周黑鴨相信大家都不陌生，但這么會(huì)玩的周黑鴨大家見過嗎？讓中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞和潮流先鋒文化融為一體，讓“蘇軾”化身潮流音樂唱作人。天貓國(guó)潮行動(dòng)首度聯(lián)手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩(shī)狂”聯(lián)名定制禮盒，在5月24日當(dāng)天10點(diǎn)一經(jīng)開售，店鋪銷量10分鐘內(nèi)突破10000件，禮盒售賣超過4500件。

當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)古詩(shī)詞文化遇見潮流電音文化，天貓國(guó)潮行動(dòng)再輔以線上線下全方位多領(lǐng)域營(yíng)銷動(dòng)作，直接打造出又一款國(guó)貨跨界爆品。

不一樣的周黑鴨，竟然可以把詩(shī)詞文化玩的這么潮？

5月24日，天貓國(guó)潮行動(dòng)聯(lián)手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩(shī)狂”聯(lián)名定制禮盒，主打古詩(shī)詞文化與潮流電音文化的跨界結(jié)合理念，禮盒的外形上是一臺(tái)打碟機(jī)，以復(fù)古藍(lán)與磚紅色的搭配，透著低調(diào)和華麗的雙重屬性，甚至還有精致的操控臺(tái)設(shè)計(jì)，還原打碟機(jī)的真實(shí)面貌。隨禮盒附贈(zèng)的六張?jiān)?shī)碟片，共含有12首詩(shī)詞，極具詩(shī)情畫意，碟片外圍刻錄日期，又化身一部古典“臺(tái)歷”。

潮流電音文化與古詩(shī)詞文化的跨界創(chuàng)新，成為吸引9095一代年輕人的“終極殺器”，這些年輕人尤其喜愛國(guó)風(fēng)以及潮流文化，熱衷不一樣的快消品與快餐消費(fèi)主張，通過此次爆品活動(dòng)的影響，已成功轉(zhuǎn)化為周黑鴨的重度粉絲。

實(shí)際上，本次天貓國(guó)潮行動(dòng)活動(dòng)期橫跨八天，從線下到線上全方位烘托熱度，并在5月24日聯(lián)名禮盒正式在天貓上線這天集中引爆，復(fù)盤整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)也亮點(diǎn)頗多，除了重磅產(chǎn)品限量版禮盒外，天貓國(guó)潮行動(dòng)還通過線上線下全方位的創(chuàng)新活動(dòng)，帶給消費(fèi)者全新的驚喜亮點(diǎn)。

解鎖音樂美食派對(duì)的文化穿越門；5月20日，天貓國(guó)潮行動(dòng)與周黑鴨在上海舉辦了一場(chǎng)別開生面的電音趴，也被稱作是“史上最國(guó)風(fēng)”的電音趴，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓準(zhǔn)備了一扇文化隱藏門，以豐富的國(guó)風(fēng)詩(shī)詞，讓年輕用戶得以在線下深度體驗(yàn)國(guó)潮的魅力。

以穿越手法還原“蘇軾”中國(guó)風(fēng)rap單曲，拍攝“蘇軾”專屬M(fèi)V；在線上，天貓國(guó)潮聯(lián)合周黑鴨發(fā)布了一款中國(guó)風(fēng)rap單曲，宋代詩(shī)人“蘇軾”化身實(shí)力唱作人，講述吃貨的中國(guó)風(fēng)電音，曲調(diào)魔性，歌詞洗腦，在線上廣為傳播。

快消品如何持續(xù)不斷地給消費(fèi)者打造驚喜感？如何成功撩動(dòng)年輕人？

在武漢街頭，人們隨處可見黑白黃三色相間的周黑鴨卡通形象，同時(shí)作為武漢的招牌美食，周黑鴨憑借其獨(dú)特的風(fēng)味，收獲了喜多年輕人的芳心，成長(zhǎng)為年輕人喜愛的中國(guó)品牌。

作為一家飲食消費(fèi)品牌，一直以來周黑鴨品牌都在倡導(dǎo)“娛樂精神”，甚至為了不斷為消費(fèi)者制造驚喜，它曾在好萊塢大片《變形金剛》中進(jìn)行過品牌植入，還一度籌拍自家品牌的微電影，但隨著現(xiàn)代年輕人的日新月異的需求變化，周黑鴨品牌對(duì)于如何為新一代消費(fèi)者帶來驚喜感產(chǎn)生了新訴求，作為品牌營(yíng)銷的主陣地，天貓過去就致力于為當(dāng)下的年輕人源源不斷的制造驚喜，天貓國(guó)潮行動(dòng)與周黑鴨可謂一拍即合。

