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蘇寧易購(gòu)零售云日前數(shù)據(jù)顯示，2022全年海爾立式冷柜銷售增長(zhǎng)超100%，高端皮質(zhì)沙發(fā)銷售占比超7成，綠色節(jié)能家電持續(xù)走熱，以舊換新訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超3成。品質(zhì)、綠色、國(guó)潮成為小鎮(zhèn)青年消費(fèi)三大關(guān)鍵詞。

品質(zhì)家電家居加速下沉

數(shù)字顯示，今年1-11月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額345853億元，同比下降0.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額53337億元，增長(zhǎng)0.2%。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，縣鎮(zhèn)消費(fèi)也在加速提質(zhì)擴(kuò)容。小鎮(zhèn)居民追求高效便捷、健康智能的生活方式，也格外青睞能滿足這一需求的品質(zhì)家電。

零售云數(shù)據(jù)顯示，2022年縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)中高端家電家居單品走俏。洗干一體機(jī)銷售同比提升45%，智能馬桶銷售同比增長(zhǎng)40%，空氣循環(huán)扇銷售同比增長(zhǎng)70%，母嬰洗衣機(jī)銷售同比提升90%，高端皮質(zhì)沙發(fā)銷售占比超7成。值得一提的是，百?gòu)?qiáng)縣消費(fèi)能力趨同一二線市場(chǎng)，福建晉江年度銷售超9000萬(wàn)，客單價(jià)位列零售云縣城榜首。

零售云數(shù)據(jù)顯示，2022年綠色家電在縣域市場(chǎng)持續(xù)走俏。節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、滾筒洗衣機(jī)成為綠色家電品類銷售Top3。其中，采用高轉(zhuǎn)速BLDC變頻電機(jī)、更節(jié)能更高效的小天鵝滾筒洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)超6成，主打3200W雙管速熱、擁有一級(jí)能效的美的電熱水器銷售同比增長(zhǎng)超5成。同時(shí)，以舊換新助推消費(fèi)升級(jí)，地處偏遠(yuǎn)的黔西南布依族苗族自治州3個(gè)月以舊換新單量達(dá)1850單，零售云2022全年以舊換新訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超3成。

國(guó)貨家電受“偏愛”

2022年，小鎮(zhèn)居民依舊對(duì)國(guó)貨家電情有獨(dú)鐘。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌銷售份額仍占優(yōu)勢(shì)。美的、海爾、海信、蘇泊爾、美菱霸榜全年國(guó)貨銷售Top3。其中，海爾立式冷柜銷售增長(zhǎng)超100%，海信掛壁式空調(diào)同比提升178%。據(jù)零售云國(guó)貨家電訂單數(shù)據(jù)，電餅鐺、空氣炸鍋、多功能料理鍋成為廚房場(chǎng)景新的“三小件”。

不同區(qū)域也有自己的國(guó)貨家電購(gòu)物偏好。江蘇消費(fèi)者渴望進(jìn)一步解放雙手，洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)60%。河南居民用心打造廚房，燃?xì)庠钿N量同比增長(zhǎng)140%。四川人民對(duì)用水水質(zhì)要求高，凈水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)35%。廣東氣候潮濕，干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)110%。今年雙十一期間，取暖桌在貴州、湖南等地?zé)徜N，成為“濕冷區(qū)”過冬新標(biāo)配。

近年來(lái)，家電家居行業(yè)發(fā)展趨向高端化、個(gè)性化和全屋定制，而高端、個(gè)性、成套的產(chǎn)品格外注重線下體驗(yàn)。隨著小鎮(zhèn)居民到店消費(fèi)、一站式購(gòu)齊將更為便捷，遍布全國(guó)超12000家零售云門店也將帶給縣鎮(zhèn)消費(fèi)者更具品質(zhì)和體驗(yàn)感的產(chǎn)品與服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 以舊換新 數(shù)據(jù)顯示