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移動互聯(lián)網時代下,客戶的注意力是稀缺資源,誰能搶占更多注意力,誰便搶占了成功的先機。水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻作為酒業(yè)營銷的創(chuàng)新者之一,推動水井坊與多個跨界IP聯(lián)動合作,讓水井坊走出了一條屬于自己的品牌晉級之路。

回顧水井坊的IP之路,會發(fā)現(xiàn)它總是具有前瞻性,緊跟時代趨勢攜手優(yōu)質IP,強勢占據流量焦點,在重要的時間節(jié)點恰到好處的展現(xiàn)品牌身影。冠名央視《國家寶藏》欄目,600年“活”著的傳承在酒圈刮起文化IP熱;贊助高尚優(yōu)雅的網球運動,致敬網球人生;牽手中國冰雪大會,中國冰雪運動慶功酒在北京冰雪盛會大放異彩;聯(lián)動WTT國際乒聯(lián),“水井坊乒了”、“以桌會友”IP活動席卷全國……水井坊的一系列IP打造、營銷及落地活動,使其品牌不僅活躍在高凈值目標人群視野中,還與高端文化活動一同融入用戶心理,樹立起高端化的品牌形象。

以水井坊與世乒聯(lián)合作后推出的“以桌會友”IP為例,通過乒乓球桌、酒桌、圓桌凝聚不同領域的冠軍、專家,構建水井坊球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化,深度挖掘品牌文化,為參與者們搭建消費場景,鏈接更多圈層的同時也實現(xiàn)破圈效應,使得水井坊在高端圈層的影響力大幅提升。當各地意見領袖、商界精英等圈層參與到水井坊的活動之中,就會對水井坊的歷史、底蘊、品質以及獨特的品牌格調有更深層次的了解,進而成為水井坊的消費者、消費者中的引領者。

水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻曾在水井坊新典藏發(fā)布會上表示,水井坊還將依托一系列超級IP資源,加速擴大新典藏的影響力與市場占位,形成對目標群體的深度溝通。隨著水井坊IP影響圈層的越多,品牌勢能便會越大,進而也將助推品牌擁有更多圈層,形成一個良性的正向循環(huán)。與此同時,品牌IP化也在不斷夯實消費者心中的高端屬性,助推水井坊穩(wěn)健的朝著濃香白酒頭部酒企邁進。

關鍵詞： 大幅提升 注意力是 冰雪運動