“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。”很難想象，對(duì)著手機(jī)屏幕說(shuō)出這句話的，竟是一位51歲的大叔老于。他的粉絲天南海北，為他點(diǎn)贊不斷。

如今，智能手機(jī)正迅速闖入中老年人的生活，流行于時(shí)尚前端的直播、小視頻、小游戲也不再是年輕人的專利。但越來(lái)越多的子女發(fā)現(xiàn)，就像當(dāng)年上學(xué)時(shí)自己愛(ài)上互聯(lián)網(wǎng)一樣，爸媽如今也對(duì)智能手機(jī)“上了癮”。在這背后，移動(dòng)互聯(lián)正改變他們的生活，這類(lèi)群體也成為不少APP努力爭(zhēng)奪的對(duì)象。

老人趕時(shí)髦 手機(jī)癮不小

在抖音小視頻軟件上，老于的粉絲超過(guò)100萬(wàn)，點(diǎn)贊總量超過(guò)千萬(wàn)。

拍小視頻間隙，他常操著一口地道的南京話直播跟粉絲聊天。那些比他小幾十歲的粉絲，總是好奇他為何也愛(ài)玩抖音。他說(shuō)，一開(kāi)始家里養(yǎng)了一只柯基犬，他想記錄和小狗的生活點(diǎn)滴，但沒(méi)太多人關(guān)注;但去年夏天，兒媳婦推薦他玩抖音，從此便一發(fā)不可收拾。

老于最擅長(zhǎng)的是抖眉舞，伴著流行音樂(lè)，左右眉毛靈活抖動(dòng)。這樣的小視頻作品火速吸引了一大批粉絲，至今他的作品數(shù)量已達(dá)700多部。“最多時(shí)一天要拍十五六部作品，好似中毒了一般。”他說(shuō)。

同樣上癮的還有老魏。老魏本是在涿州農(nóng)村老家養(yǎng)殖犬類(lèi)，但他的兒子小魏回家過(guò)年發(fā)現(xiàn)父親手機(jī)里裝著三四個(gè)視頻軟件。有些軟件，連在北京工作的他都不知道。

老魏已經(jīng)玩了幾個(gè)月。教會(huì)他拍視頻、看視頻、配音樂(lè)的，是上小學(xué)四年級(jí)的孫子。學(xué)會(huì)之后，他再教身邊養(yǎng)狗人玩，每天大家各自拍視頻，然后再在微信群里討論。小魏直言，父親已經(jīng)成了手機(jī)的重度依賴者，“上學(xué)時(shí)我們愛(ài)上網(wǎng)，爸媽管著不讓玩，現(xiàn)在他們反倒玩得更厲害!”

別開(kāi)生面的網(wǎng)絡(luò)生活

老魏以前的生活很簡(jiǎn)單。村子里，家家戶戶的大門(mén)都不關(guān)，閑下來(lái)要么就串門(mén)聊會(huì)兒天，要么就在家看電視。而現(xiàn)在是靠手機(jī)來(lái)打發(fā)時(shí)間。面對(duì)孩子，老魏不承認(rèn)自己上了癮，他覺(jué)得自己玩手機(jī)、拍視頻就是圖一樂(lè)兒。

“網(wǎng)紅”老于也類(lèi)似。同類(lèi)平臺(tái)上有百萬(wàn)粉絲的年輕人，早打起廣告、給自己的淘寶小店攬客了。有粉絲勸他，他卻不這么干。“我平時(shí)不跳舞、不喝酒、不打牌，就是豐富一下自己的娛樂(lè)生活。”

但他們的生活開(kāi)始變得不一樣。有一天，老魏接到外地的電話，上來(lái)就要買(mǎi)狗。他挺納悶這人是怎么知道自己電話的，問(wèn)了才知道原是小視頻軟件上的粉絲，昵稱上就寫(xiě)著他的手機(jī)號(hào)。也是因?yàn)檫@些小視頻，老魏開(kāi)始結(jié)交越來(lái)越多愛(ài)狗的人，自成了一個(gè)圈子，越聊人越多。

老魏沒(méi)在意，小魏卻有點(diǎn)擔(dān)心：拍攝視頻時(shí)，特別不注意保護(hù)自己的隱私，手機(jī)號(hào)、姓名等信息經(jīng)常暴露于外;因?yàn)椴惶私馐謾C(jī)上網(wǎng)流量使用情況，常常就出現(xiàn)手機(jī)流量用光、欠費(fèi)的問(wèn)題。“爸媽這一輩兒人剛剛接觸這些，玩的都是針對(duì)年輕人開(kāi)發(fā)的軟件，各項(xiàng)功能也都得慢慢學(xué)習(xí)和適應(yīng)。”

“同樣是玩一個(gè)軟件，年輕人是為獵奇，或者展現(xiàn)自己的不同;老年人則是追求安穩(wěn)的歸屬感，尋找與人相同的地方。”針對(duì)中老年的視頻軟件“糖豆”創(chuàng)始人張遠(yuǎn)分析說(shuō)。

爸媽群體成移動(dòng)互聯(lián)香餑餑

但無(wú)論如何，移動(dòng)互聯(lián)生活的便利和有趣，不可能將中老年用戶拒之門(mén)外，該群體越來(lái)越無(wú)法被忽視。

根據(jù)CNNIC第40次調(diào)查報(bào)告，截至 2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民仍以10至39歲群體為主，占72.1%：但與2016年年底相比，10至39歲的主要年齡結(jié)構(gòu)群體比重均在下降，40歲及以上中高齡群體則占比增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個(gè)年齡群體滲透。

2015年，張遠(yuǎn)劍走偏鋒，主打廣場(chǎng)舞視頻，瞄準(zhǔn)了中老年群體，創(chuàng)辦了“糖豆”APP。張遠(yuǎn)直言，成立前，特別擔(dān)心中老年人使用智能手機(jī)的深度。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的門(mén)檻下降，觸屏操作的便捷讓更多中老年人使用軟件。“在人口老齡化的背景下，我們也發(fā)現(xiàn)百度指數(shù)里中老年群體的移動(dòng)搜索比重在快速上升，但現(xiàn)實(shí)中卻缺少屬于該群體的文化娛樂(lè)方式和手機(jī)軟件。”

而今，已經(jīng)有越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始仔細(xì)研究中老年群體。據(jù)介紹，糖豆目前核心受眾就是“60后、70后”，如果算上“85前”的用戶，占比可達(dá)到90%以上。為此，在操作方式上，配色以暖色為主，字體也更符合老年人特點(diǎn)，減少年輕人喜歡的左右滑、放大等酷炫操作，整體給人更穩(wěn)健、可依賴的風(fēng)格。

不僅如此，如何撬開(kāi)中老年市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，也是不少企業(yè)努力探尋的方向。張遠(yuǎn)也表示，“中國(guó)大媽”的消費(fèi)能力并不低，現(xiàn)實(shí)生活中也掌握著一定的財(cái)產(chǎn)，但線下消費(fèi)仍然存在效率低等有待提升的空間，這也將是手機(jī)軟件的切入點(diǎn)，讓用戶用更少的錢(qián)買(mǎi)到更好的東西。