當前，我國旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從單純的觀光型向觀光和度假并舉、度假產(chǎn)業(yè)成為單獨產(chǎn)業(yè)的歷史性巨變。這是文旅產(chǎn)業(yè)消費升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心內(nèi)容。

什么才是未來的旅游發(fā)展方向?不少業(yè)內(nèi)人士對此認識還比較模糊。可以說，從戰(zhàn)略高度加大度假產(chǎn)品的供給力度，推動和促進市場涌現(xiàn)出更多的類似“烏鎮(zhèn)”和“紅樹林”模式的度假綜合體，已經(jīng)是我國文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的重大課題。

首先，這是為了更好地滿足人民對美好生活向往的需要。當一個國家經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，必然會產(chǎn)生大規(guī)模的休閑度假需求。人們希望能夠方便、舒適、可承受地享受度假生活，這既是商機又是挑戰(zhàn)。

其次，這是我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。令人遺憾的是，目前我國海島度假產(chǎn)品供給非常薄弱，很多度假產(chǎn)品也處于郊區(qū)游的低層次階段。以海南島為例，作為國內(nèi)唯一的熱帶旅游島，多年來海南島“國際旅游島”建設(shè)卻相對緩慢，這與度假產(chǎn)品供應(yīng)不足也有關(guān)系。

第三，大力發(fā)展度假產(chǎn)品，可以為生態(tài)改善、扶貧攻堅做出貢獻。從度假產(chǎn)品供給的角度說，國內(nèi)還有很多山清水秀、氣候宜人、適宜度假的地方。而這些地方往往又多是經(jīng)濟落后甚至是貧困地區(qū)。把這些地方建設(shè)成為度假區(qū)，就是把“綠水青山變成金山銀山”，是一舉多得的好事。

第四，發(fā)展度假產(chǎn)品，要在供給質(zhì)量上下功夫。實際上，我國一些地方也做了不少的民宿性質(zhì)的度假產(chǎn)品。然而，由于管理水平參差不齊，服務(wù)內(nèi)容缺乏整體規(guī)劃，市場環(huán)境惡劣，相互殺價攬客等原因，這些民宿度假區(qū)多數(shù)經(jīng)營一般。旅游度假產(chǎn)品亟待轉(zhuǎn)型升級、提高品質(zhì)。

那么，如何增加度假產(chǎn)品供給、轉(zhuǎn)型升級呢?

一是要從戰(zhàn)略高度重視這個問題。首先要把酒店、旅游觀光、休閑度假，從業(yè)態(tài)上進行區(qū)分，分別研究、分別布局、分別管理。其次要制定我國度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，定戰(zhàn)略、定目標、定政策、定項目。再次要完善度假的標準體系建設(shè)，充實度假產(chǎn)品的內(nèi)容。

二是要支持樹立一批具有國際先進水平的度假品牌運營企業(yè)。企業(yè)是度假產(chǎn)品供給的主體，要把那些游客滿意、市場認可的企業(yè)篩選出來，有意識地引導(dǎo)其在全國范圍內(nèi)增加高水平的度假產(chǎn)品供給力度。尤其是對那些布局超前，承擔了精準扶貧、產(chǎn)業(yè)締造、市場環(huán)境建設(shè)等社會責任的企業(yè)，要在項目、融資、市場準入等方面給予支持和幫助。

三是要高度重視市場環(huán)境建設(shè)。要加大度假產(chǎn)品的市場體系建設(shè)力度，一開始就避免出現(xiàn)“零價團”“購物團”等不正常現(xiàn)象。既要堅持市場定價、防止壟斷和不正當競爭，又要防范無序壓價、無底限降價，拉低服務(wù)水平。在保證質(zhì)量的前提下，既要提供日消費千元以上的面向中高收入群體的產(chǎn)品，又要提供日消費一二百元、普通大眾消費得起的產(chǎn)品。