本次天貓國(guó)潮行動(dòng)和周黑鴨聯(lián)合打造的一系列古典詩(shī)詞文化和現(xiàn)代潮流文化的結(jié)合就來源于天貓對(duì)于品牌背后的消費(fèi)者消費(fèi)喜好的深度挖掘，以此提供給年輕人最樂于接受的飲食消費(fèi)方式。尤其是隨著街舞、說唱等熱門潮流文化的崛起，在9095一代年輕人之間掀起了現(xiàn)代潮流文化風(fēng)，與此同時(shí)，近年來，隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等綜藝節(jié)目在年輕人之間引發(fā)的熱度討論，傳統(tǒng)文化開始在現(xiàn)代土壤中生根發(fā)芽，也一度成為年輕人之間口口相傳的經(jīng)典。

正是基于對(duì)這些年輕人文化喜好的洞察，讓天貓國(guó)潮行動(dòng)首度將這倆種全然不同的文化結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)另類跨界營(yíng)銷，新奇的角度吸引了諸多年輕人的追捧。這也是天貓一直所擅長(zhǎng)的，過去多年間，天貓舞臺(tái)上誕生了無數(shù)優(yōu)秀的中國(guó)品牌，而天貓也致力于為這些品牌煥發(fā)新的生機(jī)打造各類專屬活動(dòng)，2017年，天貓?jiān)槍?duì)中國(guó)匠人等項(xiàng)目，讓中國(guó)手藝重回大眾視野，無數(shù)老字號(hào)品牌，在天貓上收獲了全新的生命力。

國(guó)潮勢(shì)不可擋，誰還敢說國(guó)貨不行？

隨著中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)日趨旺盛的勢(shì)頭，“國(guó)貨”正在對(duì)越來越多的國(guó)內(nèi)外年輕人產(chǎn)生新的吸引力。在剛剛過去的5月10日中國(guó)品牌日，天貓正式發(fā)布“國(guó)潮來了”5大消費(fèi)趨勢(shì)，其中AI新物種、新東方美學(xué)、復(fù)古網(wǎng)紅、非遺匠心、逆代購(gòu)最受歡迎，也表現(xiàn)出了不可思議的市場(chǎng)爆發(fā)力。

據(jù)悉，天貓國(guó)潮會(huì)場(chǎng)2天賣掉了2.1個(gè)億，下單買家數(shù)超過78萬，其中5大國(guó)潮趨勢(shì)領(lǐng)銜品牌飛躍、張小泉、相宜本草、堅(jiān)果、馬應(yīng)龍銷售突破914萬，均收獲了數(shù)十倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。不少商品更是全民瘋搶，飛躍經(jīng)典小白鞋5分鐘內(nèi)便售出2000件，增長(zhǎng)超過37倍，絕大多數(shù)購(gòu)買用戶都是年輕人。老字號(hào)張小泉前30分鐘突破5萬銷量，銷量排名躍居行業(yè)第一，新用戶也獲得了4倍的增長(zhǎng)，18-35歲的年輕用戶占據(jù)7成?，F(xiàn)如今，從各類數(shù)據(jù)可以看到國(guó)潮勢(shì)不可擋，誰還敢說國(guó)貨不行？

一直以來，天貓都是中國(guó)品牌升級(jí)的主陣地，儼然已成為一個(gè)強(qiáng)大的引力場(chǎng)，在這個(gè)平臺(tái)上，不僅消費(fèi)者能夠能“買全球”，而且國(guó)內(nèi)品牌更能“賣全球”。天貓的品牌聚力為國(guó)貨轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供了抓手。

而現(xiàn)在，天貓國(guó)潮行動(dòng)就是承擔(dān)著助力國(guó)品升級(jí)的使命而誕生的，未來，天貓國(guó)潮行動(dòng)承諾每年將和數(shù)十個(gè)不同品類的中國(guó)品牌深度合作，通過一系列營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)，樹立國(guó)潮新趨勢(shì)，打造國(guó)貨新名片，引領(lǐng)年輕用戶的新消費(fèi)主張。

而與周黑鴨的合作只是一個(gè)開始。據(jù)悉，在接下來的時(shí)間里，天貓國(guó)潮行動(dòng)還會(huì)繼續(xù)和周黑鴨一起搞事情，相關(guān)人士透露，二者準(zhǔn)備推出一款“跨界周黑鴨口紅”……

雖然還會(huì)誕生怎樣的新物種人們難以得知，但可以預(yù)見的是，在未來，天貓國(guó)潮行動(dòng)還將助力更多中國(guó)品牌煥發(fā)新的生機(jī)。