原標(biāo)題：電競(jìng)俱樂(lè)部緣何成明星掘金新陣地

從電競(jìng)被納入大學(xué)專業(yè)，到2017年S7在“鳥(niǎo)巢”舉辦，電競(jìng)在朝主流一步一步邁進(jìn)，越來(lái)越多的明星也在向這個(gè)產(chǎn)業(yè)靠攏。2月4日，電子競(jìng)技俱樂(lè)部“Armani”戰(zhàn)隊(duì)正式發(fā)聲明改為“Luminous Stars Gaming”，簡(jiǎn)稱“Lstars”，并宣布將與鹿晗及鹿晗團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作。

在鹿晗之前，已經(jīng)有不少明星紛紛入局電競(jìng)俱樂(lè)部。公開(kāi)資料顯示，2014年韓寒一手組建1246電競(jìng)俱樂(lè)部。余文樂(lè)也在去年底成立“瘋狂電競(jìng)俱樂(lè)部”(MAD Team)，并收購(gòu)臺(tái)灣AHQ俱樂(lè)部旗下英雄聯(lián)盟分部二隊(duì)。

“隨著商業(yè)化運(yùn)作漸趨完善，電競(jìng)俱樂(lè)部的商機(jī)不可小覷，這是吸引明星入局的重要因素。”中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示。

根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于移動(dòng)電競(jìng)游戲的爆發(fā)，2017年國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的整體市場(chǎng)規(guī)模突破650億元，用戶規(guī)模達(dá)2.6億。包括蘇寧、京東等在內(nèi)的不同背景的資本方也在通過(guò)贊助電競(jìng)俱樂(lè)部等方式進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游。電競(jìng)賽事也在邁入聯(lián)盟化時(shí)代，更多主場(chǎng)賽事以及線下場(chǎng)館開(kāi)始激活各地電競(jìng)市場(chǎng)。

電競(jìng)的火熱也讓明星通過(guò)投資電競(jìng)獲得了豐厚的回報(bào)。此前中國(guó)數(shù)碼文化與周杰倫聯(lián)合成立J Team電競(jìng)俱樂(lè)部。根據(jù)中國(guó)數(shù)碼文化公告顯示，公司將獲得在電子競(jìng)技領(lǐng)域使用周杰倫肖像及姓名的獨(dú)家權(quán)利，期限為六年，代價(jià)為1000萬(wàn)港元(約合835萬(wàn)元人民幣)，將由公司按每股0.48元向授予人Eastern Eagle Investment Company Limited發(fā)行新股支付，占公司擴(kuò)大后股本約1.54%。

“憑借自身?yè)碛械男袠I(yè)資源、極高的知名度，以及數(shù)量眾多的粉絲，能讓明星在投資方面具有一定程度上的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，甚至反哺電競(jìng)俱樂(lè)部，有機(jī)會(huì)獲得更多的收益。但目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)行業(yè)還處于發(fā)展初期，而由于電競(jìng)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)成本較高，經(jīng)營(yíng)、商業(yè)模式等方面都有待提升，投資過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在。”張京成強(qiáng)調(diào)。

以O(shè)MG電競(jìng)俱樂(lè)部為例，這家成立于2012年的電競(jìng)俱樂(lè)部幕后運(yùn)營(yíng)公司為噢麥嘎(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“噢麥嘎”)，但根據(jù)公開(kāi)資料顯示，噢麥嘎2016年?duì)I收1119.95萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-2471.17萬(wàn)元;2017年上半年?duì)I收318.97萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-1496.47萬(wàn)元。截至2017年6月30日，凈資產(chǎn)為-3542.54萬(wàn)元。在張京成看來(lái)，電競(jìng)俱樂(lè)部在國(guó)內(nèi)方興未艾，仍然具有較好的發(fā)展前景，明星頻繁入局對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部的發(fā)展固然有促進(jìn)作用，但在具體經(jīng)營(yíng)上，還需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)，尤其伴隨著電競(jìng)俱樂(lè)部愈趨商業(yè)化，日常的經(jīng)營(yíng)管理等各方面都需要加強(qiáng)把控力度。