近年來，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)村市場逐漸被“喚醒”。相關(guān)政策不斷出臺助推，企業(yè)和農(nóng)村的互動越發(fā)良性化，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。

如今，越來越多的“電商縣”“電商鎮(zhèn)”“電商村”正在全國各地誕生，江蘇省徐州市睢寧縣便是其中的典型。自2006年第一家農(nóng)村網(wǎng)店在睢寧縣沙集鎮(zhèn)上線運營以來，10余年間，睢寧縣全面復制推廣“沙集模式”，助推農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。

睢寧縣縣長朱明泉說，睢寧農(nóng)民因網(wǎng)而變，正實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)民向現(xiàn)代市場主體的轉(zhuǎn)變。“睢寧農(nóng)村電商從無到有，由小變大，形成了以‘網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶’為核心，具有可復制性、草根特征的‘沙集模式’，是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的時代縮影。”

據(jù)統(tǒng)計，2017年，睢寧縣電子商務(wù)交易額達到216億元，擁有網(wǎng)商3.2萬戶，網(wǎng)店4.3萬個，帶動全縣就業(yè)20萬人。對比10年前的相關(guān)數(shù)據(jù)，更能看出電商在睢寧農(nóng)村發(fā)展過程中的作用。“2006年，睢寧縣農(nóng)民人均純收入為4314元，2017年底，這一數(shù)字是15130元。此外，‘淘寶村’的人均純收入明顯高于全縣平均水平，沙集鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入達到了22500元。”睢寧縣政協(xié)主席陳良說，農(nóng)村電商不僅鼓起了農(nóng)民的錢袋子，也豐富了農(nóng)民的頭腦，很多已經(jīng)出去或打算出去打工的人選擇留鄉(xiāng)、返鄉(xiāng)，以前睢寧縣有很多“空心村”，現(xiàn)在這樣的現(xiàn)象已很少見。

這一現(xiàn)象并非睢寧獨有，放眼全國，農(nóng)村電商在農(nóng)村發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用。去年，全國農(nóng)村電商實現(xiàn)營業(yè)額1.25萬億元，農(nóng)村電商從業(yè)人員達到2800萬人。

清華大學中國農(nóng)村研究院助理研究員崔凱認為，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額以及農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量近年來穩(wěn)步提升，是市場選擇下的成本優(yōu)化過程，將在不同階段從多方面推動鄉(xiāng)村振興步伐。“首先是個體自主發(fā)展階段，即農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)階段。然后是電商轉(zhuǎn)型階段，這時候往往有了更多的社會分工、產(chǎn)業(yè)渠道開拓等現(xiàn)象。然后是多主體共生發(fā)展階段，這時候能看到電商生態(tài)逐步形成。在電商生態(tài)下，要思考如何推動最基層的農(nóng)民與合作社、專業(yè)大戶以及企業(yè)進行協(xié)作，讓更多農(nóng)民參與到產(chǎn)業(yè)鏈條中。”

近年來，農(nóng)村電商的快速發(fā)展，既得益于黨中央、國務(wù)院出臺的一系列政策的大力助推，也離不開相關(guān)企業(yè)逐步深入、開拓農(nóng)村電商領(lǐng)域。

在此基礎(chǔ)上，各地政府紛紛出臺舉措，促進農(nóng)村電商發(fā)展，在一些農(nóng)村電商發(fā)展突出的地區(qū)尤為明顯。

朱明泉介紹，睢寧縣在推動農(nóng)村電商發(fā)展方面，總結(jié)了4點經(jīng)驗：一是注重資源集約集聚，依托全縣各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和特色，積極構(gòu)建縣域東部簡約家具、西南部小飾品、西北部特色農(nóng)產(chǎn)品、中部傳統(tǒng)店鋪等4大電商業(yè)務(wù)區(qū)。規(guī)劃建設(shè)總面積超過100萬平方米的電商發(fā)展園區(qū)，大力建設(shè)標準廠房，引導支持電商企業(yè)入園入?yún)^(qū)，實現(xiàn)規(guī)模集聚發(fā)展;二是深化簡政放權(quán)，做好減負讓利。專門成立了市場監(jiān)管局電子商務(wù)監(jiān)管分局，主動向電商企業(yè)送服務(wù)、送政策，有效降低企業(yè)用能、用地、用工等成本，幫助企業(yè)輕裝上陣;三是推進產(chǎn)業(yè)裂變發(fā)展。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)，加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用推廣，并拓展到農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、民俗等產(chǎn)品。推動全縣組團作戰(zhàn)，培育淘寶村集群。目前睢寧縣有51個“淘寶村”，6個“淘寶鎮(zhèn)”，計劃兩年內(nèi)實現(xiàn)全縣“淘寶鎮(zhèn)”全覆蓋，“淘寶村”突破100個;四是強化依法監(jiān)管。全面構(gòu)建經(jīng)營主體誠信自律、產(chǎn)品質(zhì)量可靠、經(jīng)營行為規(guī)范有序、消費維權(quán)高效快捷的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

在從農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中獲益的同時，一些相關(guān)企業(yè)也積極從多方面入手，推動農(nóng)村電商的發(fā)展和普及，促進農(nóng)村、商戶和企業(yè)良性互動。

阿里巴巴集團副總裁聞佳表示，阿里巴巴把銷售貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品作為新零售的重要內(nèi)容，還為廣大農(nóng)民提供學習機會，培養(yǎng)農(nóng)村電商技術(shù)人才，創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)機會。淘寶大學開放培訓了377期，培訓了3萬多人次。

近年來，不少地區(qū)的農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，遇到了一系列挑戰(zhàn)與瓶頸。如何成功應(yīng)對挑戰(zhàn)，成為推動農(nóng)村電商健康發(fā)展無法回避的問題。

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，一些地區(qū)的農(nóng)村電商起步良好，引來大量效仿者，引起大量同質(zhì)化競爭。“要解決這一問題，就需要商家在大市場里找到自身有差異化的位置。差異化要體現(xiàn)在服務(wù)、產(chǎn)品中，商家要不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，讓消費者通過購買產(chǎn)品和服務(wù)滿足個性化需求。”

崔凱認為，農(nóng)村電商發(fā)展到一定階段，競爭加劇和同質(zhì)化是必然現(xiàn)象，這時候，商戶要進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級以及渠道拓展等。“江蘇省沭陽縣就是這樣一個典型。沭陽的花卉產(chǎn)業(yè)早期以初級花卉苗木為主，面對同質(zhì)化的電商市場競爭，沭陽的手工藝品、鮮花、盆景、干花等產(chǎn)品逐漸發(fā)展起來，產(chǎn)業(yè)模式不斷豐富，滿足了市場需求，也打開了銷售門路。”崔凱說。

高紅冰表示，當前，農(nóng)村電商遇到的突出問題還包括電商人才的缺乏、電商服務(wù)業(yè)的缺乏等。

“因此，發(fā)展農(nóng)村電商不能只停留在賣貨層面，要升級人力、服務(wù)體系和基礎(chǔ)設(shè)施，升級創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。很多‘淘寶村’已經(jīng)開始有意識地引入服務(wù)商，提升支付、金融、培訓、教育、物流、包裝、策劃、設(shè)計等各方面的服務(wù)。”高紅冰說，農(nóng)村商戶要主動引進專業(yè)服務(wù)商，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以向發(fā)達城市購買遠程服務(wù)體系。