品牌漸漸淡出市場(chǎng)一樣，旺旺也逐漸消失在消費(fèi)者視野。

所以旺旺現(xiàn)在真的變得不旺了么？隨著新產(chǎn)品的崛起消費(fèi)者的注意力也漸漸被轉(zhuǎn)移了，慢慢的當(dāng)代年輕人有了更多的飲品替代，各式各樣的奶茶、氣泡水，不同價(jià)格以及口味琳瑯滿目。大概現(xiàn)在已經(jīng)很少有人會(huì)主動(dòng)去想喝旺仔牛奶了。

關(guān)鍵詞： 琳瑯滿目 深入人心