最近，有網(wǎng)友自述了被大數(shù)據(jù)“殺熟”的經(jīng)歷。據(jù)了解，他經(jīng)常通過(guò)某旅行服務(wù)網(wǎng)站訂某個(gè)特定酒店的房間，長(zhǎng)年價(jià)格在380元到400元左右。偶然一次，通過(guò)前臺(tái)了解到，淡季的價(jià)格在300元上下。他用朋友的賬號(hào)查詢后發(fā)現(xiàn)，果然是300元;但用自己的賬號(hào)去查，還是380元。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，人們有著一種天然好感，想不到竟然存在這樣的“殺熟”現(xiàn)象。從網(wǎng)友反饋來(lái)看，這種情況十分普遍。比如，“我和同學(xué)打車(chē)，我們的路線和車(chē)型差不多，我要比他們貴五六塊”“選好機(jī)票后取消，再選那個(gè)機(jī)票，價(jià)格立馬上漲，甚至翻倍”……正如歌中所唱，最懂你的人傷你最深。

大數(shù)據(jù)本身沒(méi)有罪惡。然而，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)與成長(zhǎng)一直伴隨著各種懷疑和憂戚，事實(shí)也證明這一切并非杞人憂天。“殺熟”是新表現(xiàn)，但就“殺熟”本身來(lái)說(shuō)，卻是老問(wèn)題。在本質(zhì)上，大數(shù)據(jù)“殺熟”與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“殺熟”并無(wú)區(qū)別，體現(xiàn)的是一種滯后的商業(yè)文明，反映的是一種落后的商業(yè)倫理。君子愛(ài)財(cái)，取之有道。不過(guò)，在有些人眼中，在愛(ài)財(cái)取財(cái)這條路上，只恨無(wú)道，不分什么大道小道、正道邪道。

大數(shù)據(jù)“殺熟”，“殺”的是消費(fèi)者，又何嘗不是整個(gè)行業(yè)?人們對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)，有著一種初戀的感覺(jué)，亦如對(duì)待自己的孩子一樣，哪怕有一些問(wèn)題，也以瑕不掩瑜為由選擇性忽視了。這種輿論好感，是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大助力。當(dāng)我們感慨沒(méi)有包容審慎就沒(méi)有微信時(shí)，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)?，F(xiàn)在，發(fā)生大數(shù)據(jù)“殺熟”現(xiàn)象，看似掙了一點(diǎn)小錢(qián)，但長(zhǎng)此以往，只會(huì)透支輿論信任，最終讓整個(gè)行業(yè)的未來(lái)遭受打擊。

有人可能想問(wèn)，現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)很少出現(xiàn)“殺熟”了，而大數(shù)據(jù)“殺熟”是不是說(shuō)明現(xiàn)在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)倫理尤其不堪?問(wèn)題確實(shí)需要重視，但也不能說(shuō)新經(jīng)濟(jì)在商業(yè)倫理上就尤其不堪。“殺熟”從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向新經(jīng)濟(jì)，更多的是因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)逐漸形成了一套相對(duì)有效的約束體系，越來(lái)越不具備“殺熟”的空間。但新經(jīng)濟(jì)不同，由于大數(shù)據(jù)本身的特點(diǎn)具有相當(dāng)?shù)拿曰笮?，而在?duì)平臺(tái)的監(jiān)管也有不足，這在事實(shí)上提供了“殺熟”空間。

面對(duì)大數(shù)據(jù)“殺熟”，理性的態(tài)度不是“把孩子和洗澡水一起倒掉”。大數(shù)據(jù)技術(shù)普及是大勢(shì)所趨，有利于實(shí)現(xiàn)與滿足美好生活需要。當(dāng)下更重要的，還是針對(duì)問(wèn)題拿出有力有效的辦法，防止大數(shù)據(jù)傷人吃人。解決這個(gè)問(wèn)題，很難畢其功于一役，監(jiān)管部門(mén)必須從制度上重視，真正寫(xiě)好抓常抓細(xì)抓長(zhǎng)的文章;消費(fèi)者也要擦亮眼睛，學(xué)會(huì)“有態(tài)度的消費(fèi)”;新經(jīng)濟(jì)行業(yè)更應(yīng)該增強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)行業(yè)形象。值得一提的是，別因大數(shù)據(jù)“殺熟”殺死大數(shù)據(jù)，輿論要有理性態(tài)度，大數(shù)據(jù)本身更要有清醒態(tài)度——行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)輿論支持，損人到最后必然損己。

大數(shù)據(jù)“殺熟”不過(guò)是老問(wèn)題的新表現(xiàn)，確實(shí)需要引起重視，但不必過(guò)分緊張，不要因此對(duì)大數(shù)據(jù)失去信心。商業(yè)倫理的塑造，商業(yè)秩序的形成，從來(lái)都不容易?？梢灶A(yù)言的是，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用中，還會(huì)出現(xiàn)一些新問(wèn)題。真正的高手從來(lái)都不懼怕問(wèn)題，而是見(jiàn)縫插針地點(diǎn)破問(wèn)題，見(jiàn)招拆招地解決問(wèn)題。