2022年，整個(gè)奶粉行業(yè)在艱難中向前邁進(jìn)，行業(yè)集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數(shù)，也展現(xiàn)出了十足的增長(zhǎng)韌性。

【資料圖】

母嬰店奶粉展柜。

2021年2月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布奶粉新國(guó)標(biāo)，過(guò)渡期為兩年，即到2023年2月，奶粉新國(guó)標(biāo)將正式落地。這使得2022年的奶粉行業(yè)看點(diǎn)十足。奶粉新國(guó)標(biāo)對(duì)奶粉品牌而言是一大考驗(yàn)，其對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量最小、最大限值等進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，奶粉企業(yè)申請(qǐng)二次配方注冊(cè)需要達(dá)到新國(guó)標(biāo)的要求。

回顧這一年，國(guó)內(nèi)外多家奶粉企業(yè)按照新國(guó)標(biāo)的要求進(jìn)行了二次配方注冊(cè)。臨近年底，已有近百個(gè)品牌通過(guò)了二次配方注冊(cè)。從獲批的奶粉系列來(lái)看，多是高配版產(chǎn)品，例如君樂(lè)寶的臻唯愛(ài)配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白；伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)配方奶粉OPO含量很高，屬于市場(chǎng)上的佼佼者。

在這場(chǎng)競(jìng)賽中，不同的奶粉企業(yè)境遇截然不同。多個(gè)大奶粉品牌資金實(shí)力雄厚，市場(chǎng)表現(xiàn)良好，更有實(shí)力進(jìn)行二次配方注冊(cè)的申請(qǐng)，其產(chǎn)品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無(wú)力通過(guò)二次配方注冊(cè)的申請(qǐng)，或?qū)㈥懤m(xù)退出市場(chǎng)。

實(shí)際上，奶粉行業(yè)集中度不斷提高早已是不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)論是渠道商還是消費(fèi)者都偏愛(ài)大品牌，中小奶粉品牌在渠道商和消費(fèi)者心目中的地位不斷下降。前幾年，部分小奶粉品牌尚能為渠道商帶來(lái)一定的利潤(rùn)空間，而如今這些小奶粉品牌的銷售已越來(lái)越難。二次配方注冊(cè)更是加速了小奶粉品牌的退出，奶粉行業(yè)市場(chǎng)份額不斷向大品牌集中。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌和外資奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然生變。這幾年，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的話語(yǔ)權(quán)不斷走強(qiáng)，2022年國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)份額更是超過(guò)60%。曾經(jīng)的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國(guó)產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、貝因美所取代。而隨著國(guó)內(nèi)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利收購(gòu)羊奶粉行業(yè)佼佼者澳優(yōu)，國(guó)產(chǎn)奶粉的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

受新冠肺炎疫情影響，外資奶粉海外工廠的生產(chǎn)運(yùn)輸面臨一定壓力，其供應(yīng)鏈或不如國(guó)產(chǎn)奶粉穩(wěn)定，這進(jìn)一步加速了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市場(chǎng)份額的提升。臨近年底，曾經(jīng)的外資奶粉龍頭品牌雅培宣布將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)與銷售，僅保留跨境渠道。這足可見(jiàn)外資奶粉品牌的尷尬境遇。

面對(duì)奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和整合提速，大小奶粉品牌紛紛尋求破局，成人奶粉是多個(gè)奶粉品牌共同瞄準(zhǔn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。7月，澳優(yōu)乳業(yè)推出了全新的葆護(hù)系列產(chǎn)品；9月，達(dá)能針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)首次推出中老年奶粉品牌敢邁，雀巢面向中老年群體的怡養(yǎng)品牌也推出了糖律配方奶粉；10月，君樂(lè)寶成人奶粉品牌“煥新”，首款2倍原生鈣奶粉上市；12月，飛鶴旗下成人奶粉品牌愛(ài)本又發(fā)布了兩款全新產(chǎn)品——愛(ài)本牛初乳奶粉和愛(ài)本植物甾醇酯奶粉。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)嬰幼兒數(shù)量約為四五千萬(wàn)，嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)規(guī)模為1000億元，而我國(guó)成人數(shù)量達(dá)六七億人次，成人奶粉的市場(chǎng)規(guī)模卻只有200億元，未來(lái)成人奶粉行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。況且，成人奶粉生產(chǎn)成本不高，技術(shù)門檻較低，大小品牌都可以進(jìn)行生產(chǎn)。此外，生產(chǎn)成人奶粉還可以消耗奶粉企業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能。有內(nèi)部人士透露，目前，有部分綜合實(shí)力不強(qiáng)的小奶粉品牌已明顯加大對(duì)成人奶粉的生產(chǎn)力度，一旦二次配方注冊(cè)無(wú)法順利獲批，其將全力轉(zhuǎn)向成人奶粉的生產(chǎn)。

除了成人奶粉外，成人營(yíng)養(yǎng)品也是大小奶粉品牌瞄準(zhǔn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在多家線下母嬰店，營(yíng)養(yǎng)品甚至取代了嬰幼兒配方奶粉，成為門店主要的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

實(shí)際上，包括成人奶粉、成人營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的成人專業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)將成為未來(lái)奶粉行業(yè)發(fā)展的一大方向。包括達(dá)能在內(nèi)的多家外資企業(yè)都加快了成人專業(yè)營(yíng)養(yǎng)方面的布局，并加速推進(jìn)臨床驗(yàn)證，使其發(fā)展更加完善。（中國(guó)商報(bào)）

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 競(jìng)爭(zhēng)加劇