(資料圖片)

根據(jù) Counterpoint 發(fā)布的市場監(jiān)測最新研究報(bào)告，2022 年第三季度，全球智能手機(jī)市場營收年同比下降 3%，略高于 1000 億美元（約合人民幣 7000 億元）。與此同時整個手機(jī)市場的出貨量在本季度年同比下降 12%。由于高端手機(jī)市場面臨經(jīng)濟(jì)波動時具有更強(qiáng)的韌性，平均銷售價(jià)格年同比增長 10%。5G 手機(jī)的出貨量創(chuàng)新高占總出貨的 46% ，而 5G 手機(jī)價(jià)格約為非 5G 手機(jī)的五倍，這也促進(jìn)了平均銷售價(jià)格和營收的增長。

在談到 5G 對平均銷售價(jià)格增長的影響時，高級分析師 Harmeet Singh Walia 表示：“5G 手機(jī)的營收貢獻(xiàn)超過 800 億美元（折合人民幣 5600 億元），占全球手機(jī)營收的 80%，創(chuàng)歷史新高，而去年第三季度僅為 69%。同期，LTE 手機(jī)的營收貢獻(xiàn)下降 10%，至 190 億美元（折合人民幣 1330 億元）。蘋果公司主導(dǎo)了從 4G 到 5G 的轉(zhuǎn)變，僅蘋果公司一家就占了所有 5G 收入的一半以上，因?yàn)槠?95% 以上的手機(jī)都支持 5G。2022 年第三季度，蘋果公司營收年同比增長 10%，平均銷售價(jià)格年同比增長 7%，為全球手機(jī)平均銷售價(jià)格的整體增長做出貢獻(xiàn)。這在一定程度上歸功于 iPhone 14 系列以及 Pro 機(jī)型的推出，尤其對比上一代的 Pro 機(jī)型。”

按營收計(jì)，三星是第二大手機(jī) OEM，盡管其高端 Flip 和 Fold 系列的出貨量同期增長近一倍，且其 5G 智能手機(jī)營收年同比增長 27%，但由于三星將業(yè)務(wù)重心從更成功的 S22 系列轉(zhuǎn)移到即將推出的折疊屏系列，其在 2022 年第三季度的平均銷售價(jià)格年同比增長僅 2%。這也導(dǎo)致三星在 2022 年第三季度的營收年同比下降 4%。

小米的手機(jī)營收年同比增長 4%，其中大部分來自中低價(jià)位手機(jī)。300 美元（折合人民幣 2100 元）以上價(jià)位手機(jī)的出貨量占比下降近 1.5%。然而，從 200 美元（折合人民幣 1400 元）以下價(jià)位到 200 至 299 美元（折合人民幣 1400 元至人民幣 2100 元）發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。因此，小米的平均銷售價(jià)格年同比增長 14% 至 205 美元（折合人民幣 1435 元）。

另一方面，OPPO*的平均銷售價(jià)格和營收分別年同比下降 5% 和 27%。營收下降的主要原因是 OPPO 在受新冠疫情影響的中國市場中出貨量下降，這占其 2022 年第三季度總出貨量的 40% 以上?？紤]到中國占 vivo 總出貨量的一半以上，盡管其營收環(huán)比增長 4%，但年同比卻下降 43%。

關(guān)鍵詞： 銷售價(jià)格 同比增長 同比下